國家法律和微信平臺規范涉及哪些廣告投放？

一、微信廣告投放：不得使用“國家級”、“最高級”、“不錯”等絕對化用語。

微信朋友圈廣(guang)告(gao)中(zhong)禁止(zhi)使用(yong)(yong)“國家(jia)級”、“最高級”、“不(bu)錯”、“頂(ding)級”、“第(di)一(yi)品(pin)牌”、“極品(pin)”、“至(zhi)尊”、“最受歡(huan)迎”、“極致”等絕對化用(yong)(yong)語。

如：微信(xin)朋友圈廣(guang)告中聲稱自己(ji)的游(you)戲是”2015年(nian)度最(zui)受歡迎的游(you)戲“

二、微信廣(guang)告推廣(guang)：不得投(tou)放虛假或者(zhe)引人誤(wu)解的廣(guang)告。

所(suo)推廣商品(pin)或服(fu)務(wu)需真(zhen)實(shi)、有(you)效(xiao)(xiao)，不得欺騙、誤(wu)導消費者。不得對商品(pin)的性能(neng)、功能(neng)、產地、用途、質(zhi)量、成分、價(jia)格(ge)、生(sheng)產者、有(you)效(xiao)(xiao)期限、允諾(nuo)等(deng)(deng)，或者對服(fu)務(wu)的內容、提(ti)供者、形式、質(zhi)量、價(jia)格(ge)、允諾(nuo)等(deng)(deng)做虛假(jia)宣(xuan)傳。

?不得在微信公眾號廣告中出(chu)現“央(yang)(yang)視(shi)(shi)上榜品(pin)牌”、“央(yang)(yang)視(shi)(shi)網合(he)作伙伴”等央(yang)(yang)視(shi)(shi)稱(cheng)號描述。 《央(yang)(yang)視(shi)(shi)關于從未頒發“央(yang)(yang)視(shi)(shi)上榜品(pin)牌”等稱(cheng)號的聲明(ming)》 、《關于頒發或者(zhe)授權使用“CCTV.COM 央(yang)(yang)視(shi)(shi)網合(he)作伙伴”等稱(cheng)號情況的嚴正聲明(ming)》

?不得有任何虛構原價、虛假折扣等價格欺詐以及虛假營銷的行為。

?對商品的描述應當有合理有效的證明資料支持，不可捏造或夸大內容，不可使用違背事實認知或邏輯的描述。

如：有(you)關游戲的微信廣告中使用“這把刀能(neng)賣(mai)30萬”、 “裝(zhuang)備全(quan)靠(kao)打”等不符合(he)游戲經營事實(shi)的文案

如：無嚴(yan)謹證據(ju)使(shi)用(yong)“領先”等(deng)不符合品牌(pai)及商(shang)品行業(ye)地位(wei)的(de)文案(an)

?不得投放與市場價格(ge)差異過大，價格(ge)超低或明顯(xian)造假的商品。

如：知名(ming)品牌商品價格遠(yuan)低(di)于正品的市場價，iphone6s 399、蘋果手機(ji)一折、LV1000元等

如：銷售仿名牌(pai)、山寨、假冒偽劣商(shang)品，或A貨、高(gao)仿、同款、外(wai)貿原單(dan)等(deng)商(shang)品

?不得對產品或服務的(de)效(xiao)果做(zuo)保(bao)證性(xing)承諾的(de)表述。

如(ru)：禁止含“必須”類描述(shu)，媽(ma)媽(ma)必備(bei)、小孩必學(xue)；5天瘦(shou)10斤等

三、微信廣告(gao)投(tou)放(fang)：廣告(gao)使用數據、統計資料、調查(cha)結(jie)果、文(wen)摘、引用語(yu)等引證內容，應真實(shi)、準確，并表明出處。

?引證(zheng)內容有(you)適用(yong)范(fan)圍和有(you)效期限(xian)的，應當明確(que)表示適用(yong)范(fan)圍和有(you)效期限(xian)。

?引用(yong)歷史數據(ju)（比(bi)如在線(xian)人數、下載(zai)量、銷售(shou)量、排名、通過率、成(cheng)功率等），應當注明(ming)“歷史數據(ju)，僅供參考”等提(ti)示說明(ming)。

如：微信小程序廣告中(zhong)含有(you)(you)評(ping)獎、評(ping)比或排名等(deng)信息(xi)（如“銷量第XX”、“市場占有(you)(you)率X%”、“獲得XX年XX單位(wei)評(ping)選的XX獎”等(deng)），需要廣告主提供(gong)有(you)(you)效(xiao)的相(xiang)關證明資料后方可發布微信廣告

四、微信廣告推廣：不得(de)在廣告中(zhong)涉及(ji)虛假專利產品(pin)或者專利方法。

?在微信(xin)(xin)朋友圈信(xin)(xin)息流(liu)廣告中使用專利(li)(li)產品或專利(li)(li)方法，應當(dang)標明專利(li)(li)號和專利(li)(li)種類。

?未取得專利權的，不得在微信廣告中謊稱取得專利權。

?禁止(zhi)使用未授予專利權(quan)的(de)(de)專利申請和已經(jing)終止(zhi)、撤銷、無效的(de)(de)專利作微信廣(guang)告。

五、微(wei)信廣告(gao)投放：不(bu)得使用易引人誤解的廣告(gao)創意，故意欺騙、誤導消(xiao)費者：

?微信小視(shi)頻廣告(gao)應當具有(you)可(ke)識別(bie)性(xing)，能夠(gou)使消(xiao)費者辨明(ming)其為廣告(gao)。

?大眾傳播(bo)媒介不(bu)得(de)以新聞報道形式變相(xiang)發布微信廣告(gao)，不(bu)得(de)使消(xiao)費者(zhe)產生誤解。

如：以“XX新聞”的視(shi)頻形式推廣某類產品(pin)，使消費者誤以為(wei)是電視(shi)臺(tai)新聞在介紹該產品(pin)

?微信廣(guang)告(gao)素材(cai)上不得利(li)用(yong)圖標(biao)或(huo)按(an)鈕(niu)的操作功能(neng)誤導用(yong)戶，誘騙用(yong)戶點擊微信朋友圈廣(guang)告(gao)。圖標(biao)或(huo)按(an)鈕(niu)，包括但不限于虛假(jia)(jia)播(bo)放、關閉、暫停按(an)鈕(niu)、手勢圖案、假(jia)(jia)分頁(ye)、翻頁(ye)圖標(biao)、點贊、評論(lun)、loading等。

如：外層(ceng)圖片上放置(zhi)了關(guan)閉按鈕(niu)，用戶點(dian)擊后實際進(jin)入廣告頁(ye)，而(er)非關(guan)閉微信廣告，屬于欺騙、誘導用戶點(dian)擊

?微信廣(guang)告素材(cai)不得(de)模(mo)仿系統或(huo)網站發出的消息或(huo)通知，使消費者誤以為是系統行(xing)為。

如(ru)：告警、對(dui)話框、錯誤消息(xi)，“恭(gong)喜你獲(huo)得(de)一個禮包”、“祝賀你獲(huo)得(de)免費領取的資(zi)格”等

?微信(xin)公眾號廣告文案(an)不得(de)使(shi)用(yong)模(mo)擬(ni)好友(you)關系鏈的文案(an)，使(shi)消費(fei)者(zhe)誤以為是自己好友(you)在進行(xing)邀(yao)請。

如(ru)：“親愛(ai)的XXX，您的好(hao)友(you)XX邀請您進行(xing)一起進行(xing)活動”等

?微信公眾號(hao)廣告頁面(mian)不得仿照知名(ming)品牌網站(zhan)鏈接(jie)或者知名(ming)品牌網站(zhan)設計(ji)，以誘導用戶點擊或購買(mai)。

六、微信廣告(gao)投放：不(bu)得(de)貶低其他生(sheng)產經營(ying)者的商品或者服務：

?微信小(xiao)程序廣告素材(cai)不得(de)有直接(jie)(jie)或間接(jie)(jie)對比行為，如聲(sheng)稱自己(ji)的(de)產品、服(fu)務的(de)質量、價格(ge)等比其(qi)他的(de)商品、服(fu)務具(ju)有優勢，從而直接(jie)(jie)或間接(jie)(jie)貶(bian)低其(qi)他商品或貶(bian)低競(jing)爭(zheng)對手的(de)產品、服(fu)務

（1）不支持(chi)將自己的產品與其他品牌產品價格進行對比

如：XX品牌精華(hua)(hua)一(yi)半的價格就(jiu)能(neng)買(mai)到一(yi)瓶安瓶精華(hua)(hua)*

（2）不支持將自己的產品與其他(ta)品牌產品效果進行對(dui)比

（3）微信(xin)朋友圈廣告素材不得(de)將自(zi)己的產品與不同品類商(shang)品的價格、使用效果進行對(dui)比，涉嫌虛假夸大(da)

如：迷(mi)你暖風機宣傳(chuan)其(qi)比空調還好用，迷(mi)你冷風機宣傳(chuan)比空調還涼快(kuai)

如：描(miao)述4s店洗(xi)車洗(xi)不干凈，引導消費者使(shi)用自身產品（伸縮軟管水槍)，暗示比4s店洗(xi)車更干凈

七、微(wei)(wei)信(xin)廣告(gao)投放(fang)：不得在微(wei)(wei)信(xin)廣告(gao)中出現“馳名商標”字(zi)樣（《中華人(ren)民共和國商標法》第(di)十五條）。

八(ba)、微信廣告推廣：不得出現“國家免檢(jian)產品”等涉及質量免檢(jian)的內容。

九、微(wei)信廣告投(tou)放：不得(de)使(shi)用未經授權的第三方形(xing)象或標(biao)識：

?微信廣告素材(cai)或落(luo)地頁使用(yong)他人(ren)名義或者形象的(de)，應當(dang)事先(xian)取(qu)得其(qi)書(shu)面同(tong)意(yi)；使用(yong)無(wu)民事行為能力、限制(zhi)民事行為能力人(ren)的(de)名義或形象的(de)，應當(dang)事先(xian)取(qu)得其(qi)監護人(ren)的(de)書(shu)面同(tong)意(yi)。

?微信(xin)朋友圈信(xin)息(xi)流廣告(gao)中使(shi)用(yong)未(wei)成年人(ren)作為代言人(ren)的(de)，則首先(xian)需要核(he)查實(shi)(shi)該未(wei)成年人(ren)是否已(yi)經年滿十(shi)周(zhou)歲（未(wei)滿十(shi)周(zhou)歲禁止廣告(gao)代言），其次(ci)，需要核(he)查實(shi)(shi)該未(wei)成年人(ren)及其法定(ding)監(jian)護人(ren)的(de)授權書。

?微信公眾號廣(guang)告素材(cai)或落地(di)頁涉及第三方logo、名稱、產品(pin)、服務，包括但不限于時尚品(pin)牌、知名動漫、游(you)戲素材(cai)、知名劇照、軍事圖片等，應當事先(xian)取得其授權證明，否(fou)則，需(xu)刪除。

如：銷(xiao)售LV的(de)商(shang)家，需提(ti)供(gong)LV品牌(pai)授權(quan)書，需明(ming)確(que)提(ti)及(ji)授權(quan)范(fan)圍及(ji)授權(quan)時間

如：游戲(xi)廣告中使用(yong)“當(dang)年(nian)在帝國時代(dai)里一起蓋的(de)(de)房子”的(de)(de)文案，暗喻與(yu)經典知名(ming)游戲(xi)的(de)(de)關聯性(xing)，需提供授權

?未經授權不得使(shi)用騰(teng)訊相關標識。

如(ru)：使(shi)用“騰(teng)(teng)訊投資”、“騰(teng)(teng)訊合作”、“微信合作”等文案，需事先征求(qiu)騰(teng)(teng)訊書面(mian)協議同意

十、微信廣告推廣、不得損(sun)害國家(jia)、民族、社會的(de)形象、利益及安全。

?禁止使用(yong)或(huo)者變相使用(yong)中華人民共(gong)和國(guo)(guo)的國(guo)(guo)旗(qi)(qi)(qi)、國(guo)(guo)歌、國(guo)(guo)徽，軍(jun)旗(qi)(qi)(qi)、軍(jun)歌、軍(jun)徽。 即：不得直接使用(yong)國(guo)(guo)旗(qi)(qi)(qi)、國(guo)(guo)徽、軍(jun)旗(qi)(qi)(qi)、軍(jun)徽本身作為微信廣(guang)(guang)告(gao)素(su)材(cai)，或(huo)使用(yong)國(guo)(guo)歌、軍(jun)歌的歌詞或(huo)音樂作為素(su)材(cai)，如以(yi)國(guo)(guo)旗(qi)(qi)(qi)作為廣(guang)(guang)告(gao)背景。

?禁止使用或(huo)者(zhe)變相使用國家機關(guan)、國家機關(guan)工作(zuo)人(ren)員的名義或(huo)者(zhe)形(xing)象。

?禁止使用黨和政府(fu)、人大、政協(xie)、審判機(ji)(ji)關(guan)、檢察機(ji)(ji)關(guan)、軍(jun)隊、武(wu)警、其他國家(jia)機(ji)(ji)關(guan)及國家(jia)機(ji)(ji)關(guan)工作人員的形象做(zuo)推(tui)薦或者微信短視頻廣(guang)告(gao)素材，如將國家(jia)領導肖像作為微信廣(guang)告(gao)素材。

?禁止使用“專（特(te)）供XX國家(jia)機關(guan)”、“XX（國家(jia)機關(guan)）專用”、“XXX省（市）指定專用產品(pin)”、“軍(jun)隊特(te)工(gong)”、“軍(jun)隊特(te)需”等國家(jia)機關(guan)名義或類似內容。

?禁止利(li)用(yong)與國家機關有密切關聯的特(te)定地點名(ming)稱（如(ru)中(zhong)南海）或者標志性建筑物(wu)的名(ming)稱（如(ru)大會堂），以及利(li)用(yong)國宴、國賓等內(nei)容(rong)宣傳“特(te)供”、“專(zhuan)(zhuan)供”、“專(zhuan)(zhuan)用(yong)”或類(lei)似內(nei)容(rong)。

?禁止損害(hai)國家的(de)尊嚴或者利益，泄(xie)露(lu)國家秘(mi)密(mi)。

如：微信廣(guang)告中將代表中華民族的(de)元素予以(yi)貶低，或(huo)散播(bo)辱華言論

如：軍工企業在微信廣告中泄漏其(qi)所知(zhi)悉設備(bei)類型、生產數據等

如(ru)：微信廣告中隨意使(shi)用變形地圖或者違法編制出(chu)版的地圖，或擅(shan)自改變國家界(jie)限(xian)(xian)、行政區(qu)域界(jie)限(xian)(xian)以及漏繪(hui)重要島嶼

?禁(jin)止妨礙社(she)會(hui)安定(ding)(ding)，損害(hai)社(she)會(hui)公共利(li)(li)益。 微信廣告(gao)應當維護社(she)會(hui)的安定(ding)(ding)，維護公共利(li)(li)益，不能利(li)(li)用時政(zheng)事件進行商(shang)品或(huo)品牌宣傳。

如：為(wei)推銷某(mou)類保健品，夸大某(mou)種疾病的(de)社會危害，可能(neng)引起公(gong)眾(zhong)恐慌等

如：為推銷抗震產品，錯誤宣傳地震的逃(tao)生方法(fa)或預計地震周期等

如：微信小(xiao)程序廣告(gao)中(zhong)利(li)用(yong)利(li)用(yong)水災(zai)等(deng)天災(zai)人禍進行品牌形象的宣傳（免費贊助等(deng)內容）

如：游戲類廣(guang)告(gao)利(li)用戰爭熱點，進(jin)行過(guo)度宣傳

?禁止含有民族、種族、宗教、性別(bie)歧視的內容。

如(ru)：微信(xin)公眾號廣告(gao)素材(cai)中(zhong)貶低(di)某一民(min)族(zu)、種族(zu)，或含有宣揚男尊(zun)女卑(bei)的(de)內容(rong)

?禁止妨礙環境、自然資源(yuan)或者文(wen)化(hua)遺產保護。

如：宣揚(yang)浪費自(zi)然資源、毀壞文化遺(yi)產

十一(yi)、微信廣告推廣：不(bu)得違背社(she)會(hui)精神(shen)文明建設要(yao)求，不(bu)得違背社(she)會(hui)風尚良俗。

?禁止妨礙社會(hui)公共秩(zhi)序(xu)或者(zhe)違背社會(hui)良(liang)(liang)好風(feng)尚。微信(xin)朋友圈(quan)廣告應當維護(hu)社會(hui)秩(zhi)序(xu)，維護(hu)社會(hui)公序(xu)良(liang)(liang)俗(su)，正面宣傳推廣產(chan)品或服(fu)務。

如(ru)：出現低俗流行(xing)語、臟話(hua)，痞話(hua)及相關文(wen)案、圖片，如(ru)求包養、屌絲、小(xiao)秘、二奶、推(tui)倒、傻逼、SB、艷遇、草泥(ni)馬(ma)等

如：出現違背職業(ye)道德的(de)場景：上班瞞(man)著老板偷(tou)偷(tou)玩游戲

?禁止(zhi)含有淫穢、色情、賭博(bo)、迷(mi)信(xin)、恐怖、暴力的內容。

如(ru)：使用過分(fen)裸露的形象(xiang)，包(bao)括真人和(he)卡通(tong)

如：在(zai)微信(xin)廣告中宣揚邪(xie)教、封建迷信(xin)等內容(rong)

?微信廣告(gao)不(bu)得損害(hai)未(wei)成(cheng)年人和殘疾人的身心健康。

如：微信小程序廣告中(zhong)宣傳如果(guo)父(fu)(fu)母不(bu)給孩(hai)子(zi)買某類商(shang)品，那就是父(fu)(fu)母不(bu)愛孩(hai)子(zi)

如(ru)：微信小視頻廣(guang)告中侮辱、歧視殘疾(ji)人，貶低殘疾(ji)人等

十二、微(wei)信廣(guang)告投放：不得違(wei)反廣(guang)告代言(yan)規則(ze)。

微信廣告代(dai)言(yan)人(ren)(ren)，是指廣告主以(yi)外的，在廣告中以(yi)自己的名義或者形(xing)象對商品、服務作(zuo)推薦、證明(ming)的自然人(ren)(ren)、法人(ren)(ren)或者其他(ta)組織。微信廣告中使用(yong)代(dai)言(yan)人(ren)(ren)需(xu)要遵循以(yi)下(xia)規則：

• ?微信廣告代言(yan)人在廣告中(zhong)對商品(pin)、服務(wu)作(zuo)推薦(jian)、證明，應當(dang)依據事實，符合本法和有關(guan)法律、行政法規(gui)規(gui)定，并不得為其未使用過的(de)(de)商品(pin)或(huo)者未接受過的(de)(de)服務(wu)作(zuo)推薦(jian)、證明。

• ?任(ren)何商品、服務均不(bu)得利(li)用不(bu)滿十周歲的未成(cheng)年人作為廣告代(dai)言人。

• ?招商等有投資回報預期的商品(pin)或者服(fu)務、教育、培訓廣(guang)告不得利用科研單位(wei)、學(xue)術(shu)機構、教育機構、行業協(xie)會(hui)、專業人士(shi)、受益(yi)者的名(ming)義或者形象作推(tui)薦、證明。

• ?醫療、藥品(pin)、醫療器械、保(bao)健食(shi)品(pin)廣告(gao)不得利用廣告(gao)代言人作(zuo)推(tui)薦、證明。

• ?農藥、獸藥、飼料(liao)(liao)、飼料(liao)(liao)添加劑、農作物種(zhong)(zhong)子、林木種(zhong)(zhong)子、草種(zhong)(zhong)子、種(zhong)(zhong)畜禽、水產苗(miao)種(zhong)(zhong)和(he)種(zhong)(zhong)養殖廣(guang)告不得利用科研(yan)單位、學術(shu)機(ji)構(gou)、技(ji)術(shu)推廣(guang)機(ji)構(gou)、行業協(xie)會或者專業人士、用戶(hu)的名義或者形(xing)象作推薦(jian)、證明。

• ?對在(zai)虛假微(wei)信(xin)朋友圈廣(guang)(guang)告中作推薦、證明受(shou)到行(xing)政處罰(fa)未(wei)滿三年的自然人(ren)、法人(ren)或(huo)者其他組織(zhi)，不得利用(yong)其作為(wei)廣(guang)(guang)告代言(yan)人(ren)。

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