從《十三邀》夏日特輯，看騰訊新聞廣告平臺如何實現定制化內容營銷

導語

為何(he)許知(zhi)遠(yuan)突然在淘寶網紅直播間賣拖(tuo)鞋？

又是誰允許(xu)吳曉波在鏡頭前津津有味地吃零食？

到底是怎樣的契機讓一個(ge)4A公司(si)美術總監(jian)轉型做了網紅主播？

其(qi)實，以上這(zhe)些問題均能(neng)在(zai)《十三邀(yao)》夏日特輯中找到答案。在(zai)這(zhe)期(qi)節目中，除了(le)有趣(qu)問題的“答案”，許(xu)知遠更是少見(jian)地以中小企(qi)業主的(de)(de)身份，向財經大咖吳曉波發(fa)問，“和盤托出”自(zi)己在經營單向街時遇到(dao)的(de)(de)困惑，更深入探討中小企(qi)業面臨(lin)的(de)(de)發(fa)展困境，引(yin)起商界(jie)的(de)(de)廣泛(fan)關注。

從許知遠自我剖析式個人(ren)創業(ye)故事切(qie)入，到在吳(wu)曉波(bo)的帶領下實地(di)觀察中小企(qi)(qi)業(ye)，詢問發展(zhan)情況、傾聽創業(ye)故事、體驗運營(ying)(ying)模式，本(ben)期《十(shi)三邀》夏日特輯為觀眾(zhong)呈現了(le)中小企(qi)(qi)業(ye)日常(chang)運營(ying)(ying)不(bu)為人(ren)知的真實狀態(tai)。

如今(jin)蓬勃發展的(de)中小(xiao)企(qi)業已(yi)成(cheng)為(wei)(wei)中國經濟(ji)的(de)新活力，而以中小(xiao)企(qi)業為(wei)(wei)主(zhu)要受眾(zhong)的(de)品牌主(zhu)們(men)極度渴(ke)望觸達高質用戶、挖掘(jue)產品增量市(shi)場(chang)。愿為(wei)(wei)中小(xiao)企(qi)業主(zhu)打造科(ke)技“芯”動力的英(ying)特(te)爾同樣位列其中。《十三邀》夏(xia)日特(te)輯內容(rong)便是英(ying)特(te)爾在騰(teng)訊新聞欄(lan)目(mu)影響力和優質IP定制的能(neng)力(li)雙(shuang)(shuang)雙(shuang)(shuang)加持下，得以與中(zhong)小企業(ye)主展開的一次有價值、有啟發的深度對話。

熱議話題自然契合

品牌TA深度對話

從近年來熱(re)議(yi)的“全民創(chuang)業”到如今的(de)“資(zi)本(ben)寒冬”，中小(xiao)企業的(de)生(sheng)存(cun)焦(jiao)(jiao)慮(lv)愈(yu)發嚴峻。為了正面(mian)應(ying)對生(sheng)存(cun)焦(jiao)(jiao)慮(lv)，中小(xiao)企業主們(men)解決生(sheng)產(chan)力(li)(li)發展問題(ti)的(de)落(luo)腳點(dian)便(bian)集中在“人(ren)、錢、科(ke)(ke)技(ji)(ji)”三大方面(mian)。其中，代表著“科(ke)(ke)技(ji)(ji)生(sheng)產(chan)力(li)(li)”的(de)英特爾，同樣在聚(ju)焦(jiao)(jiao)科(ke)(ke)技(ji)(ji)解決方案，渴望與生(sheng)產(chan)力(li)(li)亟(ji)待升級(ji)的(de)中小(xiao)企業進行(xing)深度溝通，并通過(guo)自身的(de)技(ji)(ji)術硬實力(li)(li)，為中小(xiao)企業提供足夠(gou)的(de)生(sheng)產(chan)動能，助力(li)(li)中小(xiao)企業度過(guo)資(zi)本(ben)寒冬。在這(zhe)一(yi)訴求(qiu)之(zhi)上(shang)，英特爾不僅能夠(gou)以此(ci)收獲中小(xiao)企業的(de)認可(ke)，更能定位科(ke)(ke)技(ji)(ji)與人(ren)文兼重的(de)品(pin)牌“芯”形象。

▼吳曉波和(he)許知遠探討中小企業發展(zhan)問(wen)題

然而，如何定位中小企業主，并(bing)與(yu)他(ta)們進行有(you)價值的對(dui)話？

在騰(teng)訊(xun)新聞廣告平臺(tai)，品(pin)牌可以借力(li)定(ding)制化(hua)內(nei)容有效(xiao)觸達高(gao)質群體，輔以多元垂直欄目(mu)，打通圈層(ceng)壁壘。在本期《十(shi)三邀》夏日(ri)特輯中(zhong)，英(ying)特爾的(de)目(mu)標(biao)用戶是一群對深度(du)內(nei)容保有高(gao)關注(zhu)的(de)中(zhong)小企業主，而這(zhe)也與《十(shi)三邀》往期受(shou)眾高(gao)度(du)重合；再以開(kai)放真(zhen)實的(de)對話內(nei)容為英(ying)特爾科技實力(li)背書。騰(teng)訊(xun)新聞以受(shou)眾價值(zhi)和內(nei)容價值(zhi)高(gao)匹配的(de)深度(du)IP為(wei)核心抓手，不斷(duan)探索契合(he)品牌價值的營(ying)銷機會點，助力品牌實(shi)現(xian)營(ying)銷訴求。

“嘉賓+內容”定制化

品牌融入更自然

財經專(zhuan)家吳曉波與(yu)許知遠以(yi)探訪嘉賓的身份在本期《十三邀》夏日特輯中聯(lian)動，便是此次(ci)IP深度定制的首要體現——嘉賓角(jiao)色定制。吳曉波作(zuo)為(wei)好(hao)友，可(ke)以無所顧忌的對談許知遠(yuan)經營單向空間的焦(jiao)慮；作(zuo)為(wei)財經領域(yu)KOL，憑借資(zi)深專業背(bei)景能夠(gou)準(zhun)確(que)發(fa)掘中(zhong)小(xiao)企(qi)業主的關注點和利益，同時(shi)提供有(you)影響力、說(shuo)服力且(qie)具權威性的發(fa)展建議；更能與(yu)作(zuo)為中(zhong)小(xiao)企(qi)業主許知遠一起(qi)，從自身角度(du)出發(fa)為其它眾多(duo)中(zhong)小(xiao)企(qi)業主提供未來發(fa)展的新思路、新方(fang)法。隨著節目定制的不(bu)斷深入，吳曉波的身份不(bu)僅是嘉賓，更是品牌價值傳聲筒(tong)、擴音(yin)器。

除(chu)了“中(zhong)小企業發聲筒”吳曉波與(yu)“偏見(jian)視角者(zhe)”許(xu)知遠之(zhi)間的對話幫助品牌吸睛外，節目還(huan)將產品的賣點由用戶的創(chuang)業經歷(li)自然(ran)融(rong)入——內容細(xi)節定(ding)制。節目中(zhong)，兩人走訪了杭州(zhou)三(san)家中(zhong)小企業發現，企業的成功運(yun)營需依賴于出(chu)色的科技(ji)生(sheng)產力——20年生意長(chang)青的傳統(tong)女裝工(gong)廠中(zhong)高效(xiao)安全的服裝吊掛(gua)系(xi)統(tong)、百草味一年40億(yi)業績(ji)背后的強計算力支(zhi)撐、單月1750萬(wan)流(liu)水(shui)的(de)(de)(de)直(zhi)播(bo)(bo)基地里運行流(liu)暢(chang)的(de)(de)(de)直(zhi)播(bo)(bo)設(she)備……這些中(zhong)小企業都有著截然(ran)不同(tong)的(de)(de)(de)發展結構(gou)，但卻(que)都是(shi)英特爾的(de)(de)(de)用戶(hu)，借助(zhu)英特爾的(de)(de)(de)核(he)心(xin)處理(li)器技術，大幅提(ti)高了(le)生產力(li)。

▼片(pian)斷(duan)女裝(zhuang)顧問向許知遠介紹(shao)服裝(zhuang)吊掛(gua)系統(tong)

相比(bi)于傳統的廣告(gao)形式(shi)，本(ben)次騰訊新聞廣告(gao)平臺與英特爾的合作(zuo)，以深(shen)度(du)定制(zhi)、更具(ju)融入感的營銷(xiao)手段(duan)，將(jiang)嘉賓角色和(he)內(nei)容細節與品牌調性(xing)契合度(du)提升至最(zui)大化，助陣品牌憑借“價(jia)值內核(he)”——技術硬實力收獲(huo)TA好感，讓(rang)受訪人自然(ran)而然(ran)地為品牌證(zheng)言，提升(sheng)品牌潛(qian)移默(mo)化的深(shen)層次影響(xiang)力。

優質IP多維延展

深度打造品牌合作新范式

注意力(li)稀缺的時代，優(you)質內容可助力(li)品牌高(gao)效搶(qiang)占有(you)價值的注意力(li)。因此，如何搭載優(you)質IP內(nei)容(rong)進行多(duo)維延(yan)展(zhan)，已成為品牌內(nei)容(rong)營銷(xiao)的最大挑戰。

在本(ben)期《十三邀(yao)》夏(xia)日特輯中，騰訊(xun)新聞廣告平(ping)臺充(chong)分發(fa)揮內容(rong)營銷(xiao)優勢：通過(guo)洞察“中小(xiao)企業生存焦慮(lv)”，在對話中屢拋目標TA痛點，聚攏關(guan)注度；結合(he)產品(pin)(pin)特性，安(an)排(pai)符(fu)合(he)品(pin)(pin)牌氣(qi)質且(qie)自然(ran)融入的體驗環節(jie)，以(yi)細(xi)節(jie)彰顯(xian)產品(pin)(pin)價值；借(jie)力(li)時代議題(ti)和行(xing)業專(zhuan)家背書，強化品(pin)(pin)牌 “科技生產力(li)”形(xing)象……騰(teng)訊新聞以(yi)品(pin)(pin)牌訴求(qiu)為(wei)出(chu)發(fa)點，通過多元內容(rong)延展，探索出(chu)適合(he)品(pin)(pin)牌內容(rong)營銷的優質IP合(he)作范本。

從2017年上(shang)線的探秘直播(bo)節目《北緯30度》，品牌(pai)定(ding)制營銷的先(xian)河打開(kai)，節目通過引人入(ru)勝的直播探秘，為林肯(ken)SUV量(liang)身打(da)造神秘不凡的品(pin)牌故事；今年(nian)5月播出(chu)的科技欄(lan)目(mu)《看得見的未來》，節目(mu)深入了(le)一汽馬(ma)自(zi)達生產場景，幫助品牌傳達了(le)科技價值；還有近(jin)期推出(chu)的《知(zhi)遇之(zhi)城》，由EXEED星途搭載音樂(le)人(ren)(ren)探(tan)索城市(shi)故事，幫助品牌(pai)在打造(zao)人(ren)(ren)文關懷(huai)的(de)同時以(yi)內容(rong)營銷(xiao)打開下沉(chen)市(shi)場……越來越多的(de)品牌(pai)都對騰(teng)訊新聞廣告平臺優秀的(de)內容(rong)定制(zhi)能力(li)信服，并期(qi)待合(he)作單期(qi)定制(zhi)化欄目(mu)，探(tan)索真正高契合(he)、高觸達、高價(jia)值的(de)內容(rong)營銷(xiao)。

除(chu)了內(nei)容營銷，單(dan)期欄(lan)目(mu)(mu)合作還可以利用欄(lan)目(mu)(mu)優勢資(zi)源(yuan)與IP捆綁曝光(guang)，對(dui)品牌主來說(shuo)也(ye)可圈可點：借力新聞App優勢曝光(guang)位的(de)聯合(he)宣推、制作品牌理念短片植入片頭、IP內(nei)容(rong)授權推廣等幫助品牌(pai)聚攏受眾(zhong)注意(yi)力，為曝(pu)光加碼，營(ying)造品牌(pai)記(ji)憶點。騰訊新聞(wen)廣告(gao)平(ping)臺更可聯動微(wei)信朋友圈進(jin)行欄目內(nei)容(rong)的聯合宣推，不斷擴(kuo)大合作聲(sheng)量，為品牌(pai)優質IP深度定(ding)制合作持(chi)續(xu)升溫(wen)。

▼“騰訊新聞出(chu)品”微信朋友圈宣推欄目(mu)內容

內(nei)容為王的時代(dai)，內(nei)容營銷(xiao)早(zao)已成為品牌主(zhu)的不二(er)之(zhi)選，特別是IP深度定制(zhi)模式，更會(hui)為品牌(pai)(pai)探索自然且不失張力的營(ying)銷方式，助力品牌(pai)(pai)主與目標TA的深層次(ci)溝通。未來(lai)，騰訊新聞廣告平臺(tai)將持續以(yi)定(ding)制化合作模式，助力品牌主以(yi)有(you)限聲(sheng)量不斷締造(zao)價值增量。

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