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當傳統茶行業碰上百度搜索廣告推廣，是否帶來新機會？
發布時間：2019-05-09 14:17:15
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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福建省作(zuo)為(wei)名副其實的“茶(cha)(cha)葉(xie)之鄉”,有(you)著悠久(jiu)的茶(cha)(cha)葉(xie)歷(li)史以及文化(hua)積淀(dian),而茶(cha)(cha)行業也(ye)選(xuan)擇了(le)百度搜索廣(guang)告推廣(guang)，今(jin)天(tian)我們就(jiu)來了解一下。在透(tou)著(zhu)濃(nong)郁茶(cha)香茶(cha)韻的(de)武(wu)夷(yi)星茶(cha)業(ye)(ye)有(you)限公司（以(yi)下簡稱“武(wu)夷(yi)星茶(cha)業(ye)(ye)”），我(wo)們(men)與(yu)董(dong)事(shi)長(chang)何一心先(xian)生(sheng)促膝而談。從一泡武(wu)夷(yi)巖茶(cha)的(de)故事(shi)開始，何一心將茶(cha)葉泰斗張天(tian)福給他(ta)題的(de)“生(sheng)命不息，拼搏不止(zhi)”生(sheng)動地(di)展(zhan)現(xian)在我(wo)們(men)面前：今年63歲的(de)何一心，身為商(shang)人，他(ta)心系的(de)是閩北茶(cha)產(chan)業(ye)(ye)的(de)發(fa)展(zhan)及(ji)茶(cha)農的(de)收入，熱衷(zhong)的(de)是社會慈(ci)善公益事(shi)業(ye)(ye)；作為全國政協委員，他(ta)關注的(de)是茶(cha)產(chan)業(ye)(ye)的(de)綠色發(fa)展(zhan)和(he)茶(cha)區的(de)生(sheng)態保護(hu)；作為武(wu)夷(yi)星茶(cha)業(ye)(ye)的(de)董(dong)事(shi)長(chang)，他(ta)對(dui)于中國茶(cha)業(ye)(ye)市(shi)場的(de)理(li)解與(yu)產(chan)品(pin)品(pin)牌策劃、宣傳推廣，特別是在創新渠道營銷模(mo)式領(ling)域，更有(you)著(zhu)自己獨特的(de)理(li)論(lun)體(ti)系與(yu)理(li)解。
武夷星茶業(ye)成立于(yu)2001年10月(yue)，是集茶葉繁育種植、生(sheng)產加工、經營銷售、科學(xue)研究及茶旅觀(guan)光(guang)、文創開(kai)發、茶文化傳播于(yu)一體的(de)(de)農業(ye)產業(ye)化國家重點龍(long)頭企業(ye)。多年來(lai)，何一心(xin)用自己的(de)(de)方式(shi)用心(xin)領悟(wu)著茶道、商道的(de)(de)精髓，茶對于(yu)他來(lai)說，似(si)乎(hu)就(jiu)像(xiang)生(sheng)命，茶，就(jiu)是他的(de)(de)人生(sheng)。清茗酬知音,茶詩韻意深 一(yi)個人一(yi)生(sheng)能找到興趣愛好所在，并甘(gan)愿且有能力為之付出畢生(sheng)精力，那未嘗不是(shi)一(yi)件(jian)幸福的(de)(de)(de)事。從打工仔到富(fu)商，他靠的(de)(de)(de)是(shi)頑強的(de)(de)(de)毅力和超群的(de)(de)(de)聰明才智；從茶葉的(de)(de)(de)門外漢到茶文化的(de)(de)(de)傳(chuan)播者(zhe)，他憑借的(de)(de)(de)是(shi)執著的(de)(de)(de)精神和篤定的(de)(de)(de)信念。
在上(shang)個世紀80年(nian)(nian)代(dai)初(chu)，與有(you)眾多(duo)有(you)志青年(nian)(nian)一(yi)(yi)(yi)(yi)般有(you)顆“創業心(xin)”的(de)(de)(de)何(he)一(yi)(yi)(yi)(yi)心(xin)，帶(dai)著120元港幣家當(dang)，便(bian)只身(shen)前(qian)往(wang)(wang)香港“淘金(jin)”。最終在上(shang)世紀90年(nian)(nian)代(dai)初(chu)，何(he)一(yi)(yi)(yi)(yi)心(xin)帶(dai)著他(ta)的(de)(de)(de)事(shi)業回到(dao)了內(nei)地，只是(shi)此時的(de)(de)(de)他(ta)，并還未接觸到(dao)茶(cha)(cha)(cha)，成為茶(cha)(cha)(cha)的(de)(de)(de)知(zhi)音，感(gan)受茶(cha)(cha)(cha)的(de)(de)(de)意韻深(shen)長。直到(dao)1999年(nian)(nian)，武夷山申報世界“雙遺產”成功(gong)時，何(he)一(yi)(yi)(yi)(yi)心(xin)慕名前(qian)往(wang)(wang)旅游觀光，一(yi)(yi)(yi)(yi)路上(shang)他(ta)都在贊嘆大(da)自(zi)然的(de)(de)(de)神(shen)奇(qi)和偉大(da)，更是(shi)深(shen)深(shen)地的(de)(de)(de)自(zi)然生態的(de)(de)(de)武夷巖茶(cha)(cha)(cha)景色所吸引。2001年(nian)(nian)，性格(ge)豪爽、辦(ban)事(shi)雷厲風行(xing)的(de)(de)(de)何(he)一(yi)(yi)(yi)(yi)心(xin)，毅然決定投身(shen)武夷山茶(cha)(cha)(cha)葉，當(dang)時的(de)(de)(de)他(ta)還是(shi)對茶(cha)(cha)(cha)葉一(yi)(yi)(yi)(yi)竅不通(tong)的(de)(de)(de)門外漢。何(he)一(yi)(yi)(yi)(yi)心(xin)說：“我愛茶(cha)(cha)(cha)從不在其(qi)形，不在意境，而在茶(cha)(cha)(cha)水入喉時片刻的(de)(de)(de)放松和愉(yu)悅。”這或(huo)許就是(shi)居(ju)鬧市而心(xin)清凈，也是(shi)茶(cha)(cha)(cha)的(de)(de)(de)魅力——茶(cha)(cha)(cha)香擁有(you)治愈人心(xin)的(de)(de)(de)力量(liang)。”
同年(nian)10月，更一(yi)舉“豪氣(qi)”投資1800萬(wan)元在武(wu)夷山建(jian)生態廠區(qu)及(ji)生態茶(cha)(cha)園(yuan)基地，決心(xin)要依靠科技和(he)文化振興武(wu)夷巖茶(cha)(cha)。他的(de)這(zhe)一(yi)舉動及(ji)豪情(qing)壯(zhuang)志成為了(le)(le)當年(nian)武(wu)夷山茶(cha)(cha)業(ye)界的(de)頭(tou)號話題，大家議論(lun)紛紛，并把他稱作“狂人(ren)”。追(zhui)求極致的(de)何一(yi)心(xin)，強調品牌(pai)(pai)(pai)概念(nian)，賦予品牌(pai)(pai)(pai)多(duo)重含(han)義。在秉承“一(yi)心(xin)做好茶(cha)(cha)”的(de)理(li)念(nian)，進入茶(cha)(cha)行業(ye)，成立了(le)(le)武(wu)夷星(xing)茶(cha)(cha)業(ye)有限公司后，追(zhui)求極致和(he)對產品和(he)品牌(pai)(pai)(pai)有精(jing)準認知的(de)他，創新性(xing)地制(zhi)(zhi)訂了(le)(le)產品質量與安全(quan)衛(wei)生可追(zhui)溯(su)管理(li)制(zhi)(zhi)度，同時建(jian)立了(le)(le)“從茶(cha)(cha)園(yuan)到茶(cha)(cha)杯(bei)全(quan)程(cheng)質量跟蹤”的(de)茶(cha)(cha)葉可追(zhui)溯(su)體系，以進一(yi)步確保產品品質優(you)良、穩定(ding)與安全(quan)衛(wei)生。
與百(bai)度推(tui)廣的合作，將(jiang)茶推(tui)向又一(yi)“極致” “極致(zhi)”不止(zhi)于(yu)此，在(zai)很多(duo)企業對(dui)網絡營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)這一(yi)(yi)(yi)新鮮事(shi)物仍(reng)保持觀(guan)望態(tai)度，認為(wei)網絡營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)成本大，茶企需(xu)耗費時(shi)間和精力去搜(sou)集(ji)整理(li)信(xin)息，以及(ji)培養或引進互聯(lian)(lian)網營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)人才時(shi)，何(he)(he)一(yi)(yi)(yi)心反而看到的是，隨著消(xiao)(xiao)費者追求(qiu)天然、健(jian)康環保的意識也逐漸増強，對(dui)茶葉這類保健(jian)飲品(pin)的需(xu)求(qiu)量越來(lai)越大，消(xiao)(xiao)費群(qun)體更趨年(nian)輕化。所(suo)以，一(yi)(yi)(yi)向大膽的何(he)(he)一(yi)(yi)(yi)心又向“極致(zhi)”邁了一(yi)(yi)(yi)步，率先帶領武夷星茶業走(zou)入互聯(lian)(lian)網營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)。“茶葉行業品(pin)牌眾多(duo)，作(zuo)為(wei)消(xiao)(xiao)費品(pin)，消(xiao)(xiao)費者很難對(dui)單(dan)一(yi)(yi)(yi)品(pin)牌建立深刻認知，而互聯(lian)(lian)網營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)推(tui)廣恰巧能解決這一(yi)(yi)(yi)難題。”何(he)(he)一(yi)(yi)(yi)心解釋道(dao)。同(tong)時(shi)，在(zai)對(dui)比了眾多(duo)的互聯(lian)(lian)網營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)渠道(dao)，何(he)(he)一(yi)(yi)(yi)心選擇了百度搜(sou)索廣告(gao)推(tui)廣，并于(yu)2017年(nian)底正式(shi)與百度搜(sou)索廣告(gao)推(tui)廣合作(zuo)。百度廣告(gao)推(tui)廣開戶公司：巨宣(xuan)網絡
何一心(xin)希(xi)望通過百度品牌的線上(shang)流量，借助整合營銷思路，在(zai)提(ti)升品(pin)牌(pai)在(zai)當(dang)地知名度的同(tong)時，能夠吸(xi)引部分(fen)加盟商 ，所以首先與百(bai)度品(pin)牌(pai)合(he)作(zuo)的(de)產品(pin)是在(zai)百度搜(sou)索推廣及百度信(xin)息流的(de)投(tou)放；當(dang)然，除了(le)這(zhe)樣拓展(zhan)行業(ye)(ye)流量外，何(he)一心也十分(fen)看重對品牌詞的(de)保(bao)護，想要在前(qian)端信息(xi)的(de)呈現(xian)(xian)上，全景體驗豐富品牌內涵，助力品牌發(fa)展(zhan)，所以也決(jue)定同時(shi)合作在品牌專(zhuan)區的(de)投(tou)放。投(tou)放數據顯示，武夷(yi)星(xing)茶業(ye)(ye)通過(guo)百度(du)推廣，目前(qian)展(zhan)現(xian)(xian)量已達1100萬＋。何一心(xin)明白，在互聯網思(si)維的沖擊下，茶行(xing)業(ye)(ye)也(ye)需(xu)要(yao)銷售其(qi)他行(xing)業(ye)(ye)的新(xin)商業(ye)(ye)模式，不(bu)然，就會由于經營方式過于陳(chen)舊過時而(er)落后，甚至出局(ju)。
"而(er)百度提供的(de)包括大搜(sou)、信息流及品(pin)(pin)牌(pai)專(zhuan)區的(de)推廣，達到了武夷星茶業品(pin)(pin)牌(pai)新的(de)目的(de)，提升(sheng)新常態下的(de)茶產業競爭力。”何一心說道。
借助互聯(lian)網(wang)營銷，提(ti)升新常態下的茶產業競爭力(li)
在全球經濟(ji)一體化面(mian)前，無論是(shi)傳(chuan)統企業還是(shi)新型的互聯網(wang)企業，都(dou)需(xu)要(yao)懂得怎樣高效地整合資源，而不是(shi)分散資源。能做到(dao)這一點，才能抱住經濟(ji)發展的脈(mo)搏。
未來(lai)隨著(zhu)年輕一代越(yue)來(lai)越(yue)注重飲食健康，對茶飲品需(xu)求(qiu)也不斷提高，消費升級驅動著(zhu)茶業市場(chang)升級，在(zai)如此龐(pang)大的需(xu)求(qiu)市場(chang)驅動下，搭上百度(du)品牌廣告的(de)快車，必將(jiang)推進茶行業(ye)(ye)(ye)不斷(duan)升級改(gai)造(zao)，行業(ye)(ye)(ye)將(jiang)逐漸走出長期以來的(de)混沌(dun)模式，茶行業(ye)(ye)(ye)市場主體通過行業(ye)(ye)(ye)整合和變革，勢必將(jiang)會實現新的(de)一輪(lun)增長與爆發。
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