360移動搜索流量增長100%：“前浪”與“后浪”的一場角逐正式開啟

       ;作為Web1.0時代(dai)的產物(wu)，360搜索引擎在5G時代(dai)成為互聯網巨頭們的新戰場。“前浪”與“后浪”逐鹿360搜索引擎(qing)，不(bu)斷被重新定義的移動搜索市(shi)場(chang)也迎來了新的變局。2012年(nian)，360搜索橫空(kong)出(chu)世，在固(gu)若金湯的(de)“城池”中撕開了一個口子(zi)。現如今，360正通過(guo)與(yu)手機廠(chang)商的合作(zuo)發力移(yi)動360搜索，用(yong)“近因效應”打破市場對其固(gu)有認知。

 

360搜索不只是PC  移動端流量持續攀升

      截至2019年(nian)第四季度，中國(guo)移(yi)動搜索用戶(hu)突破(po)七億，達到7.05億人。作為國(guo)內第二大搜索引擎(qing)，360搜索在(zai)移(yi)動端(duan)的市(shi)場滲(shen)透率達15%，日均檢索量破(po)2億。2020年(nian)，360與眾多主流(liu)(liu)手機品(pin)牌廠(chang)商進行合作，在(zai)主流(liu)(liu)機型的原(yuan)生瀏覽(lan)器中采(cai)用360移(yi)動搜索引擎(qing)，移(yi)動搜索流(liu)(liu)量較2019年(nian)增(zeng)長100%。

 

      隨著移(yi)(yi)動(dong)互聯網的(de)(de)(de)快速發展，以(yi)及5G技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)不(bu)斷(duan)普及，人(ren)們(men)獲取信息的(de)(de)(de)需求日益旺(wang)盛，移(yi)(yi)動(dong)360搜(sou)(sou)索(suo)的(de)(de)(de)使用(yong)頻(pin)率(lv)同(tong)步提升。在各類(lei)移(yi)(yi)動(dong)搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)入口在用(yong)戶(hu)中的(de)(de)(de)滲透率(lv)中，使用(yong)手(shou)機自帶瀏(liu)覽器登陸(lu)搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)占比(bi)高達72.1%，同(tong)時34.6%的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)優先(xian)通過手(shou)機自帶瀏(liu)覽器進(jin)行搜(sou)(sou)索(suo)。

2020年前兩季度較2019年同期流量增長情況

      正(zheng)是(shi)捕捉(zhuo)到了用戶(hu)搜(sou)索使(shi)用行(xing)為的(de)(de)“脈(mo)搏”，360在(zai)移(yi)動(dong)端(duan)持(chi)續(xu)發力，與華為、小米、OPPO、魅族等手(shou)機(ji)廠商(shang)合(he)作，在(zai)其主流(liu)機(ji)型的(de)(de)原生瀏覽器中(zhong)采用360移(yi)動(dong)搜(sou)索引擎。顯而易見，這將大大提升360搜(sou)索在(zai)移(yi)動(dong)端(duan)的(de)(de)滲(shen)透率(lv)。從(cong)流(liu)量(liang)(liang)增(zeng)長(chang)情況來看，2020年第(di)一季(ji)度較2019年同(tong)期(qi)，360移(yi)動(dong)搜(sou)索流(liu)量(liang)(liang)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)150%；2020年第(di)二季(ji)度較2019年同(tong)期(qi)，流(liu)量(liang)(liang)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)94.61%。今年前(qian)兩季(ji)度的(de)(de)流(liu)量(liang)(liang)環比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)數據來看，360移(yi)動(dong)搜(sou)索流(liu)量(liang)(liang)實現逆勢(shi)突(tu)圍，在(zai)經濟下行(xing)的(de)(de)背景下保(bao)持(chi)穩(wen)步增(zeng)長(chang)態(tai)勢(shi)。

覆蓋高質量人群  對企業主營銷價值凸顯

      移動互(hu)聯網時代，不同App之間(jian)的(de)“信息(xi)割裂”，形成了(le)“信息(xi)孤島”效應，而信息(xi)技術的(de)發展讓360搜(sou)索(suo)正(zheng)在彌補這一現狀。相較于信息(xi)流的(de)用(yong)戶(hu)(hu)被動接受(shou)，搜(sou)索(suo)是用(yong)戶(hu)(hu)主(zhu)動獲取(qu)信息(xi)的(de)行為，由(you)用(yong)戶(hu)(hu)觸(chu)發搜(sou)索(suo)行為的(de)本(ben)質邏輯并(bing)沒有發生變化。但是，360移動搜(sou)索(suo)高質量用(yong)戶(hu)(hu)人群的(de)覆蓋，以及360搜(sou)索(suo)過程的(de)交互(hu)性(xing)，讓企業可以利用(yong)大數據等智能算法，精準(zhun)了(le)解用(yong)戶(hu)(hu)的(de)需求和(he)畫像，并(bing)提供更加(jia)專業化、個(ge)性(xing)化的(de)服務(wu)。

      首先，人(ren)群覆蓋方面，與手(shou)機(ji)廠商的(de)合作(zuo)(zuo)覆蓋了知(zhi)名品牌的(de)主流機(ji)型(xing)，在幫助360移(yi)動搜索提升市場滲透(tou)率的(de)同時，影響更多高質量人(ren)群。在合作(zuo)(zuo)的(de)TOP10機(ji)型(xing)中，中高端機(ji)型(xing)占(zhan)比超過50%，1000元以下入門級(ji)機(ji)型(xing)僅占(zhan)20%。

      其次，用(yong)戶(hu)畫像方面，中高端機型的(de)(de)用(yong)戶(hu)主要集中在26歲-35歲之間，用(yong)戶(hu)群體(ti)傾向更(geng)加年輕化；一線(xian)、新(xin)一線(xian)、二(er)線(xian)城市的(de)(de)用(yong)戶(hu)占比(bi)超(chao)過60%；不同機型定位不同，男女(nv)比(bi)例略有差異，男性用(yong)戶(hu)更(geng)加關注硬件性能(neng)，女(nv)性用(yong)戶(hu)更(geng)加偏(pian)好拍照美顏(yan)。值(zhi)得注意的(de)(de)是，在品牌(pai)忠誠(cheng)度上，華為、OPPO等手機品牌(pai)的(de)(de)用(yong)戶(hu)忠誠(cheng)度較高，某手機品牌(pai)以平(ping)均40%以上的(de)(de)忠誠(cheng)度遙(yao)遙(yao)領先(xian)。

      再次，營(ying)銷(xiao)價值方面，該類(lei)消費人(ren)群(qun)，品(pin)牌忠誠度高(gao)、購買能力強(qiang)、受教育水(shui)(shui)平(ping)高(gao)，對于生活(huo)品(pin)質、教育水(shui)(shui)平(ping)、健康管(guan)理(li)等方面有(you)更(geng)(geng)多需求。對于企業主而言，高(gao)質量人(ren)群(qun)因(yin)其特(te)性有(you)更(geng)(geng)高(gao)的(de)營(ying)銷(xiao)價值，加之360行為鏈大數據等智能算法(fa)的(de)加持，將有(you)利(li)于電商、教育、裝修、IT、3C、快消等行業的(de)品(pin)牌以更(geng)(geng)“智慧”的(de)方式伴隨用戶，提供滿(man)足其需求的(de)產品(pin)與服務(wu)。

未來的(de)360搜(sou)索(suo)引(yin)擎賽道充斥(chi)波動(dong)性因(yin)素(su)與不可控外力，“優質(zhi)用(yong)戶人群+智能技術賦能”是企業高效、精(jing)準觸達(da)目標人群的(de)基(ji)礎，也(ye)是移動(dong)360搜(sou)索(suo)品牌良好發(fa)展的(de)關鍵(jian)因(yin)素(su)之一。

細分領域各有千秋  教育、裝修等行業增速明顯

      2020上半年，中(zhong)國主(zhu)要(yao)的(de)360移動(dong)搜索(suo)(suo)(suo)引擎在(zai)細(xi)分搜索(suo)(suo)(suo)領(ling)(ling)域展現出明(ming)顯的(de)差異性。除(chu)了(le)資訊外，360移動(dong)搜索(suo)(suo)(suo)在(zai)小說行(xing)(xing)業(ye)(ye)、游戲行(xing)(xing)業(ye)(ye)、金融行(xing)(xing)業(ye)(ye)和(he)教育(yu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)等(deng)垂直領(ling)(ling)域的(de)滲透優(you)勢明(ming)顯。360移動(dong)搜索(suo)(suo)(suo)流量(liang)增長，也受到(dao)了(le)教育(yu)、裝修、健(jian)康產業(ye)(ye)等(deng)領(ling)(ling)域的(de)品(pin)牌關注。

      特別是(shi)(shi)教(jiao)(jiao)育領域，用戶(hu)(hu)需求(qiu)充分釋放，一(yi)方面是(shi)(shi)在線(xian)教(jiao)(jiao)育呈現爆發式增長，另一(yi)方面是(shi)(shi)線(xian)下招生(sheng)嚴重受(shou)阻。根據第45次《中國互聯網(wang)絡發展(zhan)狀況(kuang)統計報告》，截(jie)至(zhi)2020年3月，我國在線(xian)教(jiao)(jiao)育用戶(hu)(hu)達(da)4.23億(yi)。受(shou)疫情(qing)的(de)影響，全(quan)國大(da)(da)中小(xiao)學(xue)校推遲開學(xue)，2.65億(yi)在校生(sheng)轉(zhuan)為線(xian)上課程。行(xing)業(ye)競爭壓力(li)巨大(da)(da)，線(xian)下教(jiao)(jiao)育面臨(lin)巨大(da)(da)挑(tiao)戰，整個教(jiao)(jiao)育行(xing)業(ye)面臨(lin)著新的(de)發展(zhan)周期。針對行(xing)業(ye)行(xing)情(qing)的(de)變化(hua)，教(jiao)(jiao)育行(xing)業(ye)客(ke)戶(hu)(hu)借(jie)助360移動搜索，不斷優化(hua)賬戶(hu)(hu)，帶來了(le)曝光量、咨詢量的(de)明(ming)顯增加，營銷效果顯著。

      目前，VIPKID等(deng)廣告主已(yi)經(jing)進行了投放，充分(fen)利(li)用360優(you)質流(liu)量，PC與移(yi)(yi)動(dong)端雙(shuang)向發力(li)，最大(da)(da)程度捕(bu)獲用戶(hu)需(xu)求，實現(xian)提(ti)量控本。通(tong)過對賬戶(hu)的精(jing)細化運營及優(you)化調整，后端注冊用戶(hu)數穩步攀升(sheng)、CPA明顯下降。南京(jing)大(da)(da)學網絡教育學院從2017年開始投放360移(yi)(yi)動(dong)搜索，運營負責人趙(zhao)老師表(biao)示：明顯感覺360移(yi)(yi)動(dong)端流(liu)量提(ti)升(sheng)了，并(bing)且轉化也都不(bu)錯。從數據來看(kan)，6月上旬曝光量環(huan)比(bi)增長698%，點擊成本環(huan)比(bi)下降19.72%，晚(wan)間(jian)流(liu)量較大(da)(da)，晚(wan)間(jian)咨詢量明顯增加。

      教育行業(ye)(ye)(ye)(ye)只是(shi)行業(ye)(ye)(ye)(ye)眾生(sheng)相的(de)(de)一隅。360移動搜(sou)索正依托廣告樣式多(duo)樣化(hua)、搜(sou)索服(fu)務(wu)個(ge)性化(hua)、搜(sou)索內(nei)容的(de)(de)豐(feng)富性以及搜(sou)索用(yong)戶的(de)(de)精準洞察，打破行業(ye)(ye)(ye)(ye)對(dui)其原(yuan)有(you)的(de)(de)認知，在更好(hao)的(de)(de)滿足用(yong)戶信息需(xu)求的(de)(de)同時，為各行業(ye)(ye)(ye)(ye)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)營銷(xiao)注入新的(de)(de)基因和可能性，為企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)增長(chang)添加“活性劑(ji)”，而(er)最底層(ceng)的(de)(de)邏輯來自于企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)對(dui)于增長(chang)的(de)(de)“剛需(xu)”。

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