網易信息流廣告又出刷屏H5廣告，你玩了嗎？

最近，看到微信群和朋友圈很多人(ren)都在刷《人(ren)生必做的(de)100件(jian)事》這個H5廣告。

點開(kai)一(yi)看(kan)，果然，又是(shi)素有 “H5廣告(gao)爆款制造機” 的(de)網易新聞廣告&網(wang)易(yi)噠噠出品。

進入這個H5廣告，整體操(cao)作(zuo)只需3步(bu)：輸入名字——在100件事情里(li)選擇自己已經完成的——最后(hou)生成自己專屬的完成事情(qing)卡片，直接(jie)就可以分享出(chu)去(qu)。

H5廣(guang)告本身要(yao)輕松(song)好玩，參與(yu)門(men)檻(jian)低(di)，與(yu)用戶興趣相關，有社交傳(chuan)播屬性(xing)，界面交互體驗流暢，細(xi)節處理到位等等，這(zhe)些(xie)自然無(wu)須多說，網(wang)易信(xin)息流廣告(gao)一向(xiang)做(zuo)得(de)很用心(xin)。

拋開這些，我覺(jue)得這個H5廣告有(you)2點很關(guan)鍵(jian)：一(yi)是選題，二是時機。

選題

《人(ren)生必做的100件(jian)事(shi)》，這種主題從(cong)來都是極具吸引力的，與(yu) “一生(sheng)必看的50本書(shu)”、“人生必看的100部電(dian)影” ......都類似(si)。

這(zhe)些基本就是李叫獸之前提到的 “月(yue)經(jing)式熱點”，一直都(dou)有需求，且(qie)可(ke)重復(fu)使(shi)用(yong)。再加上網(wang)易信(xin)息流廣告本身的品牌加持(chi)，流量自然不在話下。

另外(wai)，一個H5廣告想獲得更好的(de)刷屏效果，肯定(ding)不(bu)能僅僅停留(liu)在一個小圈(quan)層里(li)面，你需要保證H5廣告主題能從一(yi)個一(yi)個圈子(zi)輕松的滲透到另一(yi)個圈子(zi)。

毫無疑問，《人生必(bi)做的(de)100件事》受眾人群是(shi)極廣的，基本不存在圈層屏障，且(qie)整(zheng)整(zheng)100件事，覆(fu)蓋面非常廣(guang)，既(ji)有完(wan)(wan)成后的(de)滿足感(gan)，也有對(dui)未完(wan)(wan)成部分的(de)向往，這就直(zhi)接決(jue)定H5廣告的傳播效(xiao)果。

整體來(lai)說，這樣的(de)選題方(fang)向(xiang)談(tan)不上創新，淘(tao)寶(bao)店里(li)一直都有很多(duo)賣(mai)這種類型(xing)掛歷(li)的(de)。

比如 “人生必(bi)做(zuo)的100件(jian)事”、“情侶(lv)間必做的100件事”、“親子(zi)必做的100件事(shi)”，一搜(sou)就有很多，我家里也(ye)買了2個，可以掛在家(jia)里一一去實(shi)現(xian)。

網易信息流廣告這次應該算是討巧了，屬于老(lao)事(shi)新做，但形式創(chuang)新，最關鍵的還是時機。

時機

網易(yi)信息流廣告選擇在疫情期間(jian)做(zuo)出(chu)這個H5廣告并發布，我覺得很棒(bang)。

這次疫情(qing)(qing)，很(hen)多(duo)人(ren)(ren)(ren)應(ying)該都憋(bie)壞(huai)了，到現(xian)在以及(ji)疫情(qing)(qing)之后，人(ren)(ren)(ren)們(men)的心(xin)理(li)會(hui)出現(xian)一些(xie)變化，越來越多(duo)的人(ren)(ren)(ren)會(hui)開始思(si)考(kao)：除了埋頭賺錢、拼(pin)命往前沖，健康(kang)和自由更(geng)是重要，人(ren)(ren)(ren)生還有很(hen)多(duo)有意(yi)義的事情(qing)(qing)等(deng)待著我們(men)去做。

“人生苦短，及(ji)時行(xing)樂(le)，做自己想做的事(shi)！”

我(wo)相信這(zhe)(zhe)會(hui)是疫(yi)情后很多(duo)人的心態(tai)。大家心中有太多(duo)太多(duo)想要做(zuo)(zuo)但不(bu)能隨(sui)心所欲去(qu)做(zuo)(zuo)的事，感覺失(shi)去(qu)了對自(zi)己對生活的控制感。那么，一旦有機會(hui)，這(zhe)(zhe)種重新奪回控制感的需求必然會(hui)爆發(fa)。

所以，像(xiang)娛樂、旅游、餐飲、服裝等這(zhe)些(xie)行(xing)業，在之后(hou)大概率會出現爆發性增長，這(zhe)是一種需求報復式反(fan)彈。

而網易信息流廣(guang)告這個H5廣告，其實就是在此時機(ji)之下，正好擊中(zhong)人們的這(zhe)種需求，《人生必做的100件(jian)事(shi)》正(zheng)是在(zai)幫助人們(men)在(zai)心(xin)理(li)上奪回被疫情帶走的控(kong)制(zhi)感(gan)，激發人們(men)對美好(hao)事(shi)物的向往，對積極生活的憧憬。

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