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APP客戶360DMP人群定向介紹
發布時間：2018-04-24 14:29:20
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（143）
360海量用戶產品數據
?總用戶數達到13億
?7.99億手機用戶
?96.6%滲透率
360渠道投放數據
?廣告點擊人群
時效性
?建立人群第二天0點生效，動態化根據時間周期往前篩選人群，秒級更新
使用DMP，就是根據客戶需求建立人群，并針對人群進行廣告投放，跟進廣告投放效果
注：具體規模及精準性和客戶本身下載情況及選擇的限定條件有關；同樣條件下，數據有效時間越長，精準性變弱，人群范圍會變大。
備注：
1、人群先后順序代表選擇的優先級，在預算有限的情況下優先表格中第一類人群
2、人群生效后，請關注人群實際規模，2000-10000預算的計劃，人群規模在100w-1000w左右比較合適，人群規模太小或者太大都會影響360廣告投放效果。若要跑量則人群規模越大越好，若要效果，則越精準的適當規模人群最合適
3、建立人群時數據有效時間周期越長，人群的規模會越大，精準性變弱
4、建議不要在原有計劃上添加人群，而是新建一個計劃再添加人群，測試實際360廣告投放效果以后再進行調整全部投放
5、個性化重定向需要客戶擁有API對接或者搜集數據的能力
入口一：dmp.360.cn
入口二：展示廣告平臺-360人群管家、實用工具
人群釋義：
將在360手機助手和360瀏覽器搜索了某些關鍵詞的人收集起來，供客戶在投放廣告時定向使用。
特點：
精準性高，但若自選詞可能會引起人群規模過小缺乏展現，建議使用系統推薦詞包
注意：
1.已經綁定了APP的客戶系統會自動根據歷史數據為客戶推薦一批關鍵詞，點擊“一鍵導入詞包”即可
2.360移動搜索重定向的數據主要來自手機助手，因此建議客戶盡量使用APP品牌詞
3.智能推薦詞來源：與綁定APP相關的詞、用戶下載綁定APP前的搜索詞、能夠觸發客戶APP的詞
人群釋義：
將下載了APP未激活的人或已激活的人收集起來，供客戶在投放廣告時定向使用。
特點：
適合于進行激活指標或者活躍指標的定向投放
數據來源：
加固保、安全衛士
注意：
1.人群規模僅供參考
2.如客戶未部署加固保，人群規模會明顯偏小或無數據
3.下載未安裝人群數據不準，請勿向客戶推薦使用
人群釋義
DMP根據用戶下載更新APP的行為，對用戶的興趣進行測算和歸類，整理成人群。
特點
精準性較弱，可作為初步人群限定使用
數據來源
手機助手等用戶產品
注意
1.移動應用興趣建議選擇與客戶APP一致的類目
2.如客戶未部署加固保，人群規模會明顯偏小或無數據
人群釋義
依托360數據對客戶APP當前已激活用戶的行為進行分析,幫助其尋找其他特征類似、也對客戶APP可能有需求的活躍用戶
特點
精準性優于特征人群，但暫時限定行業使用
數據來源
同類APP活躍用戶、近期有搜索客戶APP行為但未下載的人、近期下載客戶類似APP的人
注意
1.潛在受眾目前只向金融、資訊、社交、旅游、房地產、休閑娛樂、游戲七個行業符合消費及規模條件的客戶開放，其他客戶開放此人群的時間另行通知
?人群釋義：客戶根據自己需求收集的各類人群，交由DMP托管用于廣告投放
?適合客戶：各類已收集了數據的客戶
?數據來源：廣告主自行收集
?特點：需要客戶有數據對接或者收集的能力
可實現效果：
360DMP數據對接詳細流程及相關文檔可在如下云盤鏈接下載：//pan.baidu.com/s/1slerjB3
1.DMP中的人群將自動同步到投放端，勾選即可對人群進行定向投放。
2.若在DMP刪除人群，投放端會同步刪除人群，已選擇該人群進行廣告投放的推廣組將受到影響。
依托DMP的效果分析功能，可以輕松查看不同人群在不同類型廣告上的廣告投放效果和廣告投放數據
DMP的效果分析功能打通了投放平臺激活數據和360分析相關數據，只需勾選相關指標即可快速統計各個人群的轉化效果。
使用離線分析功能可以下載更長時間段更全維度的各種分日數據，方便對于不同人群的轉化進行細致分析。
客戶需求
客戶希望能夠不斷吸引新客戶來京東購買商品，但是通投的方式成本過高，客戶希望降低獲取新客的成本。
推廣分析
1、依托360大數據，DMP能夠幫助客戶實現在不部碼的前提下實現訪客找回，只需重定向京東高轉化潛力人群密集的頁面
2、360DMP對全網各類人群進行了深度的挖掘和分類，可以找出對不同類別商品有購買意向的人，這些人對于幫助京東降低投放成本應該非常有用。
解決方案-個性化重定向
1、在全站訪客中，那些將商品加入購物車的人肯定是成單潛力最大的。為了將這些人利用起來，京東使用DMP將自己的購物車頁面設置為重定向目標頁面，用于廣告投放。
2、360DMP 整理收集了訪問過京東及其他電商網站不同類目商品的人，京東使用這些人群投放商品推薦廣告，系統根據不同人瀏覽過的商品類目為他們展現對應的商品廣告。
客戶需求
希望在獲取更多新客的同時有效降低激活成本
推廣分析
1、對于直播較為感興趣的人，經常會訪問一些直播類網站、搜索相關關鍵詞，以及下載行業相關APP，因此有這些行為的人都是花椒直播的潛在客戶
2、360統計數據顯示有相當一部分用戶下載了花椒直播的APP之后卻沒有使用，這類用戶的潛在轉化可能極高，因此轉化成本也會相對較低。
解決方案-特征人群，應用推廣重定向
1、依托360大數據，DMP幫花椒直播尋找了那些可能對直播類APP感興趣的人，并將其制作成人群供花椒直播進行投放。
2、360DMP匯集多方數據，整理記錄了那些下載過花椒直播APP卻未打開的人，以便對這些人再投放相關廣告。
客戶需求
1、為順應市場形勢變化，客戶將投放重點從PC轉向移動，希望在移動端獲取更多訂單
2、移動端用戶行為與PC不太一致，傳統的投放方案花費高但轉化差，迫切需要提升360廣告投放效果
解決方案-潛在受眾
DMP分析了融360現有已激活人群的行為特征，精準描繪用戶畫像，并利用智能算法進行深度挖掘，在360覆蓋的10億+網民中擴展出與種子人群高度相似的目標群體
實際轉化成本下降30%！
Q：360DMP服務面向哪些客戶開放？是否需要新注冊賬號？
A：目前面向全部點睛客戶開放（需賬戶生效），直接使用點睛賬號登陸即可。
Q：為什么客戶的賬戶里沒有默認推詞?
A：客戶沒有綁定APP或者綁定的APP當前下載使用量過小。
Q：360移動搜索推廣重定向人群可以用來投放哪些資源？
A：所有系統中的資源都可以，推廣WAP站和H5頁面的客戶也可以使用此人群
Q：360DMP的人群建立后能立刻使用嗎？
A：您建立的人群和對人群進行的修改，都會在0點后開始生效。
Q：使用DMP的時候如何判斷我的人群規模滿足投放需求？
A：根據測試， 移動推廣在CPC2元左右，CTR 0.8% 全網智能的前提下，100W規模的人群可以消耗約100元預算。任何其他定向（媒體、地域）都會增加對人群規模的要求。
Q：為什么客戶的賬戶中沒有潛在受眾人群？
A：客戶在上一輪上線潛在受眾人群時不符合我們的要求，請等待下一批上線（具體時間注意通知）
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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