你想從事百度搜索引擎營銷？面對百度推廣競價與seo，到底該如何選擇！

正所(suo)(suo)謂女(nv)怕嫁錯(cuo)郎，男怕入(ru)錯(cuo)行(xing)，尤其在這個快速發展的(de)時代，時間不(bu)(bu)等人，可能兩三(san)年的(de)時間，由于剛開(kai)始(shi)錯(cuo)誤的(de)選(xuan)擇(ze)，導致原本(ben)同樣起(qi)步(bu)的(de)人，最(zui)后(hou)的(de)差距越來越大，如果在做了一(yi)段時間后(hou)，再(zai)選(xuan)擇(ze)其他行(xing)業從頭再(zai)來，也是(shi)需要一(yi)定的(de)勇氣，所(suo)(suo)以盡量在前期(qi)對(dui)自己(ji)要從事(shi)的(de)行(xing)業了解清楚(chu)，在發展中不(bu)(bu)斷的(de)完(wan)善自己(ji)為未來職(zhi)業發展的(de)規劃(hua)。所(suo)(suo)以選(xuan)擇(ze)比努力重要，這句話一(yi)點都沒錯(cuo)，選(xuan)擇(ze)自己(ji)適合的(de)。


下面(mian)針(zhen)對競價與seo詳細(xi)說下，只有詳細(xi)了解(jie)它們的(de)工作內容(rong)和作用以及未來發(fa)展和現在這兩個(ge)職位在各公司的(de)處(chu)境，才有利于各位朋友(you)的(de)選擇。做一(yi)名競價或是seo互相了解(jie)下也是很有必要的(de)。


初識(shi)
1、什么是SEO：
解釋：搜(sou)索引(yin)擎(qing)優化(hua)，搜(sou)索引(yin)擎(qing)優化(hua)是(shi)一種利(li)用搜(sou)索引(yin)擎(qing)的(de)(de)搜(sou)索規則來提高目前網站在(zai)有關(guan)搜(sou)索引(yin)擎(qing)內的(de)(de)自然排名的(de)(de)方式。


排名(ming)方法：主(zhu)要(yao)是通過免費的(de)手段(duan)將(jiang)關(guan)鍵字優化(hua)到目標排名(ming)上。增加特定(ding)關(guan)鍵字的(de)曝光率以(yi)及網站的(de)訪問量。


優化(hua)(hua)(hua)手段：SEO優化(hua)(hua)(hua)包括(kuo)站(zhan)內優化(hua)(hua)(hua)和站(zhan)外(wai)優化(hua)(hua)(hua)兩種，站(zhan)內優化(hua)(hua)(hua)指(zhi)的是對(dui)META標簽（例如title，keyword等）、內部鏈(lian)接、網站(zhan)內容等進(jin)行(xing)優化(hua)(hua)(hua)；站(zhan)外(wai)優化(hua)(hua)(hua)則是指(zhi)對(dui)外(wai)部鏈(lian)接的優化(hua)(hua)(hua)，包括(kuo)提升外(wai)鏈(lian)數量、質量以(yi)及多樣性等等。


2、什么是(shi)競價：
解釋：搜索引擎推廣，百度競價推廣是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。


排(pai)名(ming)方法(fa)：主要(yao)通過拓展關鍵(jian)詞覆蓋客(ke)戶，競價(jia)排(pai)名(ming)將產品(pin)、服務展現在需求(qiu)客(ke)戶面前。


優(you)化(hua)(hua)手(shou)段：百度推(tui)(tui)廣(guang)(guang)競(jing)價的(de)(de)優(you)化(hua)(hua)手(shou)段涉及的(de)(de)內容比較(jiao)多，很考驗競(jing)價人員的(de)(de)分析能力和(he)對(dui)(dui)百度推(tui)(tui)廣(guang)(guang)營銷的(de)(de)了(le)解，并且要(yao)求競(jing)價人員對(dui)(dui)市場與競(jing)爭對(dui)(dui)手(shou)有一定敏(min)感度，可以根據市場及競(jing)整對(dui)(dui)手(shou)和(he)本(ben)公司的(de)(de)波動，及時對(dui)(dui)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)的(de)(de)方向做出合理(li)的(de)(de)調整。


對(dui)企業的作用
SEO：
1. 避(bi)免(mian)惡(e)(e)意點(dian)擊。百度競價(jia)是把企業的(de)產品、服(fu)務等通過(guo)關鍵詞在百度搜索(suo)引擎(qing)憑條上進行推(tui)廣(guang)，并按照(zhao)點(dian)擊量(liang)收費的(de)廣(guang)告形式(shi)。這(zhe)就(jiu)不可避(bi)免(mian)的(de)會遭(zao)遇惡(e)(e)意點(dian)擊的(de)情(qing)況，很(hen)多時候買(mai)來的(de)點(dian)擊量(liang)會被同行或者(zhe)做產品推(tui)銷的(de)人(ren)點(dian)掉，這(zhe)一部分就(jiu)成了無效的(de)支(zhi)出。而通過(guo)SEO優(you)化提(ti)升(sheng)排(pai)名則(ze)無需有這(zhe)個(ge)擔憂。


2. 一舉多得。SEO優化(hua)是(shi)普遍適(shi)合各種搜索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)的，做好了網站的SEO，可以(yi)在(zai)提(ti)升網站在(zai)各個搜索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)當中(zhong)的排名，會帶(dai)來更多的訪問者。


3. 提(ti)升(sheng)品牌形(xing)象。SEO優化不僅(jin)僅(jin)是簡單(dan)的(de)排(pai)名，它在實現的(de)過程(cheng)中(zhong)，會包(bao)括在各種社交媒體(ti)上面發表(biao)企業正(zheng)面的(de)描述和評論等(deng)，會提(ti)升(sheng)企業整體(ti)的(de)品牌形(xing)象。


4. 長期(qi)效(xiao)果。SEO優化提升(sheng)的(de)是網站的(de)總體綜合(he)指數，一旦排(pai)名升(sheng)上去了(le)，后期(qi)只(zhi)要(yao)進(jin)行(xing)正常維護就可(ke)以保持自己的(de)排(pai)名，而競(jing)價廣告一旦付費停止，網站鏈接(jie)也會立即消失。


競價：
1. 見(jian)效迅(xun)速。SEO優化的(de)(de)(de)效果(guo)并不確(que)定，如果(guo)聘請的(de)(de)(de)是(shi)(shi)不負責任的(de)(de)(de)個(ge)人或者(zhe)公司來進行優化，不僅(jin)用時(shi)長(chang)可能(neng)到(dao)最后也沒(mei)什么明顯(xian)的(de)(de)(de)效果(guo)，費用卻(que)(que)已經花出去了。但是(shi)(shi)百(bai)度(du)競價排名的(de)(de)(de)效果(guo)卻(que)(que)是(shi)(shi)立竿見(jian)影的(de)(de)(de)，付費了以后立刻可以排到(dao)首頁(ye)。


2. 更加精準。SEO優化是面向全網用戶的(de)，是一種“普遍撒網”的(de)方式。而百(bai)度競價排名(ming)則可以選擇(ze)不同的(de)用戶維度（包括歷史瀏覽、歷史搜索、年齡、性別、地(di)區等）進行推廣(guang)，針對性較強。


3. 關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)無限制。對于百(bai)度(du)競價排名來說，不存在關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)的數量、難易程(cheng)度(du)等方面的限制。不管是多熱門的關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)，想做都是可以做得到(dao)的。


4. 預算可控。通(tong)過百度(du)競價的方式進行推(tui)廣(guang)，企業可以自己(ji)來控制(zhi)推(tui)廣(guang)費用，并可以對點擊情況進行分析，便于(yu)對推(tui)廣(guang)效果進行衡量(liang)。


工作現(xian)狀
看看一(yi)名兩年左右的SEO怎么說
一、檢查文章收(shou)錄情況(kuang)


通過site命令查一(yi)下收(shou)(shou)錄，順便看(kan)看(kan)昨天網(wang)站發(fa)布的內容是否被搜索引擎收(shou)(shou)錄；


二、查看網(wang)站流量


通過百度(du)統計（或CNZZ等），查看一下昨天(tian)網(wang)站的流(liu)量變化情(qing)況；


三、查(cha)看網站權重


在(zai)站長工具中，查看(kan)一下(xia)近期網站權(quan)重(zhong)的變(bian)化情況(kuang)（順便也檢查一下(xia)友鏈）；


四、查看關鍵詞排名(ming)


搜索一下關鍵詞，看(kan)看(kan)排名是否(fou)上升；


五、偽原(yuan)創文(wen)章撰(zhuan)寫


找一些(xie)素材，開(kai)始偽原(yuan)創（CTRL+C/CTRL+V）完成今日份(fen)的內(nei)容更新任務；


六、發布外鏈


將網站中更(geng)新的內容發布到之前找好的幾個外(wai)鏈平臺，做一下外(wai)鏈建設；


七、拓展外鏈平臺


拓(tuo)展一下現有的(de)外(wai)(wai)鏈(lian)發布平(ping)臺，嘗試(shi)在新挖掘的(de)外(wai)(wai)鏈(lian)平(ping)臺發帖；


八、了解蜘(zhi)蛛(zhu)抓取(qu)情況


偶爾(er)看看網站日志，看看蜘蛛抓取(qu)情況(kuang)，有無異常IP訪問(wen)網站；


九、繼(ji)續學習


打(da)開(kai)站長社(she)區/搜外(wai)問答，跟大家聊聊SEO，看看SEO大牛都在(zai)說什么；


十、制定明(ming)天目標


刷(shua)(shua)新(xin)網(wang)站(zhan)，刷(shua)(shua)新(xin)網(wang)站(zhan)，刷(shua)(shua)新(xin)網(wang)站(zhan)……（想想明天(tian)一定得搞點什么）；


仔細(xi)算來，你(ni)會(hui)發現(xian)，每天的(de)時(shi)間都(dou)用(yong)在機(ji)械(xie)重復的(de)事情上，而網站(zhan)的(de)排名、流量依舊(jiu)見效甚微(wei)。在完成(cheng)SEO專員日常工(gong)作內容之余(yu)，間隔一定的(de)時(shi)間周期，我們(men)都(dou)需要進行一次總(zong)結、復盤，為制定下一個短期目標做(zuo)好準備。


看看一名工作兩年左右的競價(jia)怎(zen)么說
一 、數據統計


報表包括(kuo)展(zhan)現量、平(ping)均(jun)點(dian)擊(ji)價(jia)格、點(dian)擊(ji)量、點(dian)擊(ji)率，整個(ge)賬戶的咨詢(xun)(xun)量，咨詢(xun)(xun)成本(ben)。找出問題，看下各方(fang)面的增長(chang)，給自己一個(ge)明確的整理推(tui)廣(guang)效果。


二 、數據整理


利用(yong)Excel對數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)進(jin)行分(fen)析，數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)分(fen)析是什么？其實(shi)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)分(fen)析就(jiu)是發(fa)現問題(ti)的過程(cheng)，我們(men)通過數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)分(fen)析發(fa)現問題(ti)，然后進(jin)行解(jie)決，合理調(diao)整然后制定優化方向及策略(lve)。


三 、解決百度推廣問題


1.高展(zhan)現，高點擊，無咨詢


2.高展(zhan)現，低(di)點擊，無咨詢(xun)


3.低展(zhan)現，低點擊(ji)，無咨(zi)詢


20%的(de)(de)關鍵詞(ci)消費整個賬戶的(de)(de)80%的(de)(de)費用(yong)，同時(shi)這(zhe)20%關鍵詞(ci)帶來80%的(de)(de)轉化，這(zhe)就是競價推廣的(de)(de)28定律。 時(shi)刻關注這(zhe)些重點(dian)詞(ci)的(de)(de)展現(xian)點(dian)擊轉化情況，關鍵詞(ci)的(de)(de)質量(liang)度，排名(ming)的(de)(de)穩定性。


四(si) 、核心關(guan)鍵詞排名調整


保證我(wo)們的核心關(guan)鍵詞在目標(biao)位置。同時(shi)觀察(cha)我(wo)們我(wo)們的競爭對手變(bian)(bian)(bian)化，包含排名變(bian)(bian)(bian)化、創意(yi)變(bian)(bian)(bian)化、著陸頁變(bian)(bian)(bian)化等，然后做相應的調整。


五 、查詢關(guan)鍵詞排(pai)名


查看(kan)上(shang)午(wu)的關鍵詞效果(guo)，看(kan)有無異常(chang)，做(zuo)出(chu)相應的調(diao)整。


六 、根據數據分析調整推廣(guang)策略


問題解決(jue)完(wan)畢，我們(men)對賬戶(hu)的(de)(de)情況有了(le)一定(ding)的(de)(de)認識(shi)，這(zhe)時候應該有意識(shi)的(de)(de)進行賬戶(hu)的(de)(de)進一步優化，制(zhi)定(ding)相關的(de)(de)投放策略，從地域、時間(jian)、關鍵詞、創意賣(mai)點等(deng)等(deng)


七 、對賬戶做優化(hua)，調整關鍵詞排名


上午(wu)核心關(guan)鍵詞沒有查完，可以繼(ji)續查排(pai)名(ming)，以及長尾關(guan)鍵詞的調整，創意撰寫。


八 、分析(xi)競爭對(dui)手(shou)


觀(guan)察(cha)下競爭對(dui)手的創意(yi)以及排(pai)名(ming)有沒(mei)有做大幅度的調整，根(gen)絕(jue)競爭對(dui)手調整情況，合(he)理(li)對(dui)自己賬戶進行(xing)調整。


九(jiu) 、數據檢測、總(zong)結工作(zuo)


不斷的對自(zi)己(ji)(ji)的賬戶(hu)進行檢(jian)測是(shi)很(hen)有必(bi)要(yao)的，基于上面的工(gong)作內(nei)容的完成，檢(jian)測效果(guo)就成了今天的主要(yao)任(ren)務，不斷的進行合理調整，并總結反省自(zi)己(ji)(ji)當天的工(gong)作。


相對而言，目前的seo入職后，主要大部分的工作內容還(huan)是圍(wei)繞著(zhu)偽原創，所以一般seo人員(yuan)剛(gang)剛(gang)入職就練(lian)就了，撰寫偽原創文(wen)章，然后不斷的復制粘貼做外鏈，所以很多人對seo的工作內容感覺到乏味。


競(jing)價剛入職就(jiu)會面臨賬戶優化，客(ke)戶轉化，不斷(duan)的被(bei)要求進步，要求技(ji)術，所以競(jing)價和seo剛剛入職就(jiu)形成(cheng)了(le)兩種不同的工作狀態(tai)。


總(zong)結(jie)

其(qi)實對于seo和(he)競價，只(zhi)要做(zuo)的(de)(de)好，薪(xin)資都是非(fei)常可(ke)觀的(de)(de)，只(zhi)是在(zai)初期的(de)(de)時(shi)候(hou)seo沒有充分體(ti)現出(chu)競爭優(you)勢而已，而且(qie)后(hou)期的(de)(de)發展方向都是網絡營銷，所(suo)以(yi)無論(lun)是seo還是競價，都應該互(hu)相多做(zuo)了(le)解，這(zhe)樣才有利于后(hou)期的(de)(de)發展和(he)進步。

想了解更多的百度推廣請咨詢：北京巨宣網絡廣告有限公司

公司優勢

開戶流程

注意事項