必勝客在快手為新品潮鴨披薩營銷

品牌故事

必(bi)勝(sheng)客(ke)是全(quan)球(qiu)zui大(da)餐飲集團--百(bai)勝(sheng)集團旗(qi)下(xia)的比(bi)薩(sa)專賣(mai)品(pin)牌，品(pin)牌口號是“Pizza and More” 。必(bi)勝(sheng)客(ke)不僅是比(bi)薩(sa)的代名詞(ci)，而且通過契合“歡樂”的營銷(xiao)方式，強(qiang)化和顧客(ke)之(zhi)間(jian)的“歡樂”式溝通，確保顧客(ke)對必(bi)勝(sheng)客(ke)的“超(chao)乎預期(qi)的滿(man)意(yi)心(xin)理”，讓他們(men)通過在必(bi)勝(sheng)客(ke)的“歡樂”享受，記住必(bi)勝(sheng)客(ke)的美(mei)食(shi)及文化。必(bi)勝(sheng)客(ke)在快(kuai)手為新(xin)品(pin)潮鴨披薩(sa)營銷(xiao)

營銷(xiao)背景

必勝客2016首發新(xin)品“北京潮(chao)(chao)鴨披(pi)薩”，與(yu)潮(chao)(chao)流時尚品牌B-Duck合作，攜手新(xin)生代綜藝(yi)小天王劉維，打造夏日Hot的潮(chao)(chao)鴨舞(wu)！必勝客在快手為(wei)新(xin)品潮(chao)(chao)鴨披(pi)薩營銷

營銷目標

希望通過快手推(tui)廣(guang)掀起全民參與嗨跳潮鴨舞熱潮，為北京潮鴨披薩造勢，提升新品關注度。必勝客在快手為新品潮鴨披薩營銷

營(ying)銷策略

大數(shu)據人(ren)群洞察

依托快手(shou)新(xin)媒體(ti)實驗室大數據(ju)洞察，深度挖掘目標用(yong)戶的實時興(xing)(xing)趣指向，鎖定SHN48偶像團體(ti)進行(xing)潮鴨舞二次演繹，擊中用(yong)戶興(xing)(xing)趣，粉絲經濟點燃關注熱潮。必勝客在快手(shou)為新(xin)品潮鴨披薩(sa)營銷(xiao)

快手(shou)短視頻(pin)創意營(ying)銷

快手短視頻傳(chuan)播(bo)成為重要創意點(dian)，憑借強大(da)的技術實(shi)力與內(nei)容資源提供(gong)定制(zhi)化短視頻創意潮鴨(ya)舞(wu)，通過快手信息(xi)流廣告以更原生、更動態、更立體的方式進行品牌傳(chuan)播(bo)

多場景精準分發

快手海量覆蓋+精準(zhun)分發，多場景匹配，瞬(shun)時引爆事件(jian)熱(re)潮(chao)，通(tong)過快手技(ji)術力找到真正對潮(chao)鴨舞感興趣的(de)頭條(tiao)用(yong)戶(hu)(hu)，依據興趣標簽(qian)與動(dong)態創意進(jin)行場景化匹配，滿足不同場景的(de)用(yong)戶(hu)(hu)溝通(tong)并促進(jin)轉化必勝(sheng)客(ke)在(zai)快手為新品潮(chao)鴨披(pi)薩營銷

營銷效(xiao)果

魔(mo)性潮(chao)鴨舞熱潮(chao)形(xing)成(cheng)現象級(ji)大事件(jian)，短(duan)短(duan)2周(zhou)時間潮(chao)鴨披薩活(huo)動(dong)通過快(kuai)手的大力(li)推(tui)廣獲得(de)億(yi)萬(wan)級(ji)的活(huo)動(dong)傳播力(li)和影響力(li)，并實現銷售轉化。“潮(chao)鴨披薩”新(xin)聞大事件(jian)頁面(mian)總(zong)瀏(liu)覽量 2億(yi)+，視(shi)頻總(zong)播放量達 4000萬(wan)+，9位KOL公關軟(ruan)文傳播總(zong)閱(yue)讀量 78萬(wan)+次(ci)

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