360搜索推廣優化策略、營銷方案、行業案例等數百份資料。

  如今(jin)我們的推(tui)廣(guang)大多(duo)(duo)圍繞(rao)著移動端展開(kai)360搜索推(tui)廣(guang)投放，甚至有很多(duo)(duo) 巨(ju)宣網(wang)絡表(biao)示已經(jing)(jing)把所有的預算都投放在了移動端推(tui)廣(guang)上(shang)。那么(me)影響移動端推(tui)廣(guang)的因素(su)都有哪(na)些你都知道(dao)么(me)？根據筆者多(duo)(duo)年推(tui)廣(guang)經(jing)(jing)驗，本文將從以(yi)下(xia)8個方面進行(xing)探討(tao)：

  更改關鍵詞的(de)匹(pi)配方(fang)式是影響付費(fei)流量(liang)的(de)第一個(ge)原因。

不同(tong)的(de)(de)匹(pi)配模式(shi)決定了(le)廣告在360搜索結(jie)果中被展現的(de)(de)數量，360搜索信息(xi)流投放從而進一步影(ying)響到了(le)關(guan)鍵(jian)詞為網站帶來的(de)(de)流量。當(dang)我們調整(zheng)關(guan)鍵(jian)詞的(de)(de)匹(pi)配模式(shi)時就會對流量造成影(ying)響。

  優化建議：合理利用(yong)“黃金組合”(廣(guang)匹(pi)(pi)+否詞)實現流量獲取(qu)最大(da)化，針(zhen)對無線高(gao)質量關鍵詞可(ke)通過分匹(pi)(pi)配出價(jia)和高(gao)級精(jing)準匹(pi)(pi)配拓展功能來(lai)實現流量拓展。

 

  出價策略(lve)(lve)是影響付費360搜索流量的(de)(de)第二個(ge)原因。先搜索推廣(guang)(guang)后臺忽略(lve)(lve)掉(diao)質(zhi)量度的(de)(de)因素，出價策略(lve)(lve)直(zhi)接影響廣(guang)(guang)告的(de)(de)展現次數及排名(ming)。

廣告在360搜索(suo)結果的(de)不同位置(上方或是(shi)下發(fa)，第一名或者是(shi)第三名)獲(huo)得的(de)點擊量(liang)都是(shi)有差(cha)別的(de)，調整關鍵詞(ci)的(de)出價將會直接影響(xiang)廣告的(de)位置，從而影響(xiang)關鍵詞(ci)獲(huo)得的(de)流(liu)量(liang)。

  優化建議：移動(dong)端(duan)因為上方(fang)(fang)三個廣(guang)告(gao)位(wei)和(he)下(xia)方(fang)(fang)三個廣(guang)告(gao)位(wei)是相同(tong)的，因此無線端(duan)可通過排(pai)名傾向自動(dong)工具確(que)保廣(guang)告(gao)在前三展現。

  付費360搜索引(yin)擎廣(guang)告(gao)的創意是指標題和描述中的內容(rong)，這(zhe)也是影響付費搜索流量的第三(san)個原因。

廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)影響的不是廣(guang)告(gao)位置和展現次數，360搜索推廣(guang)怎樣(yang)做(zuo)而是廣(guang)告(gao)的點(dian)擊(ji)率。而相同展現量(liang)的情況(kuang)下(xia)點(dian)擊(ji)率高(gao)的廣(guang)告(gao)也將獲得更多的流量(liang)。

  優化建議：無線端(duan)因屏(ping)幕尺寸大小限制，創意應以短創意、強(qiang)相關(guan)為主(zhu)，同時(shi)輔以無線樣式提(ti)高點擊率以獲得更多的流量。

  調整廣告投放時(shi)間是影響付費搜(sou)索流(liu)量的第四個原因。工(gong)作日 8 小時(shi)投放與 7*24 小時(shi)投放的關(guan)鍵詞，在流(liu)量上會有很大差別。

投(tou)放時間直接影響廣告的展現次數，360搜索推廣投(tou)放電話進而影響廣告的點擊以及為(wei)網站(zhan)帶來的流量。

  優化建議：如果預算充足的話則(ze)全時段(duan)覆蓋(gai)，如果預算有(you)限，需確保早(zao)上上班、中午午休、晚間(jian)這三個無線(xian)流量高峰(feng)廣告(gao)能正常在線(xian)推(tui)廣。

  調(diao)整廣告投放(fang)時間是影響(xiang)付費搜索流(liu)量的(de)第四個原因。工作日 8 小時投放(fang)與(yu) 7*24 小時投放(fang)的(de)關(guan)鍵詞，在流(liu)量上(shang)會有很大(da)差(cha)別(bie)。

投(tou)放(fang)時間直接影響(xiang)廣告的展現次數(shu)，360搜索推(tui)廣后(hou)臺進而(er)影響(xiang)廣告的點擊以及為(wei)網(wang)站帶來的流量。

  優(you)化建議：如(ru)(ru)果預(yu)(yu)算(suan)(suan)充(chong)足的話則全時段覆(fu)蓋，如(ru)(ru)果預(yu)(yu)算(suan)(suan)有限，需確保早(zao)上上班、中午(wu)午(wu)休、晚間這三個(ge)無線(xian)流(liu)量(liang)高峰(feng)廣(guang)告能正常在線(xian)推(tui)廣(guang)。

  購(gou)買關鍵(jian)詞的數量(liang)是影響付費搜索流量(liang)的第六個原因，這與前面提(ti)到的匹配模式類似。新增加的關鍵詞(ci)可以為網(wang)站(zhan)帶來(lai)更多的流量(liang)。

但這只(zhi)在一(yi)定范圍(wei)(wei)內(nei)有(you)效(xiao)，當(dang)關(guan)鍵(jian)(jian)詞對(dui)(dui)訪(fang)客覆蓋到一(yi)定范圍(wei)(wei)時，360搜索推廣流程新增(zeng)加(jia)的(de)關(guan)鍵(jian)(jian)詞對(dui)(dui)流量的(de)影(ying)響就微(wei)乎其微(wei)了(le)。

除了關鍵詞(ci)的(de)數量之外，關鍵詞(ci)的(de)質(zhi)量也(ye)會(hui)對(dui)流(liu)量造(zao)成影(ying)響(xiang)。擴(kuo)展搜索量較高的(de)關鍵詞(ci)也(ye)會(hui)影(ying)響(xiang)流(liu)量變化。

  優化建議：無線端(duan)需多加長尾(wei)詞、疑問(wen)詞、價格詞等(deng)中長頻次的詞。

 

  投(tou)放地域(yu)是(shi)影響(xiang)付費(fei)搜索流量的第七(qi)個原(yuan)因，也是(shi)最簡單的一個原(yuan)因。地域對流量有限制作用。

當(dang)一個(ge)地(di)域(yu)的(de)流量(liang)增長到一定程(cheng)度時就無法再增加了(le)，360搜索運營增加投放地(di)域(yu)也就意(yi)味著增加了(le)新的(de)訪問群體。同樣也就意(yi)味著流量(liang)的(de)增長。

  優化建議(yi)：建議(yi)啟(qi)用搜索意圖定位功能，該(gai)功能啟(qi)用后(hou)，當網民(min)的(de)(de)搜索詞中可識別(bie)的(de)(de)地域詞與您(nin)所設置的(de)(de)推廣地域一致(zhi)時也(ye)可能會(hui)展現(xian)您(nin)的(de)(de)推廣內(nei)容，從(cong)而獲得更多(duo)的(de)(de)流(liu)量。

 

  移動(dong)站點是影(ying)響付費(fei)搜(sou)(sou)索(suo)流量的第八個原(yuan)因。360搜(sou)(sou)索(suo)競價相(xiang)信很多人(ren)都(dou)不知道移動(dong)站點的優(you)劣也(ye)會影(ying)響網站的流量吧，這主要(yao)是因為移(yi)動站點的(de)(de)評分低于(yu)一星的(de)(de)時候就會(hui)影響廣告(gao)的(de)(de)展現，從而影響推廣帶來的(de)流(liu)量。

  優化建議：利用(yong)推(tui)廣后臺提供的(de)網頁(ye)測評工具進行網站(zhan)測評，如果(guo)測評結(jie)果(guo)低于一(yi)星建(jian)議(yi)去優化移動站(zhan)點，同時一(yi)個好的(de)移動站(zhan)點也會(hui)直接影響無(wu)線的(de)轉化，因此一(yi)個好的(de)移動站(zhan)點在無(wu)線推(tui)廣中顯得特別重要。

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