騰訊廣告如何助力食品飲料行業使商家暑期投流如虎添翼？

結(jie)合(he)行(xing)業(ye)最(zui)(zui)新(xin)騰訊廣(guang)告營銷(xiao)趨勢和商(shang)家訴求，騰訊廣(guang)告食品(pin)飲料(liao)中(zhong)心推出全新(xin)「食品(pin)飲料(liao)營銷(xiao)百寶箱」，為(wei)商(shang)家提(ti)供一站式營銷(xiao)指引，幫(bang)助商(shang)家快速獲取食品(pin)飲料(liao)行(xing)業(ye)最(zui)(zui)新(xin)動態，站在行(xing)業(ye)前沿探索生意新(xin)增長(chang)。

騰訊廣告助力食品飲料行業暑期投流如虎添翼

一、能力上新，流暢投放

騰訊廣告唯一落地頁產品「官方落地頁」全量上線！集成(cheng)原(yuan)有原(yuan)生推(tui)廣頁、蹊徑豐富版/性能版、阿麗塔、默(mo)認安(an)卓(zhuo)頁為一體(ti)的落地頁產品，依托于「蹊徑建站」工具，在支持原(yuan)有編輯(ji)能力(li)基(ji)礎(chu)上，為騰訊廣告主提供四(si)大核(he)心(xin)價值：

騰訊廣告平臺蹊徑建站

1、更豐富的騰訊廣告營銷互動組件

落地頁編輯器支(zhi)持十余(yu)種轉化(hua)功能組件的(de)配置，能夠(gou)滿足各行(xing)業不同(tong)推廣目標和審美下的(de)建(jian)站需求。

騰訊廣告蹊徑建站有豐富的互動組件

數(shu)(shu)據洞察模塊直觀展示(shi)轉化數(shu)(shu)據，同(tong)時支持將騰訊(xun)廣(guang)告(gao)(gao)數(shu)(shu)據反哺(bu)頁面(mian)熱(re)力分析、頁面(mian)診斷、體(ti)驗分等能力，助(zhu)力廣(guang)告(gao)(gao)主優(you)化廣(guang)告(gao)(gao)頁面(mian)和(he)騰訊(xun)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放鏈路，提升騰訊(xun)廣(guang)告(gao)(gao)轉化效果。

騰訊廣告蹊徑落地頁數據分析

落地頁在騰訊廣(guang)告(gao)全流量可投，無(wu)需為不同流量渠道重復制作流程。

落(luo)地頁在(zai)微信流量下使用原生播放(fang)效果，提供更(geng)流暢(chang)的廣告(gao)瀏覽(lan)與跳轉(zhuan)體驗，騰(teng)訊(xun)廣告(gao)轉(zhuan)化(hua)效果更(geng)優。

① 誰能應用？

官方落(luo)地(di)頁(ye)在(zai)非(fei)微(wei)流量相(xiang)關(guan)產(chan)品能力預計在(zai)8月(yue)(yue)內完成升級，9月(yue)(yue)起廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主可在(zai)全流量應用(yong)官方落(luo)地(di)頁(ye)投(tou)放。建(jian)議(yi)騰訊廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主優先在(zai)微(wei)信流量測試(shi)官方落(luo)地(di)頁(ye)，非(fei)微(wei)流量優先應用(yong)原生推廣(guang)(guang)頁(ye)。

目前產品(pin)能力(li)已全量無需開白，平(ping)臺(tai)預(yu)計(ji)在9月(yue)關閉原生落(luo)(luo)地頁&蹊徑(jing)落(luo)(luo)地頁編(bian)輯器，騰訊(xun)廣(guang)告主將無法在原生/蹊徑(jing)推(tui)廣(guang)頁平(ping)臺(tai)進行落(luo)(luo)地頁創建、編(bian)輯等(deng)操作(zuo)；歷(li)史發(fa)布的原生/蹊徑(jing)落(luo)(luo)地頁資產會保留(liu)，并支持持續投放。

我們總結(jie)了過去一(yi)個(ge)月中的兩個(ge)優秀投(tou)放案例，供各位商家探(tan)索(suo)獲(huo)客(ke)起(qi)量新解(jie)法。

1、PCAD 流量拓展新案例

生鮮菌菇(gu)客戶低成(cheng)本拓展PCAD版(ban)位帶來(lai)穩定增(zeng)量，有效拉新同(tong)時(shi)實現高ROI達成(cheng)

（1）為什么要拓展騰訊廣告PCAD版位?

●低成本高轉化拓量

●老素材新流(liu)量(liang)延續拿量(liang)周期

●年輕客群探索

●官方額外扶持護航

生鮮菌菇行業客戶拓量騰訊PCAD版位

支(zhi)持多版(ban)位通投：無需為(wei)(wei)朋友圈場景無需為(wei)(wei)朋友圈場景更多版(ban)位捕捉流量

同素材(cai)對比朋友圈一跳(tiao)，朋友圈二跳(tiao)ctr*cvr+187%，競價ecpm+153%，平均廣告(gao)消耗+241%，RO1+6%

視頻號和朋友圈是目(mu)前商(shang)家(jia)投放的(de)(de)重要版(ban)位，騰訊廣(guang)告投放素材的(de)(de)創(chuang)意質量會對(dui)商(shang)家(jia)投放的(de)(de)效果產生(sheng)較大的(de)(de)影(ying)響，因(yin)此(ci)，我們在這里對(dui)兩版(ban)位爆(bao)款素材特征進行剖析，為(wei)廣(guang)大商(shang)家(jia)優化創(chuang)意素材提供方向參考。

2、爆款素材特征：

微信視頻號廣告素材	微信朋友圈廣告素材
1、前 3s不(bu)要廢話，痛點(dian)、懸念、戲劇沖突先放出來(lai)。 2、不要用專(zhuan)業的(de)(de)話術去介紹賣點，圍繞用戶的(de)(de)需求，用情景(jing)、類比、視覺(jue)展示來完成。太專(zhuan)業聽不懂(dong)的(de)(de)話術留(liu)不住用戶。 3、語(yu)速勿快，捉重點講清楚，不要用矯情的ai 音。 4、字幕不要太(tai)小(xiao)，用色塊/描邊(bian)。 5、人物(wu)和畫面越原生，用戶越容(rong)易信任;混(hun)剪越多(duo)，得拉(la)長重(zhong)復描述(shu)賣點形成記憶。 6、除非視(shi)頻劇情很抓人(ren)，不(bu)(bu)然無需超過60~90s，太長降低(di)完播率(lv)反(fan)而得不(bu)(bu)償(chang)失	1、文案一定要(yao)吸睛，常用大額優惠、正品保障等(deng)，而且語氣要(yao)堅定有力。 2、首幀畫面最好停留個1s(不自動播放鏈路，首幀更重要)，并且要有大字標題壓屏!不要直接用旁白小字幕。建議把首幀畫面當作海報/封面來制作。 3、定(ding)幀畫面(mian)有(you)故事感和懸念感，吸引用戶(hu)(hu)點開(kai)。如人物疑(yi)惑(huo)臉(lian)、新鮮場景、明顯有(you)下文(wen)、科普對(dui)比(bi)的內容等，配合播(bo)放按鈕吸引用戶(hu)(hu)點擊。(真人開(kai)場的素材(cai)，播(bo)放時長(chang)會比(bi)商品(pin)開(kai)場要長(chang)，真實感更(geng)好) 4、朋友圈頭像和(he)名稱，越像真人相對點擊越高。

3、爆款騰訊廣告素材常見元素：

結合暑期行業消費熱點和大盤數據，我們也為各位食品飲料商家總結了近期表現出色的爆品，供各位商家選品參考。

【糧油調味速食】選品策略：暑期來臨，可重點關注適配孩子營養飲食的食品。

【生鮮】選品策略：重點關注退貨率低、運輸成本低、有高溢價空間的海產干貨。

【休閑零食】選品策略：7~8月可重點關注「三伏天」傳統節氣養生選品。

【健康滋補】選品策略：7~8月可重點關注「三伏天」補水、消食、滋養固陽的養生需求，同時也是暑期瘦身、兒童營養的旺季。

【茶葉】選品策略：7~8月炎熱，重點關注冷泡茶、花果茶等冰涼舒爽的類目。

【沖(chong)調品(pin)】選(xuan)品(pin)策略：夏季炎熱+三伏天養生(sheng)節(jie)點，可重點關注清爽類凍干果茶(cha)及相關輕功效沖(chong)調品(pin)。

做到投前規避黑詞(ci)描述，投后(hou)涉及(ji)黑詞(ci)及(ji)時整改刪除提供(gong)合理場景申訴赦免。

本文主要講(jiang)解了騰訊(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)平臺(tai)如(ru)(ru)(ru)何助力食品(pin)飲料行業暑期投流如(ru)(ru)(ru)虎(hu)添(tian)翼的(de)(de)內(nei)容(rong)，騰訊(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)平臺(tai)的(de)(de)蹊徑建站給(gei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主們提供了大量(liang)的(de)(de)營銷(xiao)組件，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主可以(yi)根(gen)據自己的(de)(de)需求選擇合(he)適的(de)(de)組件，平臺(tai)還會對該(gai)落地頁(ye)進行數據分(fen)析，比(bi)如(ru)(ru)(ru)：反哺頁(ye)面(mian)熱力分(fen)析、頁(ye)面(mian)診斷、體驗分(fen)等。騰訊(xun)平臺(tai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)樣式也非常豐富，像是常見的(de)(de)微信(xin)朋友圈廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，微信(xin)視頻號廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。投放廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，素材是很重要的(de)(de)影響因素之一，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主要上傳適合(he)該(gai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)版位的(de)(de)內(nei)容(rong)，不知道(dao)該(gai)如(ru)(ru)(ru)何運營賬戶的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主可以(yi)聯系(xi)我(wo)們巨(ju)宣(xuan)網絡哦！4009602809~

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