2021年廣告主投oppo廣告要注意哪些方面呢？

在不平(ping)凡的(de)2020年，移(yi)動終(zhong)端(duan)(duan)獲得了用戶和商業上的(de)雙增(zeng)(zeng)長(chang)，終(zhong)端(duan)(duan)媒體，通過硬件能(neng)力聚合用戶，打造營銷(xiao)平(ping)臺，為市(shi)場創造了新(xin)機會，跨終(zhong)端(duan)(duan)品(pin)效融合營銷(xiao)。也為流(liu)量競爭紅海(hai)中的(de)品(pin)牌主們提供了一個新(xin)的(de)藍海(hai)，借助終(zhong)端(duan)(duan)媒體四大關鍵能(neng)力，把握營銷(xiao)的(de)基建新(xin)力量，釋放商業增(zeng)(zeng)長(chang)新(xin)勢能(neng)。oppo手機端(duan)(duan)廣告也隨之(zhi)水(shui)漲船高(gao)，oppo廣告投放定(ding)向精準度更(geng)高(gao)。

我們通過廣(guang)告主(zhu)營銷(xiao)需求定量調研發現，2020年(nian)，廣(guang)告主(zhu)更注重效(xiao)果的(de)轉化，更多營銷(xiao)預算實際投(tou)資在了效(xiao)果導向，為2021年(nian)的(de)廣(guang)告投(tou)放主(zhu)打下更堅實的(de)基礎。

為達(da)成品效融合(he)目標，尋找(zhao)全鏈(lian)路能(neng)力的流量資源，媒體需要必備一(yi)個基礎條件(jian)，展(zhan)開兩種策略，把握未來(lai)趨勢：

 1.在基礎條件上：需要具備(bei)把握真實、穩定(ding)、清晰的人的能力(li)：

a)碎片化(hua)時(shi)代，受眾觸媒行為(wei)更加(jia)碎片化(hua)，受眾與個體APP間的(de)(de)關系變淺。人的(de)(de)穩(wen)定(ding)，真實(shi)，清晰性都是新(xin)的(de)(de)挑戰，也(ye)是廣告主迫切待解的(de)(de)需求(qiu)。

b)我(wo)們基于受眾(zhong)手機使用習慣(guan)在線定量(liang)調研(yan)結果發現(xian)，用戶移(yi)動終(zhong)端換新時間(jian)：智能手機平均(jun)2.4年一(yi)換。用戶日均(jun)使用手機整體時長：逐年遞增，2020年截(jie)至(zhi)目前達到6.1小時/天。設備用戶相比媒體用戶是更穩定的人，確保營銷可持續性溝通。

c)終端(duan)媒(mei)體依(yi)托系(xi)統層的(de)反作弊能(neng)力，基于(yu)設(she)備的(de)穩定長(chang)期用(yong)戶關(guan)系(xi)，全面數據(ju)洞(dong)察能(neng)力，更好的(de)把握人的(de)真實性(xing)。

d)終端(duan)媒體基于(yu)系統層，可以跨應(ying)用(yong)，更全面(mian)數(shu)據能力清晰洞察(cha)用(yong)戶。

 2. 在策略上，終端媒體(ti)有創新場景 & 新觸點的能力：

a)我(wo)們針對廣(guang)告主(zhu)營銷(xiao)需(xu)求定量調(diao)研(yan)結果顯示，51%的(de)(de)(de)廣(guang)告主(zhu)認(ren)為媒體資源趨同，創(chuang)新(xin)投放的(de)(de)(de)嘗(chang)試，效果滿(man)意的(de)(de)(de)少，49%的(de)(de)(de)廣(guang)告主(zhu)認(ren)為受(shou)眾反感(gan)廣(guang)告，常規場(chang)景中的(de)(de)(de)廣(guang)告效果下(xia)降，需(xu)更(geng)有影響力的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)場(chang)景。

b)營銷是道多(duo)選(xuan)題，在場景(jing)觸點(dian)上，基于系(xi)統能力可衍生很多(duo)廣告以外的新(xin)選(xuan)項：終端(duan)媒體跨(kua)系(xi)統層(ceng)，和APP應用層(ceng)，有更全面的場景(jing)和新(xin)型觸點(dian)。

 3. 在策略(lve)上(shang)，需要(yao)具備能降低成本，用(yong)高(gao)頻(pin)次跨場景打(da)透用(yong)戶的能力：

a)現在的消費者和從前相(xiang)比，最大(da)變化是他們越來(lai)越難記(ji)住信息(xi)，單次廣告效(xiao)率下降(jiang)，廣告成本上升，廣告主不光需(xu)要打到用戶，更(geng)需(xu)要打透用戶。

b)廣告主如何實現合理成(cheng)本(ben)下(xia)的“打(da)透(tou)(tou)”策(ce)略？有2種手(shou)段(duan)支(zhi)持(chi)：短(duan)時間(jian)-高頻(pin)觸(chu)達，跨(kua)(kua)場(chang)景-綜合影響。終端媒體，支(zhi)持(chi)短(duan)時間(jian)的高頻(pin)打(da)透(tou)(tou)需求，能夠跨(kua)(kua)場(chang)景全面(mian)影響用戶(hu)，支(zhi)持(chi)廣告主跨(kua)(kua)場(chang)景頻(pin)控、追(zhui)投策(ce)略。

4. 趨(qu)勢上(shang)，需要(yao)具(ju)備能(neng)幫助廣告主(zhu)“融合”用(yong)戶能(neng)力，進(jin)行用(yong)戶運營(ying)：

a)廣告(gao)主(zhu)營銷終級目標是【融合】用戶，把用戶沉(chen)淀(dian)為企(qi)業(ye)資產(chan)。廣告(gao)主(zhu)對媒(mei)體(ti)能(neng)力需求從提供受眾(zhong)流量(liang)到支持用戶運營。

b)終(zhong)端媒體基于終(zhong)端生態構(gou)建(jian)私域流量池，幫助廣告主沉(chen)淀(dian)用(yong)戶資產，且已構(gou)建(jian)完整的(de)運營服(fu)務(wu)方法，在終(zhong)端生態中打造融合用(yong)戶的(de)營銷(xiao)閉環。

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