360推廣的關鍵詞匹配方式重要性

匹配方式是投放初期的一個基礎設置，但重要性不容小覷。設置好了可以提升投放效果，設置不好的話360廣告費用白白浪費。網民的搜索習慣千差萬別，千奇百怪，如何合理的運用好匹配方式來投放360廣告呢？

我們(men)先(xian)來看一組客戶不同匹配方式的(de)數(shu)據：

可以(yi)看出精(jing)確匹配(pei)“城市疑問(wen)-exact”計劃展示(shi)量較(jiao)低，客戶(hu)獲得(de)(de)潛在客戶(hu)的(de)范(fan)圍較(jiao)窄，但(dan)點(dian)擊率較(jiao)高(gao)，CPC成本較(jiao)高(gao)；而(er)短語(yu)匹配(pei)“城市疑問(wen)-phrase”計劃則(ze)獲得(de)(de)了更高(gao)的(de)曝(pu)光量，相比(bi)于(yu)精(jing)確匹配(pei)能獲取更多(duo)的(de)潛在客戶(hu)，點(dian)擊率較(jiao)低，轉化率會低于(yu)精(jing)確匹配(pei)。

鑒于這兩種匹配方式的數據，建(jian)議(yi)客戶在(zai)投放初期可(ke)以(yi)建立兩個(ge)不(bu)同(tong)(tong)的計劃，相同(tong)(tong)的關鍵詞(ci)設置完(wan)全不(bu)同(tong)(tong)的匹(pi)配方式，一段時間投(tou)放之后通(tong)過后期(qi)轉換數(shu)據，進行關鍵詞的篩選(xuan)。

這樣既可以節約成本(ben)，也不(bu)會(hui)因(yin)為匹配方式限(xian)制丟失潛在客戶。

巧妙使用360搜索推廣的廣泛匹配？

還有一種匹(pi)配方式-廣泛(fan)匹(pi)配。廣泛(fan)匹(pi)配的關鍵詞能(neng)帶來(lai)更多(duo)的(de)曝光機會，獲取更多(duo)潛(qian)在用戶(hu)，捕捉更多(duo)的(de)商機，同時(shi)提升品牌(pai)知名(ming)度。但是由于360競價推廣的(de)(de)(de)廣泛匹配(pei)(pei)的(de)(de)(de)投放方式，面對的(de)(de)(de)潛在用戶的(de)(de)(de)針對性不強，點(dian)擊率、轉(zhuan)換率不及(ji)精(jing)確匹配(pei)(pei)和短語匹配(pei)(pei)，對于預算(suan)要求(qiu)較高的(de)(de)(de)客戶，不建議(yi)使用。

下面(mian)是一組廣泛匹配和(he)精(jing)確(que)匹配的數據對比：

廣泛匹(pi)配(pei)計劃(hua)“目的(de)地(di)_broad”的(de)展示(shi)量是精確(que)匹(pi)配(pei)計劃(hua)“目的(de)地(di)_exact”的(de)64倍，但是點擊率遠低(di)于精確(que)匹(pi)配(pei)計劃(hua)，轉化較(jiao)低(di)。

當(dang)然(ran)廣泛匹配(pei)也有他的(de)(de)(de)獨特(te)之處，大量的(de)(de)(de)360廣告展(zhan)示曝光(guang)，通過搜(sou)索詞報告，能夠篩(shai)選出很多有轉化的(de)(de)(de)長(chang)尾(wei)關(guan)鍵(jian)詞，配(pei)合否(fou)定關(guan)鍵(jian)詞的(de)(de)(de)使用，可(ke)以過濾掉沒有轉換的(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞，能夠更好(hao)的(de)(de)(de)控制360推廣的(de)(de)(de)轉換成本，提升投資回(hui)報率。

同時匹配方式還(huan)需要結合關鍵詞的詞類使用(yong)，舉一個旅游(you)客戶(hu)的例子：

產品(pin)詞(ci)、通(tong)用詞(ci)、人群詞(ci)、活動詞(ci)等可以使用短(duan)語匹配(pei)(pei)，這種(zhong)匹配(pei)(pei)方(fang)式能在(zai)較高的(de)曝(pu)光度，較低的(de)360CPC廣告下獲得更好(hao)的轉(zhuan)化(hua)。而精(jing)確匹配通常應用在品牌(pai)詞(ci)和競品詞(ci)上(shang)，廣(guang)泛匹配則主(zhu)要應用于長尾詞(ci)。

以(yi)上(shang)是(shi)對關鍵詞(ci)匹配方(fang)式在360推(tui)廣(guang)中(zhong)運(yun)用(yong)的(de)淺析，在實際(ji)推(tui)廣(guang)中(zhong)會受到諸如行業、預算、區域、實際(ji)轉化等各種(zhong)因素的(de)影響(xiang)，需要(yao)更(geng)加靈活(huo)的(de)使(shi)用(yong)。

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