《蛋仔派對》如何在B站實現流量“狂飆”？ | 嗶哩嗶哩廣告推廣平臺

今年春(chun)節，B站的泛娛樂內(nei)容消費又創(chuang)新高。

7部春節檔(dang)大片全(quan)部入站搶(qiang)占宣發位之外(wai)，游(you)戲領域也有一顆“蛋(dan)仔(zi)”異(yi)軍突起。

由(you)網易自(zi)研的派(pai)(pai)對手(shou)游《蛋仔(zi)派(pai)(pai)對》年末在B站迎來爆發式的聲(sheng)量增長。據(ju)七麥數據(ju)顯示，截至2月15日(ri)游戲已連(lian)續霸榜IOS游戲免費榜54天。

在站內，不僅游戲相關的視頻投稿猛增，今年1月內容指數環比提升719%；游戲官方賬號粉絲也突破百萬。

作為一款休(xiu)閑游戲，《蛋仔派(pai)對》實際于(yu)去年(nian)(nian)5月就已發布，數據表現(xian)也并(bing)不(bu)突出。今年(nian)(nian)春節(jie)，蛋仔抓住近(jin)年(nian)(nian)最大的(de)(de)近(jin)場社(she)(she)交節(jie)點，在休(xiu)閑競(jing)技的(de)(de)定(ding)位基(ji)礎上，深化闔家歡的(de)(de)社(she)(she)交屬性。

在B站(zhan)，《蛋仔派對》從直(zhi)播事(shi)件、熱點活動打爆，并從無(wu)到有建立起(qi)社區內容(rong)生態(tai)，一顆(ke)“蛋仔”打造出(chu)屬于游戲行業的(de)新春流量 “狂飆(biao)” 。

一、多維事件，推高新春“破圈力”

三(san)方平臺(tai)的(de)內容建設是(shi)游戲(xi)(xi)拓(tuo)展IP外延、吸納泛圈層(ceng)用戶的(de)重要手段。無論(lun)是(shi)高濃度的(de)玩家規模或多(duo)元的(de)內容生態，B 站被視為(wei)是(shi)游戲(xi)(xi)的(de)不錯宣發(fa)陣地之(zhi)一。

從(cong)直播、視頻(pin)、到玩家社區，Ｂ站(zhan)同(tong)《蛋仔(zi)派對》合作打(da)造了(le)一系(xi)列(lie)定制活(huo)動(dong)(dong)。包括(kuo)游戲直播、熱點(dian)內容、游戲內深度(du)聯動(dong)(dong)等多(duo)維(wei)運營，在新春周內，集中推高游戲“破(po)圈(quan)力”。

1、主播聯動，打造新春直播周 

春節期間，娛樂內容消費(fei)需求激(ji)增(zeng)，帶動流量大幅上揚。一周內，4場直播活動覆(fu)蓋48位高人(ren)氣游(you)戲主播和(he)蛋仔派對專區(qu)主播，打造全民蛋仔氛圍(wei)。

依(yi)托UP主夢(meng)幻聯動(dong)的影響(xiang)力，直(zhi)播活動(dong)累計(ji)PV超(chao)970萬，彈幕數破22萬。同時，直(zhi)播間內的爆笑橋(qiao)段也吸(xi)引粉絲剪輯切片投稿，持續帶來內容(rong)滲透(tou)和圈(quan)層(ceng)擴散。

2、熱點話題，匯集節日流量

接近年(nian)關(guan)，B站用戶最熟悉的莫過(guo)于拜年(nian)紀形式(shi)。圍繞游戲IP，集合玩家高質量(liang)二創內容的節(jie)目直播(bo)，吸(xi)引了全(quan)站玩家的目光。今(jin)年(nian)游戲新(xin)春會(hui)，有超過(guo)40款游戲同鬧新(xin)春。

《蛋仔派對》新春會話(hua)題頁收(shou)束流量入口(kou)。直(zhi)播、主站(zhan)的多點位硬廣資源傾(qing)斜，在推(tui)高(gao)節(jie)目直(zhi)播熱度外，也為新春周活動最(zui)大程度匯聚節(jie)日流量。“尋找蛋搭子(zi)”話(hua)題征稿，將(jiang)游戲推(tui)上(shang)老(lao)少皆宜的社交游戲首(shou)選項，截至目前(qian)，話(hua)題已超1.2億(yi)瀏覽(lan)量。

3、深度聯動，游戲與社區雙向引流

除了游(you)戲直播和站(zhan)內(nei)熱點為游(you)戲帶(dai)來外部流量增益外，《蛋仔派對》也(ye)在游(you)戲內(nei)發起“B站(zhan)新(xin)年會”的活動，引(yin)導玩家參與活動、贏取B站(zhan)定制皮(pi)膚。

包括視頻(pin)投稿、直播(bo)開(kai)播(bo)等(deng)一系列激(ji)勵任務，鼓勵游(you)戲內的核(he)心玩家成(cheng)為新(xin)人UP主(zhu)，主(zhu)動分享自己(ji)的游(you)戲體驗。活(huo)動期間，蛋仔(zi)派對相關(guan)內容(rong)日均開(kai)播(bo)提(ti)升(sheng) 225%。

二、從無到有，建立長線內容生態

大(da)眾(zhong)對 B 站的好感(gan)來(lai)源于多(duo)(duo)元的內容生態(tai)和二創內容，這為(wei)平臺(tai)聚攏(long)了海量的年輕用戶(hu)，同時各類活(huo)動也激(ji)勵更(geng)多(duo)(duo)人轉(zhuan)變為(wei)創作(zuo)者。反(fan)映到本次合(he)作(zuo)上(shang)，借助用戶(hu)上(shang)傳游戲視(shi)頻，《蛋仔(zi)派對》撬動起B 站用戶(hu)群，為(wei)游戲引入更(geng)多(duo)(duo)泛(fan)圈層用戶(hu)。

上Ｂ 站(zhan)，搜索“蛋仔派對(dui)”，不(bu)僅有(you)主播(bo)爆笑切片、游戲(xi)評(ping)測、玩法教學、由內容(rong)衍生的(de)搞(gao)怪二(er)創，還有(you)《蛋仔派對(dui)》特色的(de)高自(zi)由度(du)UGC地圖編輯等(deng)等(deng)。

春節(jie)期(qi)間，《蛋仔(zi)派對》視(shi)頻(pin)投稿量(liang)提升(sheng)(sheng)了(le) 447%，視(shi)頻(pin)播放量(liang)提升(sheng)(sheng) ;1074%，實現了(le)從無到有，在 B 站建立(li)起一個覆蓋游(you)戲方方面面的玩家(jia)內容生態。

投稿數(shu)量猛漲之余，這(zhe)些二(er)創內容憑借創意和(he)品質，引(yin)發站(zhan)內用戶的廣泛圍(wei)觀。多個玩家自制視(shi)頻登頂熱門，最高播放量超(chao)過 400 萬，彈幕近2萬。

UGC 地圖(tu)的(de)玩法也(ye)在站內發(fa)酵(jiao)，多(duo)條內容獲(huo)(huo)超200萬播放(fang)。而如《和(he)平(ping)至(zhi)上》玩家自制(zhi)地圖(tu)的(de)反戰(zhan)主題、《北極熊獨白》的(de)環保立(li)意(yi)也(ye)獲(huo)(huo)得(de)了大量玩家的(de)正面反饋。

運營好(hao)游戲IP，功夫不僅在游戲內、也在游戲之外。

面對越來越挑(tiao)剔的(de)玩家群(qun)體，廠商在專注(zhu)運(yun)營好(hao)游(you)戲內(nei)(nei)部生態的(de)同時，也需要(yao)挖掘游(you)戲內(nei)(nei)容的(de)長(chang)尾價值，使游(you)戲能夠在社(she)區中發(fa)光發(fa)熱。

《蛋仔派(pai)對》春節期(qi)間在 B 站(zhan)解鎖的(de)“新成(cheng)就(jiu)”也(ye)為行業(ye)帶來(lai)了新的(de)啟發。在這之(zhi)后，會有不(bu)(bu)(bu)同的(de)企業(ye)主不(bu)(bu)(bu)斷(duan)地嘗試重現這次成(cheng)功(gong)(gong)。但所謂“學我(wo)者生，似我(wo)者死”，只有真(zhen)正弄懂成(cheng)功(gong)(gong)的(de)核(he)心(xin)關鍵點，取其精(jing)華(hua)，融(rong)入到自(zi)己的(de)創(chuang)意(yi)中，才會不(bu)(bu)(bu)斷(duan)成(cheng)功(gong)(gong)。可是有了創(chuang)意(yi)還不(bu)(bu)(bu)夠，還需要讓(rang)更(geng)多的(de)人(ren)關注到你的(de)創(chuang)意(yi)，這時就(jiu)需要在嗶(bi)哩嗶(bi)哩廣告(gao)推廣平臺上投放(fang)自(zi)己的(de)廣告(gao)，比如(ru)嗶(bi)哩嗶(bi)哩開屏廣告(gao)、嗶(bi)哩嗶(bi)哩信息流(liu)廣告(gao)等。如(ru)果你真(zhen)的(de)想(xiang)投放(fang)廣告(gao)，那就(jiu)找巨宣網絡吧！

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