小紅書聚光廣告投流操作技巧

今天(tian)聚光(guang)已經非常成熟了，提供了很(hen)多(duo)(duo)很(hen)好(hao)的工具和(he)數據維度，在這些數據里面就藏(zang)著很(hen)多(duo)(duo)紅(hong)利，如果已經在小紅(hong)書(shu)廣告投(tou)(tou)放(fang)出了一(yi)些自然流量(liang)比較好(hao)的筆記，一(yi)定要用聚光(guang)投(tou)(tou)一(yi)遍！可以產(chan)出很(hen)多(duo)(duo)新的數據和(he)視角！今天(tian)就來(lai)聊(liao)聊(liao)，在小紅(hong)書(shu)聚光(guang)投(tou)(tou)流的一(yi)些技巧和(he)方法。

1、小紅書聚光廣告投放的優勢

小(xiao)紅書后臺投放方式主要分為：信息流、搜索、全(quan)站智投。

信息流：主要就是首頁的(de)流量(liang)，流量(liang)比(bi)較大(da)，投放的(de)成本也會更(geng)低，位(wei)置在第6，16，26位(wei)。

搜索(suo)：主要在搜索(suo)端(duan)的流量，流量相對(dui)小一些，但是(shi)流量準確(que)，對(dui)應競爭也會大一些；位(wei)置是(shi)在3、13、23位(wei)。

全站(zhan)智投：主要是覆蓋了搜索、信息流一體的(de)， 屬于系(xi)統(tong)智能投放（目前投放效果也(ye)還(huan)比(bi)較穩定）。

2、小紅書聚光廣告投放側重點

投放前， 創作(zuo)筆(bi)記(ji)，可(ke)以在「筆(bi)記(ji)靈感」里(li)面去(qu)找一些熱門的(de)活動及方向因為(wei)有流量的(de)扶持，也(ye)能提升(sheng)內(nei)容效果的(de)確(que)定性。

在(zai)搜索關(guan)鍵詞(ci)，可以(yi)看到下拉框(kuang)里面(mian)的熱詞(ci)，在(zai)投放(fang)小紅(hong)書搜索廣告的時候可以(yi)選用這些詞(ci)語。

搭建計劃有限信息流、搜索位(wei)置， 最后使用(yong)全站(zhan)，因為相互之間不沖突。計劃搭建好了(le)，出(chu)(chu)價(jia)設置，一(yi)般我建議出(chu)(chu)價(jia)別太高，比(bi)如(ru)40逐步(bu)往上加，直到量跑的可(ke)(ke)以(yi)，成本(ben)比(bi)較理想，當然高了(le)也可(ke)(ke)以(yi)降。

3、小紅書聚光廣告投放誤區，得注意！

消耗跑不動，主要是(shi)因為沒人點擊(ji)，小(xiao)紅書信息流是(shi)按照點擊(ji)收費，筆(bi)記素材不夠優質，標題、封面沒有吸(xi)引人導(dao)致(zhi)沒人點擊(ji)，自然預(yu)算(suan)就消耗不出去。

首先就需(xu)要優化(hua)標題和(he)封面，其次看看范圍設置(zhi)是否太窄、出價設置(zhi)過低，覆蓋(gai)人(ren)群(qun)是否過少！

切勿(wu)短時(shi)間內，多次調整(zheng)計(ji)劃，會導致后臺(tai)算法(fa)全(quan)面崩盤，流量分發不準確！

單(dan)個計(ji)劃內， 多個單(dan)元創意(yi)，一(yi)般(ban)不建議(yi)動，不然也會影(ying)響其(qi)余的流(liu)量分(fen)發，經常(chang)會發現懂了(le)成本炸了(le)， 無咨詢無開口(kou)。

4、收集同行投流的爆款筆記

搜索你(ni)這個行業(ye)的(de)(de)關鍵詞，然后去(qu)找到(dao)右下角有【贊助】這個字樣的(de)(de)筆(bi)記，記住這條筆(bi)記的(de)(de)內容，一定要跟你(ni)的(de)(de)業(ye)務是一樣的(de)(de)，你(ni)再(zai)去(qu)參考

最少收(shou)集10條，然后分(fen)析這10條里(li)面(mian)什么類型的(de)最多(duo)，他們(men)的(de)封(feng)面(mian)標題內容都(dou)有什么樣(yang)的(de)共(gong)性。把你(ni)看到的(de)都(dou)集合到一條筆記(ji)里(li)面(mian)去，做3~5條去測試小(xiao)紅(hong)書廣告投放。只要筆記(ji)內容做得好，私信開(kai)口成(cheng)本一定(ding)不會高

5、多筆記多計劃同時進行小紅書廣告投放

一(yi)開(kai)始千(qian)萬不要摳摳搜搜的(de)(de)(de)，一(yi)天(tian)就(jiu)兩(liang)三百的(de)(de)(de)一(yi)個預算，講真的(de)(de)(de)跑不出來(lai)結(jie)果(guo)，系統(tong)它是需(xu)要時間去學習(xi)(xi)你這(zhe)(zhe)(zhe)條(tiao)筆記(ji)的(de)(de)(de)，你搭建的(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)(zhe)條(tiao)計(ji)劃，它就(jiu)像一(yi)個AI一(yi)樣，它會根據你設(she)定的(de)(de)(de)地域、時間、人群，還(huan)有你這(zhe)(zhe)(zhe)條(tiao)筆記(ji)，你這(zhe)(zhe)(zhe)個賬號的(de)(de)(de)標簽去進行學習(xi)(xi)的(de)(de)(de)

所以我(wo)們(men)不能(neng)光(guang)看當(dang)天的(de)私信開口成本，一般來說至少是(shi)(shi)觀(guan)察三(san)天或(huo)者是(shi)(shi)一個星期的(de)成本是(shi)(shi)比較合理的(de)，因為投(tou)流數據(ju)它每(mei)天都(dou)會(hui)有變化，都(dou)會(hui)有一定的(de)波動(dong)，就跟(gen)股票一樣。你需(xu)要(yao)投(tou)放多條(tiao)筆記和多條(tiao)計劃來測算(suan)出(chu)最低成本的(de)那一條(tiao)，然后(hou)再持續的(de)進行(xing)小(xiao)紅書廣告投(tou)放。

6、數據統計復盤

做(zuo)聚光一(yi)定要做(zuo)數(shu)據統(tong)計(ji)的(de)復盤，不然(ran)你永遠(yuan)不知道(dao)問題到底出現在哪里，每一(yi)個環節的(de)數(shu)據都(dou)要進行(xing)統(tong)計(ji)，一(yi)定要知道(dao)每天都(dou)是在哪些素材能跑出消耗(hao)，尤(you)其是點(dian)擊的(de)人群是哪個細(xi)分人群？

我(wo)們內部現在(zai)在(zai)積累各(ge)種行業的(de)細分人群(qun)包(bao)，我(wo)把(ba)人群(qun)包(bao)資產(chan)當(dang)做我(wo)司做重要(yao)的(de)虛擬資產(chan)之一(yi)，為什么？

因為小(xiao)紅書的(de)(de)(de)人(ren)群(qun)(qun)相對(dui)其他社區要(yao)更加細(xi)分(fen)，可能一個行業能細(xi)分(fen)出七八個人(ren)群(qun)(qun)，每次人(ren)群(qun)(qun)又對(dui)應著不同的(de)(de)(de)人(ren)生階段和(he)需(xu)(xu)求，如果你想(xiang)用同樣(yang)的(de)(de)(de)素材打透所(suo)有(you)的(de)(de)(de)人(ren)群(qun)(qun)，顯然是不現實(shi)的(de)(de)(de)，就(jiu)需(xu)(xu)要(yao)我(wo)們把產品(pin)不同的(de)(de)(de)溝通(tong)點對(dui)應給(gei)不同的(de)(de)(de)人(ren)群(qun)(qun)，這(zhe)樣(yang)才能實(shi)現小(xiao)紅書廣告的(de)(de)(de)精準(zhun)營(ying)銷。

當然(ran)，如果(guo)(guo)你有(you)靈(ling)犀(xi)(xi)(xi)權限(xian)，那(nei)自(zi)然(ran)可(ke)以(yi)(yi)(yi)不(bu)用去積(ji)累人群包，靈(ling)犀(xi)(xi)(xi)就具備人群資產沉淀的(de)(de)工(gong)具，但目前靈(ling)犀(xi)(xi)(xi)還是定向(xiang)邀請的(de)(de)階段(duan)，只有(you)大預算的(de)(de)KA品牌(pai)才可(ke)以(yi)(yi)(yi)使用靈(ling)犀(xi)(xi)(xi)，所(suo)以(yi)(yi)(yi)，在(zai)沒有(you)得到靈(ling)犀(xi)(xi)(xi)權限(xian)之前，建議每個品牌(pai)都要(yao)開始積(ji)累自(zi)己(ji)的(de)(de)人群包，人群數量積(ji)累的(de)(de)越多，小紅書廣(guang)告投放效(xiao)果(guo)(guo)越高效(xiao)！

本文為大(da)家詳細講解了小紅書(shu)聚光廣(guang)告投(tou)放(fang)的(de)(de)優(you)(you)勢(shi)，投(tou)放(fang)的(de)(de)側重點，以及投(tou)放(fang)時(shi)的(de)(de)誤區。您(nin)可以根據本篇(pian)內容對自(zi)己的(de)(de)小紅書(shu)廣(guang)告投(tou)放(fang)策略進(jin)行(xing)優(you)(you)化，進(jin)一步提高自(zi)己的(de)(de)品(pin)牌產品(pin)曝光率與轉化率，如果(guo)您(nin)想了解更多小紅書(shu)廣(guang)告推廣(guang)內容與案例，可以聯系巨(ju)宣網絡熱線：4009602809，歡迎您(nin)來電咨詢！

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