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嗶哩嗶哩視頻廣告短視頻初期的內容方式生產

發布時間:2023-04-27 15:00:32 作者:巨宣網絡 來源:gzxunniao.cn 瀏覽量(93)

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網(wang)(wang)(wang)易(yi)云(yun)音(yin)樂(le)(le)用(yong)戶(hu)增長(chang)領(ling)跑第(di)一(yi)集團,咪(mi)咕(gu)音(yin)樂(le)(le)逐步占據(ju)一(yi)席之地,嗶哩嗶哩推廣優勢網(wang)(wang)(wang)易(yi)云(yun)音(yin)樂(le)(le)更(geng)受年輕(qing)用(yong)戶(hu)群體歡迎(ying),酷(ku)狗音(yin)樂(le)(le)男性(xing)比(bi)重(zhong)高(gao),網(wang)(wang)(wang)易(yi)云(yun)音(yin)樂(le)(le)深(shen)耕運營,用(yong)戶(hu)粘(zhan)性(xing)遠超同類平臺

2019年,移(yi)動音(yin)樂(le)領(ling)域在經歷了年初(chu)的快速增長后,整個趨勢逐漸走平,領(ling)域已進入存量博弈階段(duan)。頭部應用中(zhong)(zhong)(zhong),網(wang)易云音(yin)樂(le)同比增長20.0%,在第(di)一(yi)集(ji)團(tuan)中(zhong)(zhong)(zhong)領(ling)跑,而咪咕(gu)音(yin)樂(le)憑借與中(zhong)(zhong)(zhong)國移(yi)動的合作,用戶增長在領(ling)域中(zhong)(zhong)(zhong)排名第(di)一(yi),增幅(fu)達(da)到29.4%。

2019年(nian),從音(yin)頻娛樂領域用(yong)(yong)戶(hu)(hu)重合度(du)來看,頭部平臺用(yong)(yong)戶(hu)(hu)群體(ti)存在較大差距,網(wang)易云音(yin)樂年(nian)輕(qing)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)群體(ti)比重較高,酷狗音(yin)樂用(yong)(yong)戶(hu)(hu)中,男性用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的比重較高。

2019年,網易云(yun)(yun)音樂專注于UGC內容、個性化的推送和社交(jiao)三大方面,從用(yong)戶(hu)粘(zhan)性數據(ju)可以看(kan)出,網易云(yun)(yun)音樂的用(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)時長(chang)遠高于同(tong)類平臺(tai)。

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隨著(zhu)免費(fei)閱讀(du)3.0時(shi)代的(de)到來,移動閱讀(du)用戶規模再攀(pan)高(gao)峰,七貓免費(fei)閱讀(du)在下(xia)沉、中(zhong)老年用戶市(shi)場中(zhong)滲(shen)透(tou)率較高(gao),而QQ閱讀(du)更受一線城市(shi),青(qing)年群體的(de)歡迎

2019年(nian),移(yi)動閱(yue)讀(du)領域用(yong)(yong)戶規模(mo)達到3.3.億人,同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)28.7%,繼續(xu)保(bao)持(chi)高速(su)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)態勢。移(yi)動閱(yue)讀(du)領域的增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang),主要得(de)益于(yu)免費(fei)閱(yue)讀(du)3.0模(mo)式(將(jiang)平(ping)臺內容免費(fei)開放給用(yong)(yong)戶,但在小說中加入廣告(gao),用(yong)(yong)戶可以(yi)選擇有廣告(gao)或(huo)充VIP去廣告(gao)模(mo)式觀看)。

七貓免費閱讀是該模式(shi)的典型代表,2019年用戶規模增長高達202.4%。

通(tong)過對移(yi)動閱讀(du)(du)領域(yu)用戶(hu)2019年重合度分析(xi),我們(men)發現主流平臺的(de)用戶(hu)重合度差異(yi)化明顯,七貓免費閱讀(du)(du)在(zai)下沉(chen)、中(zhong)老年用戶(hu)市(shi)場中(zhong)滲透(tou)率較高(gao),而QQ閱讀(du)(du)更(geng)受一(yi)線城市(shi),青年群體的(de)歡(huan)迎。

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PP體育(yu)深耕(geng)五大(da)聯(lian)賽版權(quan)運營,用(yong)戶規模增長顯著(zhu)

2019年(nian),由于版(ban)權門檻,體(ti)育(yu)直播行業用戶流量(liang)繼續向頭部平臺匯聚。騰訊(xun)體(ti)育(yu)憑(ping)借NBA強大的號召(zhao)力,峰值(zhi)流量(liang)已近3000萬,但下半年(nian)由于休賽期(qi)和(he)NBA辱華事件,整體(ti)流量(liang)略(lve)有下滑;而(er)PP體(ti)育(yu)憑(ping)借中超(chao)及五大聯賽版(ban)權,用戶規模全(quan)面爆發(fa),并(bing)且憑(ping)借高清轉(zhuan)播,豐(feng)富的解說資源和(he)資訊(xun)信息,付費(fei)用戶規模突破600萬。

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直播行業回暖,流量逐步向頭部平臺匯聚,直播用戶粘性穩步提(ti)升(sheng),年輕用戶仍(reng)是(shi)核心群體(ti)

2019年(nian),隨著5G時(shi)代的到(dao)來,以(yi)及網絡紅(hong)人直播(bo)帶貨的商業(ye)模式走向(xiang)成熟,用(yong)戶對于(yu)新(xin)娛樂(le)場景的訴求,也催生直播(bo)自(zi)制綜藝這(zhe)(zhe)一新(xin)興節目,這(zhe)(zhe)一切都促(cu)使視(shi)頻直播(bo)領域在2019年(nian)得到(dao)復蘇(su)。從頭(tou)部平臺(tai)來看,娛樂(le)直播(bo)中,YY、映客保(bao)持高(gao)速增(zeng)長;游戲直播(bo)行業(ye),雖(sui)然整體增(zeng)幅不(bu)大,但頭(tou)部兩強(qiang)(qiang)繼續強(qiang)(qiang)勢(shi)表現。

從用(yong)戶(hu)(hu)粘性(xing)來看,無(wu)論是(shi)娛樂直(zhi)播亦或是(shi)游戲(xi)直(zhi)播,用(yong)戶(hu)(hu)粘性(xing)都保持穩(wen)步增(zeng)長,用(yong)戶(hu)(hu)的(de)觀看習(xi)慣不(bu)斷(duan)被培養。其中,YY直(zhi)播緊抓住泛娛樂年輕化的(de)大趨勢, 用(yong)戶(hu)(hu)增(zeng)長顯著。19年,直(zhi)播行(xing)業(ye)的(de)洗牌已(yi)經(jing)結束,YY在占據年輕用(yong)戶(hu)(hu)群體優(you)勢以及持續深耕內容玩法、技術升級的(de)情(qing)況下,YY直(zhi)播的(de)用(yong)戶(hu)(hu)使用(yong)粘性(xing)增(zeng)長顯著。


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不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
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