微信廣告限制投放的活動內容有哪些？

一、微信廣告限制投放活動類型

◆限制微信(xin)廣告投(tou)(tou)放(fang)(fang)的促(cu)(cu)銷活(huo)動類型：包括但不限于線上“0元購”、“1元購”、“1元秒殺(sha)”、“免(mian)(mian)費試(shi)用(yong)”、“預(yu)付充值、押金”、“虛(xu)構(gou)原價(jia)折扣促(cu)(cu)銷”、“免(mian)(mian)費或(huo)低于市(shi)場(chang)價(jia)格的超低價(jia)拼(pin)團(tuan)（如：0.01分拼(pin)團(tuan)）”、“免(mian)(mian)費抽高(gao)額獎(jiang)品”、“以舊換新(xin)”等(deng)具有強誘導性、風險較高(gao)的促(cu)(cu)銷活(huo)動。僅對京東(dong)等(deng)知名電(dian)商(shang)商(shang)家或(huo)小(xiao)米等(deng)大(da)型品牌(pai)商(shang)家投(tou)(tou)放(fang)(fang)開放(fang)(fang)；

◆暫(zan)不限(xian)制在線教(jiao)育(yu)進(jin)行免(mian)費試聽等不涉及實物商品購買(mai)的活動，但如(ru)需相關條(tiao)件免(mian)費試聽的，請在文案或詳情頁內容(rong)里進(jin)行描(miao)述；

◆線下（在(zai)商家門(men)店）進(jin)行的1元搶購、免費(fei)試(shi)用、充值等內容可支持微信廣告投放

◆其他限(xian)制投放活動類(lei)型：包(bao)括但不(bu)限(xian)于代(dai)言人選拔(ba)、模特演(yan)員選拔(ba)等(deng)。

二、 微信廣告禁(jin)止(zhi)投(tou)放(fang)活動類型：包括但不限于眾籌、1元奪寶(bao)等。

三、微(wei)信廣告促銷活動投(tou)放內容基本要(yao)求： 微(wei)信朋友圈廣告中的活動內容描述(shu)需清晰(xi)，有(you)較詳細的活動規則，必須(xu)包含：

◆活動時間

如(ru)XX年XX月(yue)XX日-XX日或截止時間為XX月(yue)XX日

◆活動主題

如滿2000元抽獎送“禮”

◆活動獎品

如禮品包(bao)含(han)價值(zhi)500元XX

◆獲贈條件和限制

如“名額有(you)限，先到先得”、“僅限新注冊用戶(hu)參(can)與”、“下(xia)載APP后領取(qu)”

◆活動參與門檻

購買(mai)滿(man)200元可參與

◆電商平臺通過“推(tui)廣(guang)我的應用”推(tui)廣(guang)外層(ceng)內容為商品(pin)單品(pin)類微信(xin)廣(guang)告，且在微信(xin)公眾號廣(guang)告文案或圖片上標注具體價(jia)格，需在推(tui)廣(guang)頁按鈕(niu)下方（若(ruo)使用多個(ge)下載按鈕(niu)，則需在首個(ge)按鈕(niu)下方）有單品(pin)商品(pin)購買(mai)路徑指引。

◆電商平臺通過“推廣(guang)我的應(ying)用(yong)”推廣(guang)外層(ceng)內(nei)容為電商活(huo)動類(lei)微信(xin)廣(guang)告，外層(ceng)活(huo)動規則需與推廣(guang)頁規則一(yi)致。

◆電商(shang)平臺(tai)通過(guo)“推廣(guang)(guang)我的應用”推廣(guang)(guang)外層(ceng)內容為限時限量搶購類商(shang)品微信廣(guang)(guang)告(gao)，必(bi)須符(fu)合以下條件：

◇外(wai)(wai)層文(wen)(wen)字鏈(lian)需(xu)使(shi)用“下載應(ying)用”文(wen)(wen)字鏈(lian)或者在(zai)外(wai)(wai)層文(wen)(wen)案或圖片標注“下載后方可參加(jia)”（在(zai)外(wai)(wai)層圖片進行(xing)標注，文(wen)(wen)字需(xu)清晰可見，手機預覽能正常查看）；

◇限量搶購的數量標注要求：

若限量數量低于100件(jian)，則需(xu)在微(wei)信小程序(xu)廣告外(wai)層(ceng)圖片或(huo)文案(an)注明搶購商品數量。若限量數量高于100件(jian)，則需(xu)在推廣頁引導搶購的(de)按鈕下方中清(qing)晰(xi)描述；

搶(qiang)購(gou)數(shu)量(liang)(liang)的數(shu)字不得(de)使用(yong)繁體數(shu)字，僅(jin)允許(xu)使用(yong)阿拉伯(bo)數(shu)字或中文簡體數(shu)字，如：可使用(yong)“限(xian)量(liang)(liang)三件”或“限(xian)量(liang)(liang)3件”,不得(de)使用(yong)“限(xian)量(liang)(liang)叁(san)件”；

◇限時搶購的時間標注要求：

若使用“限時搶購(gou)”活動進行長(chang)期APP下(xia)載(zai)推廣，需要在外層文案或圖片中標注具體搶購(gou)時間(jian)；

◇凡微信朋友圈(quan)廣告(gao)外層文案或圖片出(chu)現價格的(de)：

外層素材上價(jia)格(ge)(ge)需明確標明為搶(qiang)購價(jia)或拼團價(jia)（避免(mian)誤導(dao)為正(zheng)常價(jia)格(ge)(ge)），且不允許(xu)出現搶(qiang)購價(jia)格(ge)(ge)與(yu)原價(jia)對比的描述(shu)，如(ru)：“9.9元搶(qiang)購889元沙發”；

不(bu)支持數量低于100件商品使用“特價(jia)”描述；

◇外(wai)層素材不得(de)使用(yong)“立(li)即搶購”等誘導文案(an)描(miao)述，避免用(yong)戶以為點擊后(hou)可直達搶購商品頁；

若(ruo)在推廣頁中使(shi)用按鈕引導(dao)APP下載，需在按鈕下方（若(ruo)使(shi)用多(duo)個下載按鈕，則需在首(shou)個按鈕下方）進行(xing)下載搶購(gou)操作相關描述（描述文(wen)字顏色不得與背景(jing)顏色過于相似，需清晰(xi)易識別）：

1、搶購(gou)路徑（即引導用戶在APP中如(ru)(ru)何進行搶購(gou)，如(ru)(ru)：下載APP后搜索9塊9包郵等）

2、若下(xia)(xia)載(zai)按鈕使用“點擊搶購(gou)”等與(yu)下(xia)(xia)載(zai)操作不一致的文案(an)，則需(xu)將按鈕文案(an)修改為“下(xia)(xia)載(zai)搶購(gou)”相關，或在搶購(gou)路徑里(li)明(ming)確表(biao)明(ming)“需(xu)下(xia)(xia)載(zai)APP享受搶購(gou)優(you)惠”）

3、搶(qiang)購(gou)時間（要求(qiu)搶(qiang)購(gou)時間需(xu)與投放(fang)時間一致(zhi)）、搶(qiang)購(gou)數量或其他搶(qiang)購(gou)條件等。

四、微信(xin)廣告(gao)投放(fang)： 抽獎式有獎銷售活動。

根據《中(zhong)國人民(min)共和國反不(bu)正當競爭法(fa)》中(zhong)《關于禁止有獎(jiang)銷售(shou)活動中(zhong)不(bu)正當競爭行(xing)為的(de)若干(gan)規(gui)定》要求，抽獎(jiang)式有獎(jiang)銷售(shou)活動需遵守以下規(gui)定：

◆抽獎(jiang)式(shi)有(you)獎(jiang)銷售，活動獎(jiang)品最高獎(jiang)不(bu)得超過50000元(yuan)。

如：買(mai)A商品有機會獲得B禮品，屬于抽獎式(shi)有獎銷售

◆若(ruo)以特定(ding)(ding)物(wu)品(pin)(pin)的(de)使(shi)用權為(wei)獎(jiang)品(pin)(pin)的(de)，獎(jiang)品(pin)(pin)金額(e)以該特定(ding)(ding)物(wu)品(pin)(pin)自身的(de)價(jia)格為(wei)評估標準，而不是看該使(shi)用權的(de)價(jia)格。

如：以汽(qi)車(che)1個月的使用權作為獎品(pin)的，要看(kan)汽(qi)車(che)本身的價格，而不是租(zu)車(che)1個月的價格

五、微信廣告推(tui)廣：附贈有獎銷售活(huo)動

◆微信小(xiao)視頻廣(guang)告(gao)中表明推銷的商品(pin)(pin)或者(zhe)服(fu)務附帶(dai)贈(zeng)(zeng)送(song)的，應當(dang)明示(shi)所(suo)附帶(dai)贈(zeng)(zeng)送(song)商品(pin)(pin)或者(zhe)服(fu)務的品(pin)(pin)種、規格、數量、期限和方式(shi)。

如：“買一(yi)(yi)送(song)一(yi)(yi)”，需要(yao)明(ming)確“送(song)一(yi)(yi)”送(song)的是(shi)什么(me)

◆附贈獎品(pin)價值需與(yu)描述(shu)一致。

如：微信廣告(gao)中聲稱“贈(zeng)送(song)高級禮(li)品(pin)”，實際(ji)上贈(zeng)送(song)的只(zhi)是普通廉價的牙(ya)膏(gao)牙(ya)刷(shua)等，則獎品(pin)價值(zhi)與描述(shu)不一致

六、微信廣告投放(fang)： 贈(zeng)送紅(hong)包優惠券類活(huo)動

◆不得出現歧義(yi)文案。

如(ru)：微信公眾號廣(guang)告素材或落地頁若描述為紅包，必須發(fa)放為現金；若發(fa)放的(de)為優惠券(quan)，描述需為優惠券(quan)

◆不(bu)得出現贈送(song)內容與實際不(bu)符(fu)的情況。

如：紅(hong)包素材(cai)內容為(wei)現(xian)金，但(dan)實際領取為(wei)優惠券

◆不(bu)得利用搶紅包(bao)活動(dong)進(jin)行誘導分享、誘導關注(zhu)快速(su)獲(huo)得粉絲以及謀取不(bu)當(dang)利益(yi)。

如：欺詐(zha)用戶等惡(e)意(yi)行為

七、微信廣告推廣：其他(ta)：活(huo)(huo)動(dong)(dong)內容中，不得出現(xian)類似“本活(huo)(huo)動(dong)(dong)由(you)XXX享有(you)解釋權”的格式條款

《零售商促銷行為管理辦(ban)法》第六條、《合同(tong)違法行為監督處理辦(ban)法》第十(shi)一條

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