微信廣告推廣：廣告審核游戲行業規范《NO.2》

?不得出現選妃/三妻四妾等違背社會主義精神文明的元素及描述，如圖:

●角(jiao)色扮演(yan)類游戲不得涉(she)及官場或官府負(fu)面狀態的相關描(miao)述或場景；

?微(wei)信廣告營(ying)銷(xiao)平臺不得涉及貪(tan)污腐敗等(deng)的相關描(miao)述與場景；

?文案

如:“這(zhe)位縣令知法(fa)犯法(fa)監守自盜、同(tong)流合污(wu)、污(wu)、撈(lao)外快“等的描述；

?圖片視頻

使(shi)用送金磚(zhuan)/錢財、貪污、撈外(wai)快等場景或描述，

?不得涉(she)及犯罪刑罰等的相關描述或(huo)場景；

?文案

如使用抄家、斬囚犯、通緝囚犯、 嚴刑逼供等或(huo)涉及用刑、勞役相(xiang)關描述；

?圖片/視頻

禁止使用斬囚(qiu)犯、抓捕囚(qiu)犯、 懲戒犯人(ren)、勞役囚(qiu)犯、通緝囚(qiu)犯、嚴刑逼(bi)供等(deng)相關描(miao)述(shu)及場景。

禁止(zhi)使(shi)用兇殺，人物尸(shi)體類元(yuan)素(可使(shi)用線(xian)條描(miao)繪(hui))如圖(tu)：

?其他文案描述要求

?不(bu)得使用諧音、不(bu)文明詞(ci)匯

如"麻(ma)痹戒(jie)指(zhi)”

?不得使用挑釁(xin)或叫(jiao)囂類文案(an)

如“敢不敢XXX、XXX算我輸(shu)、XXX當爺、XX當爸(ba)爸(ba)等”

?不得使用沉(chen)迷類相關文案(an)

如”通宵玩(wan)(wan)、玩(wan)(wan)-晚上(shang)、上(shang)癮、懷下來(lai)等”

?不得使(shi)用賺錢類相關文案(an)

如(ru)"RMB、人民幣、非RMB必玩等(deng)”

●不得投放虛(xu)假(jia)或(huo)者引人(ren)誤解的(de)(de)微信朋友(you)圈廣告,如(ru)捏造、大不符(fu)合事實(shi)認知或(huo)不符(fu)合邏(luo)輯的(de)(de)內容,使用絕對化/虛(xu)假(jia)/承諾描(miao)述等(deng)

?文(wen)案中(zhong)懷(huai)可使用捏造或(huo)夸大(da)內容,可使用不符合事實認知或(huo)邏(luo)輯的描(miao)述

如:”這把刀能(neng)賣30萬”

如:涉(she)及無(wu)病(bing)毒/無(wu)廣告/模仿系統/星級/游戲評論/等級評分評價(jia)等內容(rong)，如圖

?不(bu)得使用虛假誘導(dao)用戶點(dian)擊的文案和圖標(biao)

?文(wen)案不得誘導用戶點(dian)擊(ji)操作，如:點(dian)擊(ji)下載領取大(da)禮包，實際微信廣告管理平臺中無(wu)禮包可(ke)領取

?圖片不(bu)得使用(yong)誘(you)導(dao)用(yong)戶操作的元(yuan)素

如:關閉按鈕等，朋友圈圖片不得使用(yong)按鈕圖標

●游(you)戲行(xing)業微信(xin)廣告開戶中不可出現虛(xu)假倒計時(shi)或其他虛(xu)假限(xian)時(shi)限(xian)量描(miao)述，如“今(jin)日限(xian)免"等。

2.游戲行業需重點遵(zun)循的創意規范

●圖(tu)片視頻(pin)需遵循創(chuang)意規(gui)范要求(qiu)

?不得使用像素模糊、比例失調的圖(tu)片或(huo)視(shi)頻，如圖(tu):

●圖片需(xu)遵守的創意(yi)規范要(yao)求

?不得使用造成刺眼效(xiao)果或(huo)密集凌亂視覺(jue)的圖片，如色彩飽和(he)度過高、發光(guang)過于強烈等

?出(chu)現高光的元素勿占用(yong)(yong)整(zheng)體圖片面積(ji)超過(guo)50%，不得出(chu)現堆疊；建議使用(yong)(yong)單個(ge)光圈、線條的形式表現，避免同一場景(jing)出(chu)現多個(ge)亮(liang)色的元素，如圖：

?不得(de)含有大量文(wen)字/方(fang)框(kuang)/系統(tong)功能圖標/游(you)戲角色或(huo)武(wu)器等的(de)堆積、堆疊(die)，勿占用整體圖片面積超過50%；建議減少圖標/方(fang)框(kuang)/宮格/道(dao)具等元素，減少占比(bi)面積或(huo)以分散形(xing)(xing)式呈(cheng)現(xian)，或(huo)者使用裝備背包(bao)的(de)形(xing)(xing)式，如圖：

?使(shi)(shi)用(yong)公眾(zhong)號底(di)部微(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)推廣(guang)的(de)單圖(tu)卡片樣式(shi)，按鈕及應用(yong)名(ming)稱區(qu)域必須保持底(di)色(se)單一，不得使(shi)(shi)用(yong)元(yuan)素(su)過多、色(se)彩過多的(de)背景圖(tu)，且不建議(yi)使(shi)(shi)用(yong)接近白色(se)的(de)背景色(se)，如圖(tu)：

?不(bu)得使(shi)用不(bu)完整游(you)戲界(jie)面，如圖(tu)片中(zhong)的游(you)戲界(jie)面被(bei)截斷

●小游(you)戲推廣目標banner廣告位圖(tu)片審核規范：

小游戲微信廣(guang)告banner廣(guang)告外層圖片不支(zhi)持出(chu)現“按鈕”形式，包括但不限于(yu)開始(shi)游戲、開始(shi)、選擇、領取按鈕。

微信(xin)廣告開戶素材不支持出現“開始(shi)游戲(xi)、繼續游戲(xi)、跳過”等具有誤導(dao)性(xing)的(de)文案引導(dao)用(yong)戶點(dian)擊

微信(xin)廣告外層(ceng)圖(tu)片不支持(chi)使用邊緣白底或(huo)透明底創(chuang)意

●視頻需遵(zun)守的(de)創意規范要(yao)求

?視(shi)(shi)頻微信廣告(gao)投放暫(zan)只支持出現一個(ge)視(shi)(shi)頻畫面，且背景(jing)不得以(yi)PC界面錄屏方式(shi)出現，可為玩(wan)家試(shi)玩(wan)場(chang)景(jing)

?非游戲試玩過程的視頻，不(bu)得使用單張圖片不(bu)斷進行切換的形式

?視頻聲音需(xu)要(yao)連續且清晰，音量大(da)小(xiao)要(yao)合理(li)

●推廣頁需遵循創意規范要(yao)求(qiu)

?推廣頁中若需(xu)要通(tong)過按(an)鈕(niu)(niu)(niu)引導(dao)用戶點擊進行下(xia)(xia)一(yi)步(bu)操(cao)作（包括(kuo)但不(bu)限于引導(dao)下(xia)(xia)載(zai)應(ying)用、進入小游戲），則按(an)鈕(niu)(niu)(niu)的引導(dao)文(wen)(wen)案需(xu)與實際(ji)操(cao)作行為相(xiang)符合（如：按(an)鈕(niu)(niu)(niu)文(wen)(wen)案為登錄領取優惠，點擊后跳轉鏈接不(bu)得為下(xia)(xia)載(zai)應(ying)用），若按(an)鈕(niu)(niu)(niu)引導(dao)文(wen)(wen)案與實際(ji)操(cao)作不(bu)一(yi)致，則需(xu)在按(an)鈕(niu)(niu)(niu)下(xia)(xia)方(fang)（若使用多個(ge)下(xia)(xia)載(zai)按(an)鈕(niu)(niu)(niu)，則需(xu)在首個(ge)按(an)鈕(niu)(niu)(niu)下(xia)(xia)方(fang)）備注(zhu)操(cao)作步(bu)驟的相(xiang)關描(miao)述(shu)（描(miao)述(shu)文(wen)(wen)字顏色不(bu)得與背景顏色過于相(xiang)似，需(xu)清晰易識(shi)別），如圖：

?使(shi)用原生頁(ye)為微(wei)信推廣(guang)頁(ye)的廣(guang)告(gao),微(wei)信推廣(guang)頁(ye)廣(guang)告(gao)中不得出現二維碼(ma)(ma)或小程序碼(ma)(ma)或條(tiao)形碼(ma)(ma).

微(wei)(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)推廣(guang)如何提高轉化率？微(wei)(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)賬戶(hu)如何開通(tong)？微(wei)(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)投放有(you)什么注意事(shi)項？對(dui)微(wei)(wei)信(xin)小程序廣(guang)告(gao)推廣(guang)感(gan)興(xing)趣的廣(guang)告(gao)主，建議選擇北京巨宣(xuan)網絡廣(guang)告(gao)有(you)限公司，這是一家專業從事(shi)互聯網廣(guang)告(gao)推廣(guang)的企業，客戶(hu)反饋微(wei)(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)推廣(guang)效(xiao)果非常好！值得信(xin)賴！

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