百度開屏精細化投放擊破營銷痛點

品牌(pai)廣(guang)告營銷手段(duan)方式日趨(qu)復雜，新技術(shu)、新場景、新模式驅動的傳播革命仍在繼(ji)續，廣(guang)告主“正確的選(xuan)擇”成為難點。各大品牌(pai)廣(guang)告主開始反思(si)營銷效果(guo)，并重新思(si)考如何讓品牌(pai)廣(guang)告產生更(geng)高的價(jia)值。

廣告(gao)主當下的營銷(xiao)痛(tong)點(dian)主要集中于兩點(dian)：

一是投(tou)放定向弱：


廣(guang)告主現(xian)在很難用(yong)性別、年齡(ling)這類過于基礎的維(wei)度去界定(ding)目標(biao)用(yong)戶，品牌(pai)需要思考如何做到(dao)更精準和(he)高(gao)效的找到(dao)目標(biao)人群，根據不(bu)同的用(yong)戶興趣偏好(hao)(hao)定(ding)制不(bu)同的投放計劃，更好(hao)(hao)地提升宣(xuan)傳效果(guo)。

二是很難實現定制化投放：


就當下(xia)市(shi)場(chang)而(er)言，廣告主很難在展示類廣告中尋得“自(zi)由(you)式”投放方案，百度開屏(ping)定制化投放適(shi)當其時地運用互聯網“天性”，通過一(yi)系列具有針對性且不同維度的定向(xiang)，自(zi)由(you)選(xuan)擇最優組合方案進行投放。

多維定(ding)向 ：百度開屏精細化(hua)投放(fang) ，讓投放(fang)更(geng)多選擇更(geng)多驚喜(xi)

區別于傳統(tong)廣告(gao)(gao)(gao)，精(jing)細化投放廣告(gao)(gao)(gao)最大(da)的(de)(de)優勢在(zai)于，可以(yi)讓(rang)廣告(gao)(gao)(gao)在(zai)對(dui)的(de)(de)時間(jian)以(yi)對(dui)的(de)(de)形式出現在(zai)對(dui)的(de)(de)人(ren)面前，在(zai)大(da)數據(ju)應用場景(jing)下，將智能化賦予品牌，讓(rang)廣告(gao)(gao)(gao)主有更多選擇，讓(rang)投放更高(gao)效。

對于(yu)傳(chuan)播渠道(dao)而言，為(wei)品(pin)(pin)牌提(ti)(ti)供目標消(xiao)費群體的(de)個(ge)(ge)性、興趣、訪問路徑等(deng)多(duo)維(wei)度(du)投放(fang)條(tiao)件，成為(wei)品(pin)(pin)牌深入人(ren)心(xin)的(de)關鍵所(suo)在。百度(du)開屏(ping)18年全新產(chan)品(pin)(pin)動向(xiang)(xiang)之一是為(wei)廣(guang)告主提(ti)(ti)供多(duo)維(wei)度(du)定向(xiang)(xiang)條(tiao)件，用于(yu)投放(fang)百度(du)系(xi)開屏(ping)資源。僅(jin)僅(jin)標準(zhun)投放(fang)方式(shi)內(nei)一級定向(xiang)(xiang)維(wei)度(du)就(jiu)支(zhi)持8個(ge)(ge)之多(duo)，更有N個(ge)(ge)二(er)級定向(xiang)(xiang)維(wei)度(du)供給廣(guang)告主們隨心(xin)選(xuan)擇。


量身(shen)定(ding)制(zhi)：百度(du)開屏(ping)定(ding)制(zhi)化投(tou)放 ，助(zhu)力(li)廣告主找(zhao)到(dao)核心目標人群

除了(le)標準定向投放(fang)方(fang)式，百度開屏(ping)還支(zhi)持多種策略型與定制化投放(fang)方(fang)式。

策略型投(tou)放方式(shi)：


包括重(zhong)定向(xiang)(xiang)/ID定向(xiang)(xiang)/URL定向(xiang)(xiang)/APP定向(xiang)(xiang)。

定制化投放方(fang)式：


包(bao)括lookalike定向(xiang)/粉絲(si)定向(xiang)等。在當今(jin)這個明星(xing)IP當道的年代，粉絲(si)定向(xiang)絕對會成為各品(pin)牌(pai)廣告主的福音(yin)。
以(yi)娛樂休閑行(xing)業(ye)某top品(pin)牌(pai)為例(li)，其定期(qi)存在電影新(xin)片宣傳需求，之前曾嘗試過CPT通投(tou)(tou)(tou)，本次選(xuan)擇精細化(hua)投(tou)(tou)(tou)放(fang)方(fang)式與(yu)百(bai)度開屏合(he)作，其選(xuan)擇了定制化(hua)投(tou)(tou)(tou)放(fang)方(fang)式：對品(pin)牌(pai)一方(fang)自有人群(qun)及一期(qi)投(tou)(tou)(tou)放(fang)點(dian)擊人群(qun)分別(bie)進行(xing)投(tou)(tou)(tou)放(fang)，投(tou)(tou)(tou)后(hou)綜合(he)點(dian)擊效(xiao)(xiao)果(guo)較其CPT投(tou)(tou)(tou)放(fang)效(xiao)(xiao)果(guo)提升13%，有效(xiao)(xiao)助力(li)品(pin)牌(pai)在新(xin)片宣傳期(qi)大(da)面積輻射用(yong)戶(hu)并有效(xiao)(xiao)拉動目標(biao)用(yong)戶(hu)轉化(hua)。

正因為(wei)百度(du)開屏精(jing)細化(hua)投放的價值優勢凸(tu)顯，眾多廣告主爭(zheng)相涌入(ru)紛(fen)紛(fen)為(wei)其點(dian)贊并(bing)加大投放力(li)度(du)：如近期北京(jing)車(che)展上的多家(jia)品(pin)牌廣告主均選擇了百度(du)開屏精(jing)細化(hua)投放方式(shi)合作(zuo)，如著(zhu)名汽車(che)品(pin)牌奔(ben)馳、沃(wo)爾沃(wo)以及DS等。

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