OPPO廣告大數據時代下的智能終端營銷趨勢

當前，AI技術正處于快速發展期，從AI到AIGC，再到大模型，乃至AGI概念，AI技術正在深刻影響著各行各業的發展，其中就包括智能終端營銷領域。

一、AI技術引領終端創新浪潮

當前，AGI通用人工智能技術繼續快速發展，達到人類智能水平的AI技術也為智能終端行業的深度智能化帶來了新的助力與加速，作為用戶體驗承載的智能終端，有哪些深刻影響？行業又要如何抓住AGI技術創新的浪潮和趨勢？

OPPO廣告主要關注到了AI對智能終端營銷層面的影響，在AI的助力下，未來OPPO廣告營銷將不再是生硬的將廣告推給用戶，而是把廣告主的產品、服務與用戶的需求做結合，基于不同的時間和場景，為用戶定制化推薦不同的營銷內容。例如，通過一些基礎的AI算法和邏輯以及用戶所處的狀態和需求，將一系列服務外顯到終端的場景中，例如負一屏、鎖屏、服務卡等。這也契合了OPPO廣告今年剛發布的營銷理念—長效經營，在新的營銷時代，助力廣告主持續鏈接用戶，獲得長效的商業價值增長。

以往的營銷是強加給用戶，而如今在AI技術賦能下，可以通過大數據分析和機器學習，匹配更符合用戶需求的廣告。未來隨著文心一言的接入，智能音箱會有一系列具備人性化交互能力的升級，將幫助品牌主在不同場景下，實現品牌影響力和營銷效果的提升。

在AGI的加持下，智能設備將“更聰明、更懂用戶”，用戶在各個端的使用行為和特征將慢慢灌輸到AI大腦，并最終將這種能力融入到產品開發和服務改進的過程中，不斷優化用戶體驗。他表示，從硬件層面來看，如今很多智能終端企業都在搶灘AI大模型，變革用戶交互，并且這種能力已經實際作用于內容層面。

如今的智能大屏已經實現了“從看到玩”的創新交互體驗，在AI的作用下，這種體驗在變得更加個性化和智能化。行業相關的探索也在不斷走向深入，如某電子企業發布的智慧家電AI平臺-云帆，將生成式AI應用到了智能大屏領域；再如TCL近幾年與機器人相關廠商保持合作，為電視的智能化能力和交互體驗帶來更多想象。

二、數據是內核

如今廣告主對投放效果的重視和關注。去年OPPO廣告全新推出的OPPO有數，就是為了幫助客戶做更加細分的市場洞察，從而更精確地鎖定目標人群，判斷用戶意圖，并有效的將合適的廣告推送給用戶。此外，OPPO有數還能幫助客戶洞悉全域營銷效果，從而更好的優化OPPO廣告營銷策略，助力客戶的投放效果科學增長。

大數據除了要求海量外，數據的多樣性也很重要。某度作為家庭場景語音優先的交互終端，為營銷提供更豐富的數據維度。步入AI時代后，數據的價值會進一步放大，在不同觸點和場景之下，數據為智能終端營銷帶來更多的可能性。同時在此基礎上，如何更高效地運用數據規律，實現品牌與目標用戶鏈接，從而提升轉化是我們需要持續深入研究的課題。

對于廣告主而言，預算是有限的，不可能將各個終端渠道都進行投放，因而如何在有限預算下，實現最佳投放效果是其關注的重點。在這其中，構建基于大數據的評估系統是關鍵。目前智能終端各領域的廣告效果測量評估方法都比較滯后，需要進行跨屏營銷效果評估研究。

AI大數據能優化用戶體驗和增加平臺粘性，從而吸引廣告主投放。而在廣告主越發重視廣告效果的基礎上，對投放數據分析和反饋也變得更為重要。OPPO廣告平臺推出了品效協同營銷策略，并借助豐富的算法廣告平臺建設和運營經驗，以及專業的廣告大數據系統，實現了精準投放和效果驗證。

在日常與廣告主的溝通當中，也經常會遇到一些靈魂拷問—轉化效果到底是怎樣的？要怎么衡量？這其中的關鍵詞就是數據。數據反饋回流能讓AI推薦更精準，并能實現OPPO廣告投放效果追蹤，讓品牌可以更加精準地了解不同內容的實際效果。通過與電商平臺的技術聯動，實現了AI視頻和3D內容的數據實測，有效幫助客戶提升了消費者體驗和轉化效果。

三、把握AI發展主動權

目前整個智能終端企業已經深刻認識到AI技術發展趨勢及對行業的深刻影響，并進行積極的探索。當然在此過程中也仍面臨著諸多挑戰，包括算法創新、隱私問題、倫理和法律問題，甚至還伴隨一些焦慮情緒的出現，那么到底要如何應對AI對行業的影響？

AI所帶來的算法能力能幫助行業更好的了解用戶，并構建更加緊密的企業與消費者之間的鏈接。對于OPPO廣告的客戶來說，AI以及大數據能力，能夠幫助提升廣告的效率與效果，從創意到轉化，從增長到經營，AI所賦能的全鏈路商業產品及智慧場景能夠有效的帶來商業價值的躍遷。

AI對產業的影響正在發生，并可能改變整個行業的格局。目前產業各方要做的就是，研究AI，了解AI，并擁抱AI。

盡管AI算法和模型仍不夠清晰和透明，仍有待解決技術方面的缺陷，但是其成長的速度已經超過了人們的預期和想象。目前而言，要積極參與到AI技術創新中，帶著好奇、學習的態度面對AI，這樣才能為未來創造更多的機會和價值。

面對AI的變革，第一要戰勝AI的恐懼，并成為AI的“終生學習者”。第二， 不要高估AI的短期影響，不要低估AI的長期影響。要勇于嘗試新的AI應用，不要害怕失敗，只有不斷地嘗試，才能找到最適合的路。

無論如何，在AI引領產業變革的時代，智能終端各方要把握主動權，積極應對從中的機遇和挑戰。行業各方一起努力，才能擁抱這個充滿無限可能的未來！

以上分享了AI技術對行業的影響以及給OPPO廣告平臺帶來了創新的浪潮，通過AI技術的加持，使廣告主廣告投放效率提高，廣告素材更有新意，通過OPPO廣告后臺大數據，了解人群分布特點，更能提高產品投放的精準度，更多吸引用戶眼球的素材的產出，使得產品轉化率不斷提高。巨宣網絡公司可以為廣告主們提供OPPO廣告開戶服務，目前廣告開戶不收取費用，您只需要首充5000元就可以進行后續廣告投放。如果您對廣告投放方面了解較少，也可以聯系我們進行咨詢，作為與OPPO廣告平臺旗下代理商合作的優秀公司，我們擁有10年+的廣告投放經驗，歡迎您來電咨詢：4009602809！

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