「小紅書潮鞋營銷指南」引領潮流新動向

品(pin)類生長(chang)，潮(chao)(chao)鞋新生。對于追(zhui)求時尚與(yu)個人(ren)品(pin)味的(de)潮(chao)(chao)人(ren)而(er)言，一(yi)雙與(yu)眾不同的(de)新款(kuan)潮(chao)(chao)鞋無(wu)疑是OOTD的(de)點(dian)睛之筆。小紅書(shu)廣告投放平臺作為時尚潮(chao)(chao)流趨勢發源地，超過1.6億時尚態(tai)度人(ren)群在這里追(zhui)新款(kuan)、買(mai)潮(chao)(chao)鞋，在站(zhan)內構(gou)筑起(qi)獨特潮(chao)(chao)鞋文化，打(da)造潮(chao)(chao)鞋新陣地。

1、潮鞋品類趨勢洞察

「機(ji)能(neng)(neng)主義 時尚輪回」：復古/未來科技風潮(chao)盛行，機(ji)能(neng)(neng)鞋(xie)型爆火(huo)出(chu)(chu)圈。在機(ji)會單品中，老爹(die)鞋(xie)品類下，Y2K/urbancore/廢土風等風格、液(ye)態銀(yin)/沙丘棕(zong)/牛油果綠等顏色熱(re)度飆升(sheng)；厚(hou)底鞋(xie)功能(neng)(neng)訴求突出(chu)(chu)，以高熱(re)搜功能(neng)(neng)和(he)高熱(re)度內容輻射多元人(ren)群。

「松弛(chi)至上 步(bu)(bu)入舒適」：步(bu)(bu)履不停(ting)、自在如風，當松弛(chi)感的(de)(de)風吹(chui)到潮鞋圈，涵蓋通勤、徒步(bu)(bu)、騎行、海邊等多(duo)熱(re)門(men)場景，萬物(wu)皆(jie)可(ke)搭(da)的(de)(de)德訓(xun)鞋，與能穿出(chu)cleanfit、老錢風、時髦知識分子等熱(re)門(men)風格的(de)(de)勃肯鞋，成為兩大機(ji)會品(pin)類。

「戶(hu)外入潮 水陸雙棲」：戶(hu)外風(feng)潮熱(re)度攀升，機會品(pin)類中，功能王者(zhe)溯溪鞋從戶(hu)外走向(xiang)日常(chang)，晉升為打工人新寵；洞洞鞋作為夏(xia)日皮(pi)膚，「洞洞鞋DIY」搜索增長543%，洞洞鞋穿搭相關筆記熱(re)度持續上漲。

2、潮鞋品類營銷指南

在營銷策略上，小(xiao)紅書廣(guang)告(gao)推廣(guang)平臺(tai)為潮鞋品類(lei)帶來「品類(lei)精種(zhong)草(cao)—心(xin)智強(qiang)塑造—場景強(qiang)滲透(tou)」三大核心(xin)打法。在「品類(lei)精種(zhong)草(cao)」階段(duan)，采(cai)取優質內容+商業(ye)流量的方(fang)式進行品類(lei)種(zhong)草(cao)，鎖定(ding)目(mu)標人群搭建場景內容矩陣，布(bu)局搜索(suo)場域(yu)完成品類(lei)的高(gao)效種(zhong)草(cao)；布(bu)局品牌(pai)空間，打造品牌(pai)潮流陣地，聚攏品牌(pai)人群，完成「心(xin)智強(qiang)塑造」；結合小(xiao)紅書廣(guang)告(gao)平臺(tai)多樣IP助力，讓潮鞋深度滲透(tou)熱門(men)場景，實(shi)現「場景強(qiang)滲透(tou)」。

Part one 品類生長，潮鞋新生

1.6億+時尚態度人群(qun)聚集在此，他們追潮(chao)(chao)流愛嘗鮮構筑獨特(te)潮(chao)(chao)鞋(xie)文化，打(da)造潮(chao)(chao)鞋(xie)新陣地

潮(chao)鞋(xie)品類蓬勃生長(chang)走向細分化

挖到(dao)一雙好(hao)鞋(xie)，迫不及待分享(xiang)

Part two 機能主義，時尚輪回

復古/未來科技風潮下，帶動機能鞋型爆火出圈在時尚濃人們的鞋柜里永遠不會落灰

①老爹鞋

②厚底鞋

Part three 松弛至上，步入舒適

步履不停(ting)自在如風擁有不必(bi)犧牲舒適度(du)的時髦鞋(xie)履把松(song)弛感吹到了潮鞋(xie)圈

①德訓鞋

②勃肯鞋

Part four 戶外入潮，水陸雙棲

戶外熱度(du)攀升可(ke)陸地行走亦可(ke)踩水踏浪的戶外鞋成為(wei)新的潮流寵(chong)兒

①溯溪鞋

②洞洞鞋

Part five 潮鞋營銷指南

品類精種草

1、品線種草策略

2、定人群：小紅書特色男裝人群，看見他力量

3、定內容：搭建潮鞋場景內容矩陣

4、以【搜索】推廣主動鏈接用戶需求

5、種草效果價值驗證

心智強塑造

打(da)造品牌(pai)潮流陣地(di) 聚(ju)攏(long)品牌(pai)人群

場景強滲透

多(duo)樣IP助(zhu)力潮鞋深(shen)度滲透(tou)熱門場景

以(yi)(yi)上(shang)就是美奢潮流服(fu)(fu)飾(shi)(shi)行(xing)業在小紅書廣告投放平(ping)(ping)臺的精選(xuan)案(an)例(li)、趨(qu)勢(shi)洞(dong)察(cha)和創新(xin)方案(an)，小紅書廣告平(ping)(ping)臺作為一個時尚(shang)潮流的發(fa)源(yuan)地，有(you)(you)1.6億多(duo)人群在這里搜(sou)索(suo)穿(chuan)搭(da)、奢侈品、服(fu)(fu)飾(shi)(shi)等，潮流服(fu)(fu)飾(shi)(shi)行(xing)業在小紅書廣告平(ping)(ping)臺投放效果(guo)是不錯的，如果(guo)您想了解更多(duo)，可(ke)以(yi)(yi)隨時聯系(xi)我們巨宣網絡，我們有(you)(you)更多(duo)優秀案(an)例(li)供(gong)您參考，可(ke)以(yi)(yi)撥打：4009602809！

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