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APP推廣方案制作及賬戶操作
發布時間：2018-04-24 10:18:49
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（76）
廣告主需(xu)求
?客戶(hu)本身
?自然量轉化(hua)數據
?行業排(pai)名(ming)
?競品
360推廣目標
?預算(suan)
?時間
?ROI考核(he)
360搜索推廣歷史(shi)
?360廣告投放渠道
?歷史遇到的(de)問(wen)題
?競品廣(guang)告投(tou)放情況
360搜索推(tui)廣數(shu)據(ju)核算
?數據(ju)監控工具(ju)
?主(zhu)要字段定(ding)義
?競(jing)品對比數據
請確認客戶的唯(wei)一(yi)核(he)心(xin)目標(biao)(biao)，避免(mian)目標(biao)(biao)分散若客戶追求(qiu)目標(biao)(biao)靠后，但歷史產品(pin)情況(kuang)數據很差，建議過一(yi)段(duan)時間投放
資源包 | 對應廣(guang)告(gao)類型 | 創(chuang)意尺寸(cun) | 對應(ying)媒體(ti) | 備(bei)注 |
360手機助手精選位 | 移動信息流 | 72x72,1200x627 | 360手(shou)機(ji)助手(shou)推薦頁、軟件頁廣告(gao)位(wei)資源(yuan)（移動+PC端） | 原布爾平臺360手機數周推薦頁、軟件頁位(wei)置資源(yuan)整合 |
360手機助手搜索(suo)位 | 移動信息(xi)流(liu) | 72x72,1200x627 | 360手機助手搜索(suo)頁資(zi)源(yuan) | 同原(yuan)布爾平臺 |
紅包專區 | 紅包 | 1200*800 | 360手(shou)機(ji)助手(shou)、手(shou)機(ji)衛士、清(qing)理大(da)師、魯(lu)大(da)師紅包活動(dong) | |
優(you)惠券(quan)專區(qu) | 優惠券 | 72x72,1200x627 | 360手機助手、360手機(ji)衛士、福利(li)專(zhuan)區入口、搖一(yi)搖優惠券 | |
360手機衛士及其(qi)他(ta)資(zi)源 | 全部 | 72x72,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,720x480,1200x627 | 360手機衛士、360清理大師、360隨(sui)身Wi-Fi 網易(yi)新聞、搜狐新聞 | 網(wang)易新聞(wen)需要(yao)走白名單申請 |
精選資源包 | 移動插(cha)屏/橫幅/信息(xi)流/開(kai)屏 | 150x200,200x150,200x200,300x250,720x240, 720x360,720x405,720x480,405x720,720x1080 | 整合了360內部及精選的外部流量，如(ru)：360兒(er)童衛士、360瀏覽器、快手、暴風(feng)影(ying)音等30家以上的媒(mei)體。 | 沒(mei)有嚴格區別和區分(fen)，僅媒體不同 |
優質(zhi)流量(liang)包 | 移動(dong)插屏/橫幅/信息流/開屏 | 72x72,150x200,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,405x720,720x1080 | 效果(guo)相同的優質媒體(ti)整合在(zai)該包中，如(ru)：陌陌、360好搜(sou)、網易(yi)易(yi)信等40家以上的媒體。 | |
經濟流量包 | 移動(dong)插屏/橫幅(fu)/信息(xi)流/開屏 | 150x200,200x150,200x200,720x240,720x360, 720x405,480*800，300*250，728*90，468*60， 320*50，405x720,720x1080 | 360影視大全、360免費Wi-Fi、悟(wu)空遙控器等 | 新引(yin)入的資源都會放(fang)在此流量包，成(cheng)本較低 |
信息流(liu)資(zi)源包 | 移(yi)動信息(xi)流 | 200*200，200*150，150*200，720*240，720*405,720*360，,720*480，300*250 | 平臺已接入的媒體中，信息(xi)流的廣告(gao)位集合。 | 選(xuan)擇投(tou)放(fang)此(ci)三個(ge)流(liu)量(liang)包，會出現(xian)媒(mei)體和前幾個(ge)流(liu)量(liang)包重合。但系統會自動排重，不會出現(xian)同(tong)一個(ge)媒(mei)體界(jie)面同(tong)一產品的兩個(ge)廣(guang)告位(wei)。 |
視頻媒體資(zi)源包 | 移動插(cha)屏/橫幅/信(xin)息流/開屏 | 150x200,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,405x720,720x1080 | 平臺已接(jie)入(ru)的所有視頻類媒體(ti)。 | |
嘗(chang)鮮媒體資源(yuan)包 | 全部 | 72x72,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,720x480,1200x627 | 新鮮媒體廣告(gao)位以底價接入該資源包，廣告(gao)主可第(di)一(yi)時間嘗鮮投放(fang)。 |
建議(yi)命名規則：
APP名稱/h5標識(shi)+XZ/JH/H5+An/ios+時段（活(huo)動周期）利于在后期管理計劃及數據統(tong)計下載報表核(he)對數據
說明：
最低30元。推廣組無(wu)預算，故(gu)如果需(xu)要對(dui)360推廣組維度(du)設(she)置預算，需(xu)要分別建立計劃說明：
投放應用下載/激活的計(ji)劃，需要有APP，且后續(xu)數據統(tong)計(ji)部分會(hui)有不同解釋。
說明：
投(tou)放Android系統資源，會自動從360手機助手調取應用信息，且投(tou)放媒(mei)體(ti)會自動僅投(tou)放Android用戶(hu)。
投放ios系統(tong)資源，則需要后續(xu)提(ti)供(gong)Apple Store鏈接(jie)，且媒(mei)體會自動投放ios用戶。
建議(yi)命名(ming)規則：
地域+人群+設備/網絡環境+投放媒體
若(ruo)地域/人群/網絡環境全選的情況下，務(wu)必要(yao)標記投放(fang)媒體(ti)，可使用簡(jian)稱，便(bian)于后續數(shu)據查看。
說明：
若沒有地域限制，建議全(quan)選，可以獲(huo)得最大范圍展示(shi)。
人(ren)群可以根據后續DMP操(cao)(cao)作介紹進行操(cao)(cao)作即(ji)可。
說明：
部分(fen)客戶的產品會(hui)有(you)WiFi/移動網絡環境下下載的區別(bie)。一般月末(mo)，采用(yong)WiFi環境投(tou)放的用(yong)戶點擊率(lv)更高。
說(shuo)明：
若(ruo)選擇(ze)全網智能(neng)投放(fang)，盡(jin)量全部勾(gou)選，避(bi)免部分廣(guang)告位置不展現。
若指(zhi)定媒體(ti)投放(fang)，需要根據(ju)不(bu)同媒體(ti)選擇不(bu)同的廣告類(lei)型，避免沒有展(zhan)現的情(qing)況。
具(ju)體對應關系見后頁ppt。
說明：
可針(zhen)對選中的媒(mei)體單獨出(chu)價(jia)優化，沒有選中的媒(mei)體采用組出(chu)價(jia)。
此后臺(tai)只有優化師后臺(tai)可以操作(zuo)，客戶端不(bu)可見。
說明：
不同媒(mei)體包的特點說明(ming)及對應廣(guang)告位類型見(jian)后(hou)一頁。
可(ke)開啟媒體屏(ping)蔽(bi)工具，對于不同(tong)媒體資源包內部不希望(wang)投放的媒體進行(xing)屏(ping)蔽(bi)操作(zuo)。
說(shuo)明：
360廣告創意的命名(ming)建議也采用：時(shi)間-活動-廣告類型
系統已(yi)經在開發創(chuang)意(yi)預覽功能，待上線后即可(ke)實現上傳360廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)預覽廣(guang)告(gao)。
當日新(xin)增(zeng)激(ji)活
概(gai)念：所篩選(xuan)的數據日期當天(tian)前七(qi)天(tian)總下載量，在篩選(xuan)的數據日期當天(tian)產生的新增激活(huo)數。
舉(ju)例：下方圖中第一條(tiao)數據的『日(ri)新增激活』是指(zhi)：【紅包專區】這(zhe)個(ge)推廣組(zu)，在10/30-11/6日(ri)的總下載量中，在11/6日當天產(chan)生了(le)2478個激活。
7天(tian)累計激活(huo)
概(gai)念：查詢日期(qi)前七天的『當天新增激(ji)活數』累加。
舉(ju)例(li)：下方圖中(zhong)第(di)一條數據的『7天累計激活(huo)』是指：【360手機助手精選位(wei)】這個(ge)推(tui)廣組，11/1 - 11/8日七天內共產生272個(ge)激活(huo)。
第N天(tian)激活率
說明：
只有投放了(le)(le)應(ying)用下載(zai)的計劃(hua)才可以有此數據(ju)，且前(qian)提(ti)是進行了(le)(le)加固(gu)保(bao)加固(gu)。
第(di)三(san)方統計工具（如友(you)盟）統計的都(dou)是客戶(hu)(hu)APP當天下(xia)載且(qie)激活的新增用戶(hu)(hu)數(shu)。故如果要做對比，可用此數(shu)據做對比。
概念:
第N天的累計新增激(ji)活(huo)人數與查詢(xun)日(ri)期(qi)當天的下載量的比值。（第一天的激(ji)活(huo)率，即類(lei)似(si)于客戶之前自(zi)己監(jian)控的，某個計劃的當日(ri)激(ji)活(huo)率）
舉例：
下方圖中(zhong)第一條數據的(de)(de)『第1天(tian)(tian)激(ji)活率』是指：【去哪兒旅行】這(zhe)個(ge)推廣計劃，11/2日當(dang)天(tian)(tian)的(de)(de)下載(zai)量中(zhong)，共有23%的(de)(de)設備進行了激(ji)活。如當(dang)天(tian)(tian)產生了1000次下載(zai)，既當(dang)天(tian)(tian)共有230個(ge)激(ji)活量。
第一步：
按(an)以下表格提供(gong)相應(ying)數據(ju)（如有其它更詳細的數據(ju)可在后面繼續給出(chu)，但以下表格內的數據(ju)必須提供(gong)）
時間 | 總下載量 | 自然下載(zai)量(liang)（開放平臺(tai)中的(de)凈下載(zai)量(liang)） | 廣告下載量 | 總激活量 | 廣(guang)告激活量(liang)（推廣(guang)計劃(hua)下(xia)載量(liang)*該(gai)計劃第一(yi)天激活率(lv)） | 總激活(huo)比例（總激活(huo)量(liang)/總下(xia)載量） | 客戶激活數(shu)據(ju) |
第二步：
通過(guo)【移動推廣平(ping)臺】提(ti)供的推廣組數據(ju)報告查(cha)看下載量分(fen)布是否有變化(hua)(hua)。定(ding)位到變化(hua)(hua)的二級(ji)位置后，將源數據(ju)及(ji)有異(yi)常的二級(ji)位置反饋。
如：
