快手廣告之磁力金牛全站直播推廣，高光案例重磅來襲

2023年9月，快手廣告磁力金牛正式面向全量商家開放【全站直播推廣】產品，至今已經服務超3萬家商家實現全域流量增長。近一年來，快手廣告推廣項目組也致力于持續優化產品效果，今年在產品跑量能力、產品功能上也做出了進一步全面優化，主力商家更長效、穩定地擴大全店生意規模。

同時，為了滿足部分商家實現更穩流量調控、更快提升量級、更全產品能力的目標，全站推廣項目組打造了【快手直播廣告推廣·智投版】。今年618大促當日，快手直播廣告推廣·智投版的活躍商家對比同層級非活躍商家，在投產平均提升67%的基礎上，拿量規模超過40%，實現效率與規模的同步大幅提升。618結束后，快手廣告推廣也陸續邀請部分商家主動進行版本切換，今年7-8月期間，參與商家超過70%在切換后對比切換前，獲得了生意規模的明顯增長。

通過產品能力快速撬動全域流量增長，快手直播廣告推廣·智投版將在今年下半年，進一步服務更多商家打破傳統經營解法，助力更多商家實現經營規模與快手廣告投放效率的雙向提升！

一、2024年度全站直播推廣，智投版能力迭代

1月:素材指標數據查看

計劃詳情內，可分素材查看快手廣告投放結果，便于評估各素材效率。

4月:全面迭代投放建議

新增計劃診斷，包含投放競爭力(出價建議、素材質量等)、直播競爭力(GPM變化等)，便于快速定位快手廣告投放優化方向。

5月:復盤報告面向代理商開放

新增更多維復盤指標，便于更多元地比較全站投放期間，對全店生意的撬動效果

8月:程序化創意可選素材上限新增至100個

更便于多素材商家進行素材選擇表達

8月:加速探索與素材追投(即將面向智投版全量開放)

針對計劃/素材維度進行跑量探索

二、快手直播廣告投放案例

8月以來，越來越多商家開始使用快手直播廣告推廣·智投版。當前切換至智投版、且穩定投放7日以上的商家，超過70%獲得了穩定的生意規模與投放效率增長。

（1）乳制品商家：投產基本持平，日均消耗+270%，快速擴大生意規模。

（2）廚具商家：投產微漲，直播日均消耗+47%，快速擴大生意規模。

（3）家用電器：投產+21%，直播日均消耗+35%，效率、規模同步提升。

（4）生鮮食品：投產微漲消耗增長+22.6%，快速提升生意規模。

（5）數碼配件商家：切換后消耗環比 +21.25%，成交規模環比 +9.5%，實現生意規模快速增長。

1、智投版適用于:

（1）生意規模遇到瓶頸，期望獲得更多穩定投放來源

（2）傳統投放過于復雜，想要快速實現穩定經營

（3）大促期間在保障投產前提下，快速起量

（4）新店鋪生意增長較慢，期望快速提升

2、快手廣告智投版投放策略

（1）ROI 設置

以近 7 場直播的全店ROI 為標準，新計劃可適當下調 10%-20% 以更快通過冷啟階段。可參考計劃診斷-出價建議設置。

（2）素材設置

系統優選創意

①優勢：通過系統更高效地挑選優質素材，進行資源分配，提高投放效率

②劣勢：缺少商家主觀表達

③注意點：劣質/不想投放的素材，及時在視頻庫內刪除

程序化素材創意

①優勢：適合類目較多、每次直播售賣商品差異較大/特定場次需要做優選素材表達的商家，可定向屏蔽不想投放的素材

②劣勢：填充過多可能影響歷史優質素材投放效率。

③注意點：精選當前明確想投放的素材即可，勿填充過多

（3）基建設置

單日投放時長建議在直播時長50%以上；

連續投放3日以上；

單日預算>1000元，投放效率更加穩定；

避免單日頻繁調整出價。

本次快手廣告磁力金牛向廣告主開放了快手直播廣告推廣智投班，打破了傳統經營模式，為廣告主提升產品效益，推動全域流量增長。目前快手廣告開戶不收取費用，只需首次充5000元起就可以進行后續廣告投放，您可以聯系巨宣網絡：4009602809進行開戶。快來體驗快手廣告新產品吧！！

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