雙十一臨近，小紅書達人推廣指南是怎樣的？

引爆雙11！小紅書達人投放指南來啦！

雙11倒計時，品牌和博主們(men)如(ru)何通過小(xiao)紅書更好(hao)地(di)參與到(dao)這場營銷盛宴之中？本期為大家帶來一份“秒懂”的(de)蒲公英投放(fang)完全指南(nan)！趕快學習起來吧！

【Step1：明確營(ying)銷目(mu)標，規劃(hua)投放策(ce)略】

明確不同層級達人營銷價值

頭部(bu)達(da)人：高影(ying)響力(li)為品(pin)牌打造(zao)廣泛(fan)認知，粉(fen)絲經濟帶動效果轉(zhuan)化

腰部(bu)達人(ren)：專業內容建立產品口碑，垂直圈層深(shen)度導(dao)購刺激用戶購買欲(yu)

尾部達人(ren)：分(fen)享真實使用(yong)感(gan)受，營造“全(quan)民推薦”氛圍，帶動(dong)高意向用(yong)戶行為轉換(huan)

根據不同營銷目標，制定投放策略

產品(pin)(pin)心智種草：營(ying)銷初期(qi)，品(pin)(pin)牌(pai)缺乏(fa)內(nei)容(rong)沉淀，用(yong)戶對于品(pin)(pin)牌(pai)相對陌(mo)生

博主分享真實(shi)產品(pin)體驗，測試產品(pin)賣點，找(zhao)到營(ying)銷(xiao)突破口(kou)

產品帶貨(huo)轉化：品牌已有(you)內(nei)(nei)容(rong)(rong)沉淀，或腰尾部(bu)達(da)人(ren)測(ce)試出適合的(de)賣(mai)點、內(nei)(nei)容(rong)(rong)

基于產品(pin)，找到與產品(pin)調(diao)性、賣(mai)點契合的博主，針(zhen)對賣(mai)點進行重(zhong)點引爆(bao)

賣點放大傳播(bo)：品(pin)牌(pai)聲量和口碑有(you)基礎(chu)，需(xu)要擴大用(yong)戶覆蓋(gai)，提升品(pin)牌(pai)影響力

頭部達人發(fa)聲造勢，結(jie)合平臺話(hua)題活動(dong)擴大(da)聲量帶動(dong)銷售轉化

爆文影響力放大、擴大輻射范圍：

爆文(wen)產生后，疊(die)加流量(liang)類廣(guang)告產品，使(shi)整體kol投放效(xiao)率放大

【Step2：基于品牌調性，匹配相符(fu)達(da)人】

根(gen)據品牌需求匹配調性類型(xing)相符的(de)達人

參考6類蒲(pu)公(gong)英平(ping)臺產品功(gong)能確定達(da)人類型

依(yi)據調研分析和(he)業務實(shi)踐(jian)，推(tui)薦(jian)參考(kao)垂類標簽(qian)、內容標簽(qian)、人設標簽(qian)、粉絲畫像、合作案(an)例、相(xiang)似(si)博主推(tui)薦(jian)等平臺產品功能。

【Step3：巧用數據(ju)分(fen)析(xi)，篩選優質達人】

分析蒲公英后臺達人(ren)數(shu)據(ju)，5大(da)(da)指標篩選優質達人(ren)，使(shi)投放(fang)效(xiao)果最(zui)大(da)(da)化

如何判斷優質達人？

推薦參考信(xin)用等(deng)級(ji)、達人報(bao)價、均閱讀數、互動數、漲粉趨勢等(deng)指標(biao)。

【Step4：關注投放效果，衡量投放策略】

商家通過訂單管理查(cha)看合(he)作(zuo)筆記情況

結合合作筆(bi)記(ji)數據與營(ying)銷(xiao)目標，衡(heng)量(liang)投放(fang)效(xiao)果

重流量(liang)-內容型：通過曝(pu)光量(liang)、閱(yue)讀數、互動數等(deng)衡(heng)量(liang)達人產品(pin)推(tui)廣(guang)效果

重人(ren)設-種草型：通過點贊(zan)數、收(shou)藏數、粉絲評論，驗(yan)收(shou)達人(ren)對品(pin)牌產品(pin)口碑塑造效果

重選品(pin)-帶貨型：綜合筆記基礎數(shu)據及品(pin)牌推廣周期內(nei)產品(pin)后鏈路轉(zhuan)化衡量帶貨效

雙十(shi)一(yi)臨近，品牌如何想要在小紅(hong)書實現營(ying)銷(xiao)轉化(hua)，可以借(jie)助(zhu)達人(ren)進行推(tui)(tui)廣(guang)，那么，如何選取適合品牌的(de)廣(guang)告達人(ren)，以上就是一(yi)些具(ju)體的(de)策(ce)略，現在小紅(hong)書廣(guang)告推(tui)(tui)廣(guang)還是比(bi)較有優(you)勢的(de)，年(nian)輕用(yong)戶眾多而且(qie)活躍，轉化(hua)效果是非常不錯(cuo)的(de)，有需要的(de)廣(guang)告主(zhu)可以聯系(xi)小紅(hong)書廣(guang)告代理商——巨(ju)宣網絡，支持全(quan)國投放，期待您(nin)的(de)咨詢！！

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