小紅書廣告投放平臺私域價值及最新案例

一、為什么小紅書廣告推廣平臺私域價值更高？

小紅書廣告投放平臺是一個充滿「人感」的社區，有著“普通人幫助普通人”的社區氛圍，59%的小紅書用戶愿意分享自己的產品使用經驗，群聊的原生活躍度高

小紅書是很多趨勢的發源地，小紅書的用戶「懂生活、愛分享、愛嘗鮮」，可以給品牌商家帶來最真實、最前沿的用戶洞察，捕捉到最新的生意機會

每個月有1.2億的用戶來小紅書尋求購買建議，用戶帶著“被種草”的心態來到小紅書，品牌商家的私域轉化效率也更高

二、案例解讀

1、陳鼎倉白茶：初創商家，如何巧用群聊解決種草、轉化、用戶溝通3大難題？

①生意挑戰

初創商家,品牌力弱,難找到精準用戶,缺乏與用戶高頻、有效溝通的渠道。

②玩法亮點

借助群聊做圈層運營,精準聚集高意向目標用戶:

通過筆記、直播分享茶具、茶玩、茶知識科普,發揮圈層文化“向心力”,吸引高價值精準客群聚集。

群內定時限量閃購,激發用戶購買意愿:

定時精選限量好茶,發起群內專屬閃購,促進群內用戶轉化。

群內配備客服答疑,拉近與用戶的距離:

群里有暖心客服,及時回復用戶對于產品相關的疑問,解答用戶下單前的疑慮、解決用戶購買后沖泡等問題,提升用戶粘性。

成績單

2、唯卓仕3C數碼：高客單的攝影產品，如何借群聊圈粉女性用戶，在小紅書月銷百萬？

①生意挑戰

3C數碼產品客單價高,用戶轉化難,且過往客戶以男性為主難牆涔薅究壴曽喆為槓噁瘡娚襠琉人群破圈。

②玩法亮點

按品牌、場景等進行群分類,精細化運營:

將群聊精細劃分為“富士用戶討論群”、“索尼用戶討論群”等,針對性發布對應產品筆記,對于用戶感興趣的產品直接推送產品鏈接,邊種草邊轉化。

洞察女性用戶需求,精準種草,實現人群破圈:

洞察到女性用戶除了關注產品、參數之外,也很關注如何拍出好看的人和景,通過“人像攝影討論群”“風光攝影群”等,針對不同需求推薦不同產品,成功種草女性人群。

孵化群KOC,放大“自來水”口碑效應:

鼓勵群友主動分享、答疑、曬單,不定期發起話題討論,用真實口碑加速潛客決策。

成績單

3、歪普歪普童裝：成立60天的童裝品牌，如何在群里與用戶共創，順利冷啟？

①生意挑戰

作為一個新晉童裝品牌,缺乏忠實用戶,新品冷啟動難。

②玩法亮點

通過優質筆記內容吸引用戶入群:

通過發布新品體驗官招募、童裝穿搭等內容吸引精準用戶，在AA.TTT石下HJo

借助群聊,與用戶共創新品,實現零距離選品:

巧用投票、群內共創等方式快速洞察用戶對衣服配飾、材質等方面的喜好,打造了明星款如“vaptime”等。

專屬福利,提升用戶粘性,促進轉化成交:

通過群聊專屬內購、限時群體驗券等專屬福利,激發用戶購買欲望。

成績單

4、添賜力寵物營養膏：成長期品牌，知名度不高，如何借助群聊提升轉化？

①生意挑戰

作為成長期品牌,添賜力品牌知名度不高,缺乏穩定、忠誠的客群,轉化率提升難。

②玩法亮點

策劃專題活動,吸引精準用戶入群:

通過策劃產品包裝罐「回航計劃」、小可愛嘮嗑」等活動,吸引養寵人群、品牌核心人群等精準用戶入群,持續觸達,提升用戶粘性。

「群直聯動」,激發用戶轉化:

直播前,將直播預告發布到群內進行預熱;直播中,群聊中發起群口令抽獎,為群聊用戶提供獨家福利,加強群內用戶對品牌的好感度,激發用戶購買意愿。

成績單

5、巴黎歐拉雅：全渠道經營的美妝品牌，如何通過私域線上種草引流到店？

①生意挑戰

身處紅海行業,美妝新品牌、新產品不斷涌現,增長難。

②玩法亮點

讓柜哥柜姐為品牌“代言”，通過KOS(key opinion sales)吸引用戶入群:

鼓勵柜哥柜姐發布品牌、產品相關筆記,在線解答用戶關于產品、折扣等咨詢問題,引導用戶進入品牌群聊。

私域專屬福利,激發用戶購買意愿:

為「群聊|用戶定制專享福利、限時搶購等專屬活動,持續激發用戶下單意愿。

「筆記-私信-專柜」,通過線上種草引流到店:

通過筆記發布專柜活動、新品到柜等最新信息，吸引用戶私信KOS領取專柜福利,增加專柜到店率。

成績單

三、價值闡述

1、沉淀精準人群，提升新品冷啟動成功率

①研發期，品牌可以精準調研用戶，收集市場需求

②上新期，可以通過產品功能、賣點內測，及時調整推廣方向

2、用戶入群方式更豐富，便于品牌積累人群資產

不論用戶是在信息流刷筆記時被種草，還是通過搜索需求購買建議，都能在相關筆記或賬號主頁直接進入群聊，了解品牌和產品的相關信息

3、分層精細化運營群聊，提升產品種草效率

①將公域筆記、直播吸引到的用戶引導入群，可以多次、精準觸達

②可以按用戶特征分層拉群，擁有品牌自己的“人群包”，積累精準的人群資產，后續筆記可以定向推送至社群

4、人均KOC，放大“自來水”口碑推薦效果

①小紅書廣告投放平臺社區氛圍強調真實、真誠，用戶之間主動分享、積極互動，私域的信任度也更強

②可以將群里的活躍用戶培養為品牌KOC，在群內活躍氛圍、解答問題、助力種草，也可以積累更多普通用戶筆記，帶來口碑推薦

5、「種草-討論/咨詢-購買」鏈路絲滑，轉化更高效

小紅書用戶樂于分享，群內種草氛圍濃厚，用戶被種草后可以直接在品牌官方店/直播間下單購買，轉化更高效

以上就是給大家介紹的為什么小紅書廣告平臺私域價值更高的原因以及案例分析，小紅書廣告平臺擁有海量用戶，用戶都是帶著“被種草的”心態來到小紅書的，潮流服裝、母嬰護理、美妝護膚等行業在小紅書平臺進行推廣，都會有一個不錯的效果，歡迎各個行業的客戶來小紅書平臺投放廣告，可以聯系我們巨宣網絡，我們還有更多各行業的優秀案例供您參考！！

公司優勢

開戶流程

注意事項