女性護理行業進行優酷廣告營銷的案例

隨著理性消費時代的到來，女性護理行業的競爭也日趨激烈。一方面，經過多年的市場教育和渠道耕耘，大牌品牌市場份額高企，聚集了大量忠誠度較高的消費者；另一方面，新型品牌不斷涌入，行業更是進入了深層次的“內核”比拼階段，力圖搶占年輕的新生代人群。作為行業代表性品牌，某衛生巾品牌深切關注和了解年輕一代女性的夢想和追求，以“高標準”為要求，堅持“國標消毒級”和“純棉”的核心價值，為消費者帶來實實在在的安心感受。

娛樂化營銷已成為當下品牌與年輕人建立溝通的主流方法之一，某女性護理品牌攜手優酷廣告平臺熱播劇集與觀眾進行情感溝通，玩轉大劇營銷。

一、品牌頭條+雙屏生花讓觀眾“久久愛”

某劇播出期間貓眼、燈塔等多個榜單位居第一，堪稱現象級既叫好又叫座的好作品。它堅持現實主義主題接口，被評為獻給90后的治愈情書，也為優酷廣告營銷提供了養分和能量。

AIGC版「品牌頭條」，用創意為品牌注入更多營銷能量！

打開電視劇，帶著輕盈棉花、飛舞著小翅膀的某衛生巾品牌第一時間搶占用戶注意力。在極具特色的青春練習冊上，品牌“撕”開小秘密，原生又有趣的IP創意開頭全面觸達優酷站內會員及非會員人群，用戶在酷炫動畫中沉浸感受品牌“純棉+消毒級”的魅力。

「全屏視頻暫停」，讓品牌信息一覽無遺！

《要久久愛》播放過程中，當用戶暫停內容，品牌攜手演員打造的最新TVC即刻放大，以更大的占屏比例的畫面呈現品牌信息。優酷廣告的「全屏視頻暫停」由用戶主動觸發，因此會在并不影響觀影體驗的同時，引起用戶的最大注意力。隨著劇內精彩暫停，品牌的“國標消毒級衛生巾”、“0真菌 更安心”標簽映入眼簾，潛移默化中深植于用戶心智；優酷廣告平臺的「搖一搖」功能更是錦上添花，助力用戶了解詳情并進一步下單購買，品牌實現品效雙收。

「雙屏生花」，品牌聲量全面進擊！

在線上AIGC創新廣告的加持下，品牌的關注度和記憶度均實現有效躍升。線上引人注目，線下好戲不斷。品牌以優酷廣告平臺與分眾達成的“戶外聯盟計劃”為抓手，通過具體落地的「雙屏生花」投放模式，將有震撼力、沖擊力的劇綜吸睛片段與品牌廣告進行創意結合，打造演員“品牌全新TVC”與劇集“黃瀛子”同屏共振的名場面，在廣州、杭州、成都、深圳、長沙 5大城市與用戶高調溝通，傳遞“0真菌 更安心”的國標消毒級衛生巾品牌心智，在延續代言人+IP雙熱度的基礎上，實現差異化傳播。

二、優酷大劇精彩不停，人群精細化營銷組合拳打通“品效銷”

年輕女性人群集中度、活躍度最高的內容陣地就是長視頻劇集。據統計，電視劇是年輕女性最常觀看的視頻內容形式，比率超過90%；年輕女性人群每日觀看電視劇時長更是高達1.6小時。除了開年大劇，此前品牌還依托優酷廣告平臺豐富的大劇儲備進行精細化的人群投放，實現目標人群深度觸達和心智占領。

在去年雙11大促前夕，品牌與優酷廣告平臺大劇展開合作，圈選不同題材的頭部熱播大劇，通過15秒「品牌破屏標版」及「OTT投屏互動廣告」精準觸達目標人群，高效完成節點大促人群蓄水。數據顯示，此次優酷廣告投放曝光人群中女性用戶占比達75%，20-40歲人群占比超70%，其中新銳白領人群占比高；雙11期間品牌AIPL人群資產總量突破1億，直接拉升銷量增長！

三、結語

無論是熱播劇中嗨玩AIGC，還是雙11節點的精細化運營，品牌與優酷廣告營銷都始終以“潤物細無聲”的方式走進年輕女性觀眾的心中，讓用戶對品牌喜愛的同時實現品效的長線收割。優酷廣告營銷的更多玩法仍在路上，助力品牌加速擁抱品效。如果您想提升品牌聲量，擴大品牌知名度，您可以選擇優酷廣告推廣，不僅推廣形式多種多樣，而且優酷廣告平臺人群覆蓋面較廣，可以利用粉絲效應，為您的品牌增量提色。感興趣的話可以聯系巨宣網絡平臺熱線：4009602809，我們有專業的廣告投放開戶運營人員為您服務，期待與您的合作！

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