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360廣告客服:隨著當下360信息流廣告的推廣如火如荼,圣誕的鐘聲也已敲響,在這圣誕即過,新年即到的時刻,我們也給大家帶來了360移動(dong)展示廣告的一(yi)些投放經驗(yan)。
360展示網(wang)絡廣(guang)告主要分為PC和移動(dong)兩部分。360移動(dong)展示網(wang)絡廣(guang)告包括移動(dong)app(原生和inapps資源)和移動(dong)網(wang)站。目前,在360移動(dong)信(xin)息流廣(guang)告投放(fang)中(zhong),信(xin)息流廣(guang)告正在扮(ban)演著越來越重要的角色。
很多同學對于(yu)360移動展示網(wang)絡廣(guang)告推廣(guang)抓不到頭腦,無從下手,下面就帶大家來看看360移動展示網(wang)絡廣(guang)告常(chang)見優化方(fang)法有哪些。
目前針對移動市場,身為360廣告主,在投放360移動廣告的時候,大部分360廣告主都是急需引流拉新用戶,而廣告主往往會關注以下幾個維度數據,以此來衡量合作渠道的廣告價值:
我們(men)不僅要了(le)解廣(guang)告(gao)(gao)主的(de)(de)360推(tui)廣(guang)需求,還(huan)要了(le)解我們(men)在移動(dong)端(duan)投放廣(guang)告(gao)(gao)所(suo)帶(dai)來(lai)的(de)(de)用戶后(hou)續行(xing)為路徑是(shi)如(ru)何(he)的(de)(de),我們(men)把用戶點擊360移動(dong)展示網絡廣(guang)告(gao)(gao)后(hou)的(de)(de)行(xing)為路徑大致歸(gui)結為以下幾種:
AB測試創意(yi):增加創意(yi)數目,優(you)化創意(yi)文(wen)案(an),通過不同創意(yi)文(wen)案(an)對比投放,挑(tiao)選出點擊率高點擊成本低的(de)創意(yi),找到合(he)適的(de)文(wen)案(an)內(nei)容和形式(shi);
調試創(chuang)意(yi)曝光頻次(ci):適當增加創(chuang)意(yi)展示(shi)頻次(ci),一般我們建議360移動端廣告(gao)的曝光頻次(ci)默認為每(mei)個創(chuang)意(yi)對每(mei)個用(yong)戶每(mei)小時展現三(san)次(ci),在維持點擊(ji)率穩定的前提(ti)(ti)(ti)下,可(ke)以適當提(ti)(ti)(ti)高(gao)(gao)曝光頻次(ci)或者調整為無頻次(ci),以此(ci)提(ti)(ti)(ti)高(gao)(gao)曝光頻次(ci),來提(ti)(ti)(ti)升流量;
提(ti)升(sheng)創意(yi)匹(pi)配度(du):提(ti)升(sheng)創意(yi)文案和落地頁內容或app的匹(pi)配度(du)以(yi)及定向人群(qun)的匹(pi)配度(du),匹(pi)配度(du)越(yue)(yue)高(gao)(gao),用戶的點(dian)擊(ji)率(lv),下載率(lv)和激活率(lv)也就越(yue)(yue)高(gao)(gao),后續(xu)質量(liang)度(du)也越(yue)(yue)高(gao)(gao);
提升創(chuang)意針對(dui)性:針對(dui)不同類型的APP資源制(zhi)作(zuo)不同風格(ge)的創(chuang)意文案,貼(tie)合APP內容和主題(ti),增加融合感;
合理排(pai)版創意構成(cheng)(cheng):圖(tu)片(pian)部(bu)(bu)(bu)分主(zhu)要(yao)以人(ren)物,動畫以及其他內容(rong)背景構成(cheng)(cheng),文案部(bu)(bu)(bu)分主(zhu)要(yao)集中在標題(ti),子標題(ti)和描述部(bu)(bu)(bu)分,避(bi)免將文案過多的排(pai)版在圖(tu)片(pian)上(shang),造(zao)成(cheng)(cheng)圖(tu)片(pian)的不美觀。
360移(yi)(yi)(yi)動(dong)展示(shi)廣告(gao)資(zi)源(yuan)主要包(bao)含移(yi)(yi)(yi)動(dong)app和(he)移(yi)(yi)(yi)動(dong)網站兩(liang)部分,我們這里首推移(yi)(yi)(yi)動(dong)app資(zi)源(yuan)里的(de)原生(sheng)信息流(liu)廣告(gao),由于原生(sheng)360信息流(liu)廣告(gao)樣式的(de)特(te)殊性,使得(de)廣告(gao)內容和(he)app自身內容融為一體,用(yong)戶體驗較好,故360推廣效果(guo)相(xiang)對(dui)其他兩(liang)種廣告(gao)形式也較好。
分APP投放:針(zhen)對不同的APP資源進行拆分投放,分別競(jing)價,對比效(xiao)果(guo),篩(shai)選出效(xiao)果(guo)好,成本低(di)的APP針(zhen)對性投放;
錯峰(feng)投放(fang):針對轉(zhuan)化高(gao)峰(feng)時段加(jia)大投放(fang),著重投放(fang),針對轉(zhuan)化低峰(feng)時段縮量投放(fang),錯峰(feng)出價,控(kong)制成本;
分定(ding)向(xiang)(xiang)方式投放(fang):針(zhen)對興趣定(ding)向(xiang)(xiang)和訪(fang)客定(ding)向(xiang)(xiang)拆分投放(fang),創(chuang)意(yi)要尤其(qi)側重定(ding)向(xiang)(xiang)受眾的心(xin)理特點制作,抓住定(ding)向(xiang)(xiang)人(ren)群的心(xin)理需求制作創(chuang)意(yi),提升點擊率;
分(fen)(fen)地域(yu)出價投放:分(fen)(fen)析不同地域(yu)的數據差異,針對不同效果(guo)區間的地域(yu)拆(chai)分(fen)(fen)地域(yu)出價投放;
總而言之,針對目前360信息流廣告的投放現狀,我們還是有很多方法可以去實現來進行優化的,我們在參考以上優化方法的基礎之上還需要結合廣告主自身的特點和受眾特點進行更深維度的分析,才能達到更好的優化效果。
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