信息流廣告配圖的重要性！

決定banner設(she)計好(hao)壞的因(yin)素有(you)很(hen)多：商品(pin)圖(tu)、文(wen)字、背景、色彩(cai)、以及裝(zhuang)飾元素，商品(pin)圖(tu)則在banner設(she)計里扮演男／女一號的角色。一個頁面好(hao)看(kan)不(bu)好(hao)看(kan)、有(you)沒有(you)購買(mai)欲望、促銷氣氛強不(bu)強都和(he)商品(pin)構圖(tu)息息相(xiang)關。

當接到廣告需求，面對一(yi)堆商品圖(tu)，背(bei)后還有一(yi)堆“指點江山”的(de)主兒，往往會(hui)出現一(yi)種手足無措，不知道如(ru)何(he)開始的(de)錯覺。這(zhe)時候(hou)我(wo)們(men)就需要(yao)一(yi)些套路(lu)來解救我(wo)們(men)的(de)腦細胞，接下來我(wo)們(men)來看看如(ru)何(he)化(hua)繁為簡的(de)玩轉商品構圖(tu)？

1、單品展示

單(dan)品(pin)展(zhan)示：畫(hua)面(mian)由一(yi)個商品(pin)圖撐滿作(zuo)為(wei)主要(yao)元素，主標題作(zuo)為(wei)次(ci)要(yao)元素配合畫(hua)面(mian)平衡。這種(zhong)是(shi)對商品(pin)質量(liang)足(zu)夠自信，不懼(ju)怕畫(hua)面(mian)的細(xi)節(jie)暴露(lu)，且這種(zhong)做法(fa)適用(yong)于(yu)塑造大牌感(gan)（唯我獨(du)尊的優越感(gan)）。

商品圖占據畫面的(de)一半位置，左右構圖皆可：

Tips：這種構圖適(shi)用于單(dan)品推廣、品牌宣傳類的banner。

2、多商品展示(shi)

大部分的(de)(de)廣(guang)告為了多角度更(geng)完整(zheng)的(de)(de)展示(shi)商品(pin)，會采用(yong)兩件或(huo)是多件以上的(de)(de)商品(pin)展示(shi)，主要有以下幾(ji)種(zhong)構圖形(xing)式：

1）商品對比

商品對(dui)比形(xing)式的構(gou)圖主要有大小、遠近和虛(xu)實的對(dui)比，既然是對(dui)比手法，當(dang)然就(jiu)需要兩(liang)件或是以上的商品才(cai)能進行對(dui)比啦（但切記不(bu)要過多）。

一般遵循近(jin)(jin)大遠小的(de)規律，畫面中(zhong)最大最近(jin)(jin)的(de)商(shang)品(pin)為主要商(shang)品(pin)，還可(ke)以利用虛實(shi)的(de)對(dui)比來豐富畫面的(de)層次感(gan)；

Tips：一(yi)般(ban)單品推廣活動較適用于這種構圖形式。

2）商品堆放

三種及三種以上的(de)商品堆放(fang)主(zhu)要(yao)有兩種構圖形式： 聚集式的(de)疊加(jia)和平(ping)鋪式的(de)陳列；

聚集式的疊加

聚集式的(de)疊(die)加指的(de)是商品呈(cheng)三角(jiao)構圖聚集堆放在畫面(mian)的(de)左邊、右邊或是中間，這種(zhong)適用于打折促銷活動，傳達物(wu)美價廉的(de)感(gan)覺；

當商品為不同商品屬(shu)性(xing)時，注意堆放時保持中間商品的比重(zhong)為最(zui)大，周圍小物體圍繞中間商品，形成三角(jiao)穩定畫面：

三種及三種以上的商(shang)品(pin)堆放(fang)主要有兩(liang)種構圖(tu)形式(shi)： 聚集式(shi)的疊加和平鋪式(shi)的陳列；

聚集式的疊加

聚(ju)集式的疊(die)加指的是商品呈三(san)角構圖聚(ju)集堆放在畫面的左邊、右邊或是中間，這種適用于打折促(cu)銷活動(dong)，傳(chuan)達物美價廉的感(gan)覺；

當商品(pin)為不(bu)同商品(pin)屬性時，注意堆放時保持中間商品(pin)的比重為最大，周圍(wei)(wei)小物(wu)體圍(wei)(wei)繞(rao)中間商品(pin)，形成(cheng)三角穩定畫面：

平鋪式的陳列

平鋪式的(de)陳(chen)列按(an)字面意思，顧名思義(yi)就是(shi)(shi)把(ba)商(shang)品按(an)著一(yi)定(ding)(ding)的(de)構圖規(gui)律平鋪在(zai)畫面中(zhong)，這(zhe)種要求商(shang)品的(de)數量一(yi)定(ding)(ding)要多，且形(xing)狀盡(jin)量規(gui)整(zheng)，排版時有(you)大有(you)小(xiao)，形(xing)成一(yi)定(ding)(ding)的(de)規(gui)律，這(zhe)就是(shi)(shi)考(kao)驗在(zai)統一(yi)中(zhong)求變化(hua)的(de)能力啦。

3、模擬真實場(chang)景

如(ru)果還是不知道商品如(ru)何構(gou)圖，最(zui)偷懶的(de)方法就是模擬真實的(de)購物場(chang)景(jing)，這種(zhong)不但(dan)解(jie)決了(le)擺放問題，還有利于加強網購的(de)代(dai)入感和親和力。

但要保持商品素材的透視角度、陰(yin)影光線的統(tong)一，這樣才能保證自(zi)然真實；

當熟練(lian)掌握以上(shang)的幾種商品構(gou)圖方(fang)法后(hou)，也可以把(ba)幾種結(jie)合(he)起來構(gou)圖，比如(ru)對比法跟堆放、平鋪是可結(jie)合(he)的，大(da)家可以踴躍嘗試：

案例一

下(xia)圖(tu)利用了商品對比和(he)平鋪式的(de)陳列(lie)、以(yi)及模擬真實(shi)場景(jing)的(de)構圖(tu)方法組合，多角度的(de)展示打底(di)衫產(chan)品的(de)顏色及質感，讓畫(hua)面更為(wei)和(he)諧(xie)，更具層次感：

案例二

如下圖是(shi)商品(pin)對比(bi)和平(ping)鋪(pu)式(shi)(shi)的(de)(de)陳列這(zhe)兩(liang)種(zhong)構(gou)圖方(fang)法組合，利用商品(pin)的(de)(de)近(jin)大遠小的(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)平(ping)鋪(pu)排版營造了一個假三維的(de)(de)構(gou)圖效果：

以上是電商(shang)里(li)較常(chang)見的幾(ji)種商(shang)品構圖方法，做一個拋磚引玉(yu)，僅(jin)供大家參考，希望對大家有些許幫助。

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