vivoX90 新機發布如何突圍？ | 嗶哩嗶哩廣告平臺

對3C數碼(ma)行業來說，B站已經成為溝通(tong)年輕消費者的核心陣(zhen)地。

什么樣(yang)的(de)(de)內容才能收獲(huo)他(ta)們的(de)(de)“一(yi)鍵三連(lian)”，贏得美譽，進而建立起品牌認同？

專業影(ying)像旗(qi)艦 vivo X90 系列在B站的新(xin)品(pin)首發給出了(le)一個(ge)很好的示范(fan)。

截至1月7日(ri)，vivo X90系列新品的相關內容在(zai)B站(zhan)播放量超過2500萬，18支合作視頻(pin)登榜全站(zhan)熱門，拿下(xia)9個B站(zhan)熱搜。

對3C數碼(ma)行業(ye)來說，B站已經(jing)成為溝通年(nian)輕消費者的核心陣地。

什么樣的內容才能收獲他們的“一(yi)鍵三連(lian)”，贏得美譽，進而建(jian)立起品牌認(ren)同？

專業影像旗(qi)艦 vivo X90 系列(lie)在(zai)B站的新(xin)品首(shou)發給出了一(yi)個很好的示范。

截至1月7日，vivo X90系列新品的相關內容在B站播放量超過2500萬，18支合作視頻登榜全站熱門，拿下9個B站熱搜。

一、數碼全覆蓋，用好玩詮釋理性

年(nian)末正值各大(da)廠商旗艦(jian)新品的(de)發(fa)布旺季，vivo歷史最悠(you)久的(de)旗艦(jian) X 系列(lie)也迎來了十周年(nian)。

vivo X90 系(xi)列(lie)作為十周年之作，希望(wang)打造影像(xiang)旗艦(jian)的(de)心智定位，完成系(xi)列(lie)所承(cheng)載(zai)的(de)歷史使(shi)命和期待。

因此(ci)在內(nei)(nei)容營銷層面，單純的植入形(xing)式(shi)或信(xin)息量較少(shao)的短視頻、直播間(jian)顯然(ran)滿足不了這(zhe)份期(qi)許，此(ci)次vivo以「數(shu)碼全(quan)覆(fu)蓋+影視多爆點」的內(nei)(nei)容策略，與多分區(qu)UP主共創讓用戶(hu)有 “認同(tong)感” 的內(nei)(nei)容。

B站科技區是數(shu)碼(ma)3C品牌內容投放的“前排陣營”。

在新(xin)品(pin)首發階段，站內(nei)超50位(wei)UP主(zhu)(zhu)創作了開箱視頻，其中基于良好的媒(mei)體關(guan)系，大量UP主(zhu)(zhu)主(zhu)(zhu)動(dong)申請新(xin)機試用，將新(xin)品(pin)話題度(du)拉滿，也被粉絲(si)戲稱為“數碼區團建”。

承接開箱熱度，vivo繼(ji)續邀請UP主對(dui)vivo X90 Pro+的(de)影(ying)像技術和成(cheng)像效果等進(jin)行深(shen)度分析，并以更直觀、更有趣的(de)方式呈現產(chan)品性能(neng)。

舊(jiu)時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)光(guang)學科(ke)技與新時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)算法狠活，到底孰(shu)優孰(shu)劣？科(ke)技區知名“相聲(sheng)UP”林捂捂對比了同為(wei)(wei)(wei)一英(ying)寸(cun)底和徠卡(ka)鏡頭的(de)(de)(de) X90 pro+與黑卡(ka)相機，嬉笑怒(nu)罵間科(ke)普了何為(wei)(wei)(wei)計算攝影，而廠商(shang)“卷攝像(xiang)”究竟(jing)為(wei)(wei)(wei)普通用戶帶來了怎樣(yang)的(de)(de)(de)體驗。

攝影UP主“郭城(cheng)安”直接帶上 X90 pro+，在雨夜的(de)(de)外灘帶領粉絲第一視角掃街。成熟的(de)(de)攝影思路搭配驚(jing)艷的(de)(de)成像效果，讓彈(dan)幕驚(jing)呼 “這是(shi)手機能拍出的(de)(de)畫(hua)面？”

財經UP主“小(xiao)Lin說”則(ze)科普了(le)賽場下競爭更激烈的(de)世界(jie)杯(bei)品牌營銷(xiao)戰，vivo作為(wei)FIFA世界(jie)杯(bei)全球(qiu)官方手(shou)機及其國際市場擴張，都在“食之(zhi)有味”的(de)干(gan)貨(huo)輸(shu)出里被(bei)自然帶出。

從產品(pin)開(kai)箱到(dao)深度測評，從興(xing)趣體驗到(dao)商業故(gu)事(shi)，vivo重點聚(ju)焦產品(pin)的專業屬性，保質(zhi)保量地(di)在科技區(qu)(qu)及知識區(qu)(qu)搭建起內容矩陣，讓用戶對系列新品(pin)產生濃(nong)厚興(xing)趣，達成深度種草(cao)。

產品力匹配上(shang)系列(lie)定價，彈幕普(pu)遍表示—— “香”。

二、講一個好故事，讓用戶持續“上頭”

除了產品力的(de)比拼，內容力也是勝(sheng)負的(de)關鍵。

在B站，有共鳴的內容(rong)往(wang)往(wang)能獲得更廣泛(fan)的認(ren)同，讓(rang)品牌進一步脫穎而出(chu)。

除了在科技區(qu)多維布局，vivo也(ye)首次(ci)嘗試跨區(qu)投放(fang)，在生活、游(you)戲(xi)、影視等興趣領域發(fa)力。

UP主(zhu)在創作中，是(shi)與粉絲共(gong)同成長、互相(xiang)成就的。

獲得2022百大UP主(zhu)的(de)“小(xiao)潮(chao)院長”，用vivo X90 Pro+的(de)鏡頭回(hui)(hui)顧了(le)4人團隊成長的(de)每(mei)一個高光時刻，引發(fa)粉絲們集體解讀老梗(geng)，這份回(hui)(hui)憶(yi)殺也直(zhi)觀地傳遞出 vivo「影像記錄(lu)成長」的(de)理念。

這(zhe)支視頻最終登上全站熱門(men)排(pai)行榜第(di)一(yi)位，收獲百萬(wan)級點贊三連，彈幕刷屏“真的淚目(mu)了”，還有粉絲回應“一(yi)直喜歡你(ni)們也(ye)是一(yi)件很(hen)酷(ku)的事情！”

成長、青春等關鍵詞也(ye)出現在UP主“王師傅和小毛毛”的視頻中。

暴雪游(you)戲(xi)(xi)(xi)停服，是(shi)年末許多游(you)戲(xi)(xi)(xi)玩(wan)家(jia)心中繞不開的(de)痛。vivo以一個(ge)普通(tong)玩(wan)家(jia)的(de)身份(fen)，贊(zan)助(zhu)游(you)戲(xi)(xi)(xi)主播“王師傅”組局(ju)(ju)辦了第一屆《爐石年夜飯(fan)》。飯(fan)局(ju)(ju)之(zhi)后(hou)、煙(yan)花燃(ran)起，和老朋(peng)友們一起玩(wan)游(you)戲(xi)(xi)(xi)的(de)青春回憶也暫(zan)時畫下了句點。

當然，令人動(dong)容的(de)不只淚點(dian)，還有高(gao)密度的(de)笑點(dian)。

腦洞大開(kai)的UP主(zhu)“導演小(xiao)策(ce)”，為(wei)X90系列拍攝(she)了一則劇情跌宕(dang)起伏的“抓馬生死(si)戀”， 登上(shang)全站(zhan)熱(re)門榜(bang)第12名。

短短10分鐘(zhong)，集合了(le)戰火、愛情、癌癥、豪門恩怨、死而(er)復生、殉情等抓馬元(yuan)素，評(ping)論區(qu)熱(re)評(ping)主動(dong)送上(shang)了(le)對(dui)這則(ze)廣告片的閱(yue)讀理解：

成長、青春、愛情……是每個人都繞不開的情感體驗。

在跨區內(nei)容上(shang)的創新嘗試，不僅(jin)俘獲了(le)老粉(fen)的心理認同，也盤活了(le)品牌(pai)在更廣泛年輕消費群(qun)體(ti)間的路人緣，拓(tuo)寬(kuan)了(le)一批年輕化、高價(jia)值的受眾人群(qun)。

寫在最后：

《思(si)考(kao)，快與慢(man)》書(shu)中(zhong)提到：人類決策(ce)思(si)考(kao)時通常動用(yong)兩種(zhong)系(xi)統，第一種(zhong)是快思(si)考(kao)，基(ji)于(yu)經驗和(he)情感，第二(er)種(zhong)是慢(man)思(si)考(kao)，基(ji)于(yu)理性(xing)和(he)客觀(guan)視(shi)角。

vivo X90系列在B站的新品首發，就對這兩種思考路徑(jing)都做出(chu)了有效的引導。

理(li)性層面深耕(geng)科技區，借助開箱體驗和(he)深度(du)評(ping)測內容，來詮釋產(chan)品的專業性和(he)高端化優(you)勢，覆蓋度(du)達(da)歷(li)史(shi)最高，快(kuai)速引爆社區。

感性層面(mian)上，攜手影視區、生活區UP主共同挖掘(jue)社會熱點與情感母題，多部作品登上全站熱門，獲得粉絲的高度共鳴。

「數碼全覆蓋+影(ying)(ying)視(shi)多(duo)爆點(dian)」的(de)內容策略為vivo X90系列打造影(ying)(ying)像天花(hua)板的(de)用戶心智(zhi)助力，并沉(chen)淀(dian)下豐富的(de)品(pin)牌資產，也為更多(duo)的(de)數碼3C品(pin)牌在B站做新品(pin)首發提(ti)供了(le)參考經驗。

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