小紅書廣告2024夏日童趣場景營銷品類圖鑒

夏日悠長，童趣隨景。暑期到來趣味升級，「場景穿搭」成為兒童鞋服趨勢方向，“應景”成了今夏童裝童鞋新潮流。山野、海邊、樂園，讓兒童的穿搭更能匹配場景，在沒有天花板的地方盡享夏日，成為家長們的美好愿景。小紅書廣告投放平臺站內數據顯示，2024年上半年童裝童鞋大盤，場景相關搜索趨勢增長54%，「溯溪/露營」、「沙灘/海邊」、「游樂場/科技館」搜索量名列前茅。

小紅書廣(guang)告推廣(guang)平臺匯聚大量新生代寶媽群體(ti)，她們在站內(nei)自發進(jin)行分(fen)享與交(jiao)流，沉淀了大量優質內(nei)容(rong)，也推動(dong)了童(tong)裝童(tong)鞋(xie)相關品(pin)類新潮流趨勢的(de)誕生。小紅書廣(guang)告平臺作(zuo)為(wei)品(pin)牌(pai)天(tian)然的(de)種(zhong)草場，不僅能夠幫助童(tong)裝童(tong)鞋(xie)品(pin)牌(pai)深度構建與用(yong)戶之間的(de)鏈接、搭(da)乘行業流行趨勢，更(geng)能助其靈活調整營銷策略，點亮(liang)今夏應「景(jing)」生意新可(ke)能。

1、夏日童裝童鞋品類趨勢

「放飛童(tong)心，山澗(jian)野(ye)出趣(qu)」：在(zai)溯(su)溪(xi)/露(lu)營(ying)的(de)主要「趨勢場(chang)景(jing)」下，舒適安(an)全的(de)山系穿搭(da)備受歡迎(ying)，讓溯(su)溪(xi)鞋(xie)、速干T、森系連衣(yi)裙、涼鞋(xie)等成為「機會品類」。

「趕浪追(zhui)潮 ，赴約夏日」：在海邊/沙灘兩(liang)大「趨勢(shi)場景」中，洞洞鞋、度假風連衣裙(qun)、T恤成為(wei)機會品類，并(bing)催(cui)生出相應的高熱搜索話題、面(mian)料、功能、元素等。

「摩登樂園，童心(xin)不設限」：游樂園/科技館同樣(yang)是高潛力「趨勢場景」，聯名T與新中式連衣(yi)裙(qun)(qun)成(cheng)為該場景下的「機會品類」，其中刺繡、盤扣、水墨元素等成(cheng)為新中式連衣(yi)裙(qun)(qun)的高熱搜索元素。

2、品類種草case

以童裝品牌(pai)mini peace為例，品牌(pai)通過(guo)趨勢(shi)洞察捕捉(zhuo)夏日(ri)連衣(yi)裙(qun)高(gao)熱機(ji)會風(feng)(feng)(feng)格，在場景乘風(feng)(feng)(feng)的助(zhu)力下分(fen)場景差異化演繹穿搭風(feng)(feng)(feng)格，實(shi)現(xian)場景x風(feng)(feng)(feng)格強(qiang)滲透，并(bing)運用(yong)「雙域(yu)(yu)聯動(dong)+多(duo)元內容觸達」完成對關鍵人群的精(jing)準種草。最終以趨勢(shi)風(feng)(feng)(feng)格巧妙(miao)結合機(ji)會場景，實(shi)現(xian)連衣(yi)裙(qun)品線(xian)上(shang)新即(ji)熱賣，品牌(pai)相關搜索(suo)同比(bi)去年增(zeng)長61%、新品發(fa)售僅2月連衣(yi)裙(qun)品線(xian)全(quan)域(yu)(yu)GMV破千萬的好(hao)成績。

Y24 1—6月【童裝童鞋大盤】場景搜索趨勢 +54%

PART ONE 放心童心 山澗野出趣

趨勢場景：溯溪/露營

1、溯溪鞋

高熱搜話題

高熱搜索功能

2、速干T

高熱搜索場景

高熱搜索功能

3、森系連衣裙

高熱搜索話題

高熱搜索材質

4、涼鞋

高熱搜索款式

高熱搜索顏色

PART TWO 趕浪追潮 赴約夏日

趨勢場景：海邊/沙灘

1、T恤

高熱搜索話題

2、洞洞鞋

高熱搜索話題

3.度假風連衣裙

高熱搜索元素

高熱搜索話題

PART THREE 摩登樂園

趨勢場景：游樂園/科技館

1、聯名T

高熱搜索話題

2、新中式連衣裙

高熱搜索元素

高熱搜索話題

品類種草case mini peace夏日連衣裙

1、趨勢洞察

2、精準種草

3、種草效果

以(yi)上就是給大家介紹的(de)小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)廣(guang)(guang)告投放(fang)平臺(tai)夏日童趣場景營(ying)(ying)銷品類，小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)廣(guang)(guang)告平臺(tai)匯聚海量寶媽(ma)群體，在(zai)小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)廣(guang)(guang)告平臺(tai)推廣(guang)(guang)童裝童鞋品牌可(ke)以(yi)有很(hen)好的(de)效果，平臺(tai)會精(jing)準(zhun)推送給有需求的(de)用戶(hu)，想要(yao)在(zai)小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)平臺(tai)投放(fang)廣(guang)(guang)告的(de)客戶(hu)，可(ke)以(yi)聯系我們巨宣網絡，我們還有更多品牌種(zhong)草的(de)優秀案(an)例(li)供(gong)您參考，為您指引營(ying)(ying)銷方向！可(ke)以(yi)撥(bo)打：4009602809聯系我們哦(e)！

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