喜馬拉雅廣告：用聲音講好品牌故事，與用戶進行“聲入人心”的對話

本期喜馬拉雅分享了音頻行業發展趨勢、喜馬拉雅廣告平臺介紹、重磅IP內容營銷玩法，以及音頻營銷創新解決方案等豐富內容。探討如何在2024年，共同開拓音頻營銷的未來，用聲音為客戶創造更大的價值！

音頻是一個快速發展的賽道，喜馬拉雅深耕十年，通過不斷完善音頻的內容營銷生態，用聲音實現“讓信任持續發聲，讓品牌聲入人心”。2024年，喜馬拉雅希望與合作伙伴一起打造更多優秀的喜馬拉雅廣告營銷案例，助力更多品牌“聲意”增長。

一、新聲場：品牌溝通入耳更入心

CNNIC第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，網絡音頻已成為國內網民使用時長第三的媒體。一方面，越來越多的用戶開始享受音頻帶來的情感陪伴；另一方面，喜馬拉雅廣告主們也在不斷探索如何通過音頻平臺進行品牌傳播與營銷。

喜馬拉雅的聲音內容版圖，讓品牌可以在海量內容中，與平臺一起為用戶提供“每一天的精神食糧”。

作為深受用戶喜愛的音頻平臺，喜馬拉雅用十年時間構建出擁有3.4億條聲音內容、490萬部有聲書、101種內容類型的聲音世界，為用戶帶來從-1到100歲的全周期內容陪伴，提供一家人一輩子的精神食糧。以優質音頻內容為紐帶，喜馬拉雅匯聚了大量人群：拒絕躺平的向上力量、沉默但不缺席的中國爸爸、先做自己再做媽媽的新生代女性、以及進擊的10后。

耳朵經濟驅動下，越來越多的品牌加入音頻營銷。通過喜馬拉雅搭建的“枕邊療愈”、“自駕陪伴”、“有氧辦公”、“減法生活”等豐富的喜馬拉雅廣告營銷場景中，與上億用戶實現“入耳更入心”的品牌對話。

二、新勢能：品牌聲音不止于陪伴

音頻行業的蓬勃發展不僅僅體現在用戶數量的增長，更體現在內容生態的豐富與技術的革新。喜馬拉雅此次分享的重磅IP和內容營銷玩法，包含熱播大劇、喜馬廠牌、播客營銷、喜馬聽單、聲音創新技術等多種內容和形式，致力于幫助品牌精準觸達目標用戶，傳播品牌理念，并產生強大的社會影響力。

熱播同期劇在喜馬，爆火已成必然

（1）影視產業鏈，深度綁定

（2）版權作品，全面覆蓋

（3）消費受眾高度聚合

2023年，喜馬拉雅持續上新大量熱播同期劇，來喜馬追劇已成為大批劇迷們的習慣。廠牌劇場、兒童劇場、喜馬大事件，超多好聽好玩精品內容IP，讓品牌可以與不同TA人群同頻對話。在創新音頻技術方面，更是打造了全景聲技術以及音頻AI虛擬人，通過話題在內容互動社區中吸引了超5000萬用戶實時互動。喜馬拉雅在持續建立平臺壁壘的同時，通過播客營銷、喜馬超級話題、喜馬聽單等特色玩法，激發用戶的品牌認知和產品興趣，達到強力的喜馬拉雅廣告營銷效果。

三、新策略：場景營銷讓品牌投放更有效

喜馬拉雅平臺不僅有蓬勃的內容規模、豐富的內容品類、更沉浸的收聽體驗，更通過智能家居、智能車載等全場景布局以及串聯用戶一天的日常收聽場景，用聲音實現“讓信任持續發聲，讓品牌聲入人心”。

區別于視頻觀看，收聽音頻在車載、親子等場景中具有獨占用戶注意力的天然優勢。喜馬拉雅廣告營銷聚焦在車載、親子等高頻使用場景，鎖定場景中的精準人群，通過創新的廣告形態，AI化投放輔助工具，指數級放大喜馬拉雅廣告營銷效果。

車載場景下，通過攔截用戶關鍵路徑，在封閉式的車載空間內進行喜馬拉雅廣告投放（APP亮屏大曝光，閉屏聲音廣告滲透，亮屏轉化歸因），廣告轉化效果可以大大提升。親子場景下，在“媽媽獨享”、“睡前親子時光”、“親子出游”模式下，通過強視覺曝光、音頻閉屏觸達、亮屏追投等，讓品牌印象在APP端、音箱端、車機端反復觸達，用沉浸式空間為品牌營造親子家庭趣味互動、深度種草的氛圍體驗。

讓聲音點亮對話場景，用聆聽找到品牌故事。在過去一年，喜馬拉雅廣告為客戶打造了眾多優秀的獲獎音頻營銷案例：某飲料品牌《回家吃飯》、某手表品牌《答案之書》……在未來，雙方將繼續保持長期且友好的合作，為喜馬拉雅廣告主提供更具創新性、更具價值的音頻營銷解決方案，“讓信任持續發聲，讓品牌聲入人心”

本文介紹了喜馬拉雅廣告通過聲音營銷為廣告主們推廣了更新穎更高效的廣告推廣形式，也為喜馬拉雅用戶提供了聲音陪伴，通過喜馬拉雅手機與車載營銷，大面積的覆蓋了用戶出行場景。喜馬拉雅廣告推廣形式多樣，目前開戶也不收取費用，你那可以聯系巨宣網絡進行咨詢！

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