精準高效又省心的UC信息流廣告投放，能否實現？

UC營銷(xiao)推廣平臺全(quan)新(xin)欄目“產品ETC”（E-teaching class），幫你(ni)瞬間get產品實用小(xiao)技巧。Vol.3第三期，幫你實現信息流廣告投放全面提效(xiao)！

廣告主在信息(xi)流廣告的投放過(guo)程中(zhong)，常常會(hui)遇(yu)到數據量太大，投放操(cao)作過(guo)于復(fu)雜(za)等(deng)難題，如(ru)何將技術與數據相融合，讓營銷(xiao)變得更精準有效的同時，也(ye)更省(sheng)心、省(sheng)力(li)，一(yi)直是(shi)UC信息流(liu)廣告投放所面臨的問(wen)題。

基于廣告主(zhu)在信息流投放(fang)中所遇到的痛點，UC營銷(xiao)推廣平臺信息流廣(guang)告投放(fang)系統——匯川2.0，從賬戶結構、推(tui)廣功能、廣告管理、數據體(ti)系等方面(mian)著手，以提速增效服務力、牽星DMP數據驅動力(li)、管理(li)優(you)化創(chuang)新力(li)三(san)大引擎，助力(li)廣告主進行(xing)更(geng)為智能化的營銷投放，以(yi)促使信(xin)息流廣告變得省心又省力(li)，實現(xian)轉化提升(sheng)30%，成(cheng)本降幅20%的良好(hao)表現。

賬戶結構升級，讓服務更得心應手

用(yong)戶觸(chu)媒(mei)習(xi)慣與關注(zhu)內容的變化，導致廣告(gao)主與用(yong)戶的溝通路(lu)徑也隨(sui)之而變，針對(dui)廣告(gao)主的訴求，匯川2.0對賬戶結構進(jin)行了三(san)大升(sheng)級，在推廣(guang)(guang)組、推廣(guang)(guang)計劃、創(chuang)意(yi)三(san)個環(huan)節中，通過推廣(guang)(guang)目標前置(zhi)，核心投放設置(zhi)聚合、廣(guang)(guang)告(gao)鏈(lian)接統一(yi)，豐富創(chuang)意(yi)表達(da)，更加清晰明確了廣(guang)(guang)告(gao)主推廣(guang)(guang)目標，讓轉化綁定的操作更加便(bian)捷(jie)，以廣(guang)(guang)告(gao)鏈(lian)統一(yi)化讓數(shu)據回收更有效。

賬(zhang)戶(hu)投放(fang)結(jie)構(gou)的(de)變化(hua)(hua)，幫(bang)助廣(guang)告主減少了賬(zhang)戶(hu)操作精力投入，以輕松便捷化(hua)(hua)的(de)投入與得心應手的(de)操作，達成了更高效的(de)投放(fang)目(mu)標。

數據驅動升級，讓投放更精準

精準，是(shi)UC信息(xi)流廣告進行投放的一大衡(heng)量。在(zai)匯川(chuan)2.0版本中，牽星DMP作為阿里創(chuang)新(xin)業務(wu)事業群(qun)(qun)智能營(ying)銷平(ping)臺打造的(de)(de)(de)營(ying)銷數據(ju)資產管(guan)理平(ping)臺，從數據(ju)、投放提效(xiao)、算法升級、人(ren)群(qun)(qun)豐(feng)富性(xing)等方(fang)面(mian)進行了升級，并正式開(kai)放給市(shi)場，以更(geng)精準、更(geng)快的(de)(de)(de)運算能力以及更(geng)高的(de)(de)(de)實(shi)效(xiao)性(xing)和豐(feng)富人(ren)群(qun)(qun)篩選方(fang)法為廣告主帶來營(ying)銷助力，據(ju)統計，某游戲客(ke)戶通過牽星DMP人群拓展，實現了轉化(hua)數達(da)30%的提升(sheng)。

在(zai)人(ren)群(qun)層面(mian)(mian)，以高(gao)級(ji)組合運算支持自有人(ren)群(qun)與(yu)屬(shu)性條(tiao)件靈(ling)(ling)活(huo)運算，以提(ti)(ti)(ti)升(sheng)人(ren)群(qun)定義靈(ling)(ling)活(huo)度；在(zai)算法層面(mian)(mian)，通過(guo)相似擴(kuo)展功能與(yu)算法同(tong)步升(sheng)級(ji)，提(ti)(ti)(ti)升(sheng)相似擴(kuo)展轉(zhuan)化的(de)效果；在(zai)投放層面(mian)(mian)，人(ren)群(qun)時(shi)效性由小時(shi)級(ji)提(ti)(ti)(ti)升(sheng)到分鐘級(ji)，進一步提(ti)(ti)(ti)升(sheng)人(ren)群(qun)投放效率；在(zai)數(shu)據(ju)層面(mian)(mian)，數(shu)據(ju)存儲量(liang)及(ji)運算量(liang)大幅提(ti)(ti)(ti)升(sheng)，為廣告主投放帶來(lai)了更大、更精準(zhun)的(de)流量(liang)池。

管理優化創新，讓UC營銷推廣更高效

對于廣告主來說，精細化的(de)投放背后是(shi)耗時、耗力的(de)管理，匯川2.0從營(ying)銷效率著手，在(zai)報告結構(gou)、數據體系、素(su)材(cai)創意等管理方(fang)式上進行了(le)全面(mian)的升(sheng)級，一站式面(mian)板使操作更便捷，同(tong)時還解(jie)決了(le)廣(guang)告主在(zai)投放(fang)過(guo)程中經常遇到(dao)的諸多難(nan)題，讓營(ying)銷更高效。

在當前廣告主越(yue)來越(yue)在意營銷廣(guang)告成本(ben)的背景(jing)下，匯(hui)川2.0還升級了成本優化(hua)投放方(fang)式，通過實際投放驗證，該(gai)模(mo)式能夠為廣告主帶來成本降幅20%以上。體(ti)現在具體(ti)操作中，廣(guang)告系統根據(ju)流量分布，優先(xian)控制oCPC成(cheng)本，使廣告(gao)主(zhu)的(de)投放獲得更(geng)優(you)的(de)轉化成(cheng)本。而對于想(xiang)獲得更(geng)多流量的(de)廣告(gao)主(zhu)，匯川2.0提供了最大(da)化(hua)獲量選(xuan)項，幫(bang)助廣(guang)告主(zhu)在多(duo)個內容場景(jing)中智能參競，獲取更多(duo)目標用(yong)戶。

UC信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)(guang)告是廣(guang)(guang)(guang)告主(zhu)展(zhan)開營(ying)銷的重(zhong)要(yao)陣地，精(jing)準(zhun)、高(gao)效是衡量信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)(guang)告優(you)劣的重(zhong)要(yao)指標(biao)。阿里創新業務事業群智能(neng)營(ying)銷平(ping)臺(tai)匯川2.0從(cong)底層(ceng)結構與數據(ju)層(ceng)面進行(xing)升(sheng)級，通過更(geng)為實用(yong)的工具助力，幫助廣告(gao)主的投放邏輯(ji)更(geng)合理、投放管理流(liu)程(cheng)更(geng)順暢更(geng)高效(xiao)，營銷更(geng)精準。

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