百度信息流廣告oCPX深度轉化：了解有多深，轉化有多真

什么是深度轉化？

這就要(yao)從什么是轉(zhuan)化(hua)目標(biao)說(shuo)起，以下載(zai)類廣告(gao)(gao)主為(wei)例(li)。用戶在點擊廣告(gao)(gao)之后的(de)(de)動作(zuo)可以是，下載(zai)、安裝、激活、注冊(ce)、付(fu)費等各(ge)種行(xing)為(wei)。廣告(gao)(gao)主可以選擇(ze)任意一個作(zuo)為(wei)廣告(gao)(gao)投放(fang)的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)目標(biao)。其中付(fu)費、注冊(ce)等動作(zuo)相(xiang)比下載(zai)、激活的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)深(shen)(shen)度(du)是逐步(bu)加(jia)深(shen)(shen)的(de)(de)，這就是”深(shen)(shen)度(du)轉(zhuan)化(hua)“。同時，對應的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)成本(ben)也(ye)是需要(yao)增加(jia)的(de)(de)。舉(ju)個具(ju)體的(de)(de)例(li)子如下圖(tu)：從上海到北京(jing)會路過(guo)很多中間站(zhan)點，乘客(ke)需要(yao)到達的(de)(de)車站(zhan)距離目的(de)(de)地越近，就需要(yao)付(fu)出更高的(de)(de)成本(ben)。
為什(shen)么(me)要優化深(shen)度(du)轉(zhuan)化？

以往oCPX投放主(zhu)要以激活為優化目標，但(dan)是(shi)大部(bu)分廣告(gao)主(zhu)需要的是(shi)注(zhu)冊或者(zhe)付費(fei)用(yong)戶(hu)。因(yin)此，幫(bang)助(zhu)廣告(gao)主(zhu)有效拉新(xin)，不(bu)僅是(shi)新(xin)增用(yong)戶(hu)，并且是(shi)新(xin)增高質量用(yong)戶(hu)，甚至能滿(man)足廣告(gao)主(zhu)預期價值(zhi)的長期留(liu)存用(yong)戶(hu)和付費(fei)用(yong)戶(hu)。


百度信息流廣告oCPX深度轉化功能是通過模型學習深度轉化線索數據，幫助廣告主定向獲取更多高價值用戶，提升后端ROI。


這么(me)好的產品，已經有很多(duo)廣(guang)告主嘗鮮了，接下來(lai)(lai)我(wo)們就來(lai)(lai)看(kan)看(kan)某游戲廣(guang)告主是如何使用”深度轉化“來(lai)(lai)提升轉化效果的吧~

案(an)例精選

某(mou)傳奇類游戲廣告(gao)主，在百度(du)信息流使用oCPC投放廣告(gao)，激活成本穩定達標，但是(shi)付(fu)費成本不(bu)穩定。因(yin)此，投放預算不(bu)敢大幅(fu)增加，導致獲客量級(ji)受到明(ming)顯約束。


為(wei)了(le)解決以上問題，客(ke)戶(hu)對接了(le)深(shen)(shen)度(du)轉(zhuan)化(hua)(hua)數(shu)據通(tong)路，回傳(chuan)了(le)注冊和(he)付(fu)(fu)費數(shu)據。通(tong)過(guo)系統模型學(xue)習(xi)到深(shen)(shen)度(du)轉(zhuan)化(hua)(hua)數(shu)據后，很(hen)快(kuai)就(jiu)收(shou)到明顯效(xiao)果，前端激活成本表現平穩，還有小幅(fu)下降(jiang)，后端付(fu)(fu)費效(xiao)果大幅(fu)提(ti)升，激活成本同步下降(jiang)2%，激活轉(zhuan)化(hua)(hua)率(lv)同步提(ti)升24%，付(fu)(fu)費率(lv)提(ti)升71%。遠超客(ke)戶(hu)預期，不(bu)斷提(ti)高預算上限。


這么(me)好的產品如何使(shi)用(yong)對接呢？


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首先，完成深度(du)轉化數據對(dui)接


（1）深(shen)度轉(zhuan)化接口(kou)文檔(dang)在信息流(liu)推廣后臺創建轉(zhuan)化追蹤(zong)工具處自(zi)行下載；


（2）oCPX深度(du)轉(zhuan)化功(gong)能使用(yong)(yong)是以數據(ju)回傳作(zuo)為前提(ti)，廣告主需要將應用(yong)(yong)激活、注(zhu)冊、付費(fei)數據(ju)均進行回傳。


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第二步，配置轉(zhuan)化追蹤工具并完成聯調(diao)


（1）轉化(hua)追蹤工具支(zhi)持回傳應用(yong)下載(zai)類(lei)轉化(hua)路徑中，激活(huo)、注冊、付費數據；


（2）完(wan)成(cheng)轉化追蹤工具聯調。

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第三(san)步(bu)，單元層(ceng)級配置投放


（1）新(xin)建投放單元(yuan)，轉化目標為(wei)激活，可勾選(xuan)優化深(shen)度轉化功(gong)能；

（2）目標轉(zhuan)化(hua)出價和深度轉(zhuan)化(hua)出價都需要(yao)客觀(guan)反應廣告主(zhu)需求。過高(gao)可能導致成本超出，出價過低(di)會(hui)導致流量(liang)減(jian)少。

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