鳳(feng)(feng)(feng)凰網(wang)(wang)是全(quan)球(qiu)領先的(de)(de)跨平臺網(wang)(wang)絡新媒(mei)(mei)(mei)體公司，整合(he)旗(qi)下(xia)綜合(he)門戶(hu)鳳(feng)(feng)(feng)凰網(wang)(wang)、手機(ji)鳳(feng)(feng)(feng)凰網(wang)(wang)和鳳(feng)(feng)(feng)凰視(shi)(shi)頻三(san)大平臺，秉承"中(zhong)華情(qing)懷，全(quan)球(qiu)視(shi)(shi)野，兼容開放(fang)，進步力(li)(li)量"的(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體理(li)念， 為主流華人提供互聯網(wang)(wang)、無線通信(xin)、電(dian)視(shi)(shi)網(wang)(wang)的(de)(de)三(san)網(wang)(wang)融(rong)合(he)無縫銜接(jie)的(de)(de)新媒(mei)(mei)(mei)體優質內容與服務。鳳(feng)(feng)(feng)凰網(wang)(wang)以真(zhen)實的(de)(de)力(li)(li)量，獨(du)特的(de)(de)視(shi)(shi)角，敏銳的(de)(de)觀察，第一(yi)時(shi)間(jian)為用戶(hu)提供最(zui)具深度、最(zui)有價值的(de)(de)報道。鳳(feng)(feng)(feng)凰新聞廣(guang)告投(tou)放(fang)電(dian)話(hua)：4009602809

在中國，看新聞的人占互聯網整體規模的59.6%，移動新聞資訊規模6.85億，移動互聯網規模11.5億，當下，每5個看新聞的朋友中，就有2個是我們的朋友。大事件發生時，在鳳凰網看新聞的人甚至超出三大門戶的總和。至今，鳳凰網仍是唯一持續猛速增長的資訊APP，并以39.3%的高速增長成為TOP5移動新聞資訊APP中增長率最大的應用。

在主流(liu)APP中，鳳(feng)凰(huang)(huang)新聞(wen)APP用(yong)(yong)戶活躍度最(zui)高(gao)，單日訪問(wen)時(shi)長(chang)最(zui)長(chang)，創下了(le)資訊APP的最(zui)高(gao)記錄(lu)，鳳(feng)凰(huang)(huang)網獨有的優質內容(rong)帶來了(le)極佳的使用(yong)(yong)粘性。

鳳凰網使用親指式產品架構，滿足用戶深度閱讀及探索需求。內容聚合呈現，從新聞到評論立體揭示真相，全面且深度解讀事件。信息整合式產品布局，從國際視野到本地生活，驚喜多多，從而達到用戶的不同需求。鳳凰網從產品體驗到品牌營銷備受業界的認可。

鳳凰網是國內首個實時監測新聞熱點/事件用戶屬性大數據平臺，鳳凰網有具有洞察他人群關注熱點，獲悉熱點事件覆蓋用戶特征，實現精準營銷的特點。

用戶養成系統(tong)：聚焦(jiao)活力人群，激發歸屬(shu)與共鳴(ming)

鳳凰網基于品牌訴求的生活場景再造，打造一個開放成長的營銷環境，助品牌進駐朋友圈

廣告展現形式

APP開機畫面

售賣方式：CPD

靜態-不可(ke)點(dian)/可(ke)點(dian)

動態(tai)-不可點/可點

均為3輪播

展(zhan)示邏輯：

支持全(quan)屏可點，展示時長3秒后進入(ru)新聞(wen)客(ke)戶(hu)端

視(shi)(shi)頻(pin)為點擊開(kai)機圖，自動橫屏播放(fang)(fang)視(shi)(shi)頻(pin)，播放(fang)(fang)結束或(huo)點擊完成安按鈕組進入(ru)客(ke)戶(hu)端

素材要求：

廣告素材中(zhong)文(wen)字元(yuan)素面積在整體占比不(bu)能超(chao)過25%（點擊按鈕由(you)客戶設計在整體素材中(zhong)）

預(yu)估日均(jun)曝光(guang)：6,000,000

預估日均點擊：50,000

APP創意開機畫面定制

從(cong)除夕(xi)到(dao)年初七（情(qing)人節(jie)）每(mei)天(tian)推出一(yi)(yi)幀故事性(xing)開機(ji)(ji)畫面，八篇開機(ji)(ji)畫面有連貫的故事性(xing)，畫風統(tong)一(yi)(yi)。每(mei)天(tian)的場景配合節(jie)日熱點及客戶品牌(pai)調節(jie)性(xing)進(jin)行(xing)定制呈現。

APP迭代開機引導頁定制

迭代開(kai)機引(yin)導頁深(shen)度植(zhi)入(ru)（靜態/動態）

為客戶量身定制引導頁，而(er)遠非是一(yi)個(ge) Logo 的冠(guan)名。

為客戶打造全(quan)用戶場景，而(er)遠(yuan)非是一個Slogan的(de)貼片(pian)。

客戶(hu)產品(pin)和(he)主視覺相融合，不(bu)影響整體(ti)畫面和(he)用戶(hu)體(ti)驗(yan)。

創意(yi)及設計樣式由鳳凰網營(ying)銷中(zhong)心確定。

APP信息流

信息流(liu)支持常規(gui)/大(da)圖/三小圖/下(xia)載

展示邏(luo)輯：頭條(tiao)區下(xia)拉刷新可切換(huan)多輪播素材

點擊預(yu)覽圖(tu)，展(zhan)開視頻開播(bo)放(fang)，支持暫停和關閉

信息流優化計劃：預覽圖展示內容優化

信息流優化計劃：下載

APP創意信息流

內容刷新(xin)視頻FEED流置頂廣告（200萬曝(pu)光(guang)/日）

當用戶刷新(xin)內容時，在feed流(liu)置頂處(chu)彈出視(shi)頻廣告；強(qiang)制播放(fang)6秒后，出現(xian)關閉按鈕，并可(ke)點擊(ji)外鏈。

APP豐富營銷產品：頭條及頻道

APP豐富營銷產品：非標

APP其他創意廣告：欄目切換插頁廣告

WAP廣告位

信息流優化計劃

新聞(wen)、時尚、娛樂、體(ti)育內容采用的(de)是分版塊呈現(xian)，而廣(guang)告的(de)位置固(gu)定(ding)在版塊的(de)最后一條，用戶(hu)很容易分辨出(chu)是廣(guang)告，造成廣(guang)告點(dian)擊率低，因此ecpm單價(jia)低。

信息流優化計劃成功案例

科技、軍(jun)事頻道的廣告點(dian)擊率(lv)高，因為頻道頁面(mian)的設計(ji)完(wan)全信息流化，廣告完(wan)美(mei)地融入(ru)其(qi)中（用戶較難發現是廣告），點(dian)擊效(xiao)果好(hao)，ecpm單(dan)價高。

首頁導航入口優化計劃

在手鳳導航欄上：科技、時尚首頁等需要用戶點擊擴展按鈕，才能找到入口。
用戶在點擊下拉按鈕時，也很容易誤點下面的焦點圖。在導航入口上，新浪所有頻道都有羅列，更方便用戶快速找到頻道首頁入口。

頻道板塊入口優化計劃

目前，只有版塊(kuai)最上方(fang)有進入(ru)頻(pin)(pin)道(dao)頁入(ru)口，優化(hua)后的設計將更(geng)人(ren)性化(hua)，在版塊(kuai)最下(xia)方(fang)有一(yi)超(chao)大的頻(pin)(pin)道(dao)入(ru)口鏈接(jie)，方(fang)便看(kan)到版塊(kuai)底部的用戶快速進入(ru)頻(pin)(pin)道(dao)首(shou)頁。

視頻APP首頁及播放頁原生廣告

專題合作

一、頻道共建

鳳凰(huang)新(xin)聞客戶端奧迪未來頻(pin)道

中國互(hu)聯網界首個關注“將來時”的頻道

內容：鳳凰網奧迪(di)-未來頻道深入淺入地(di)追蹤(zong)奇趣(qu)產(chan)品、產(chan)業發展、生活方(fang)式、社會責任等(deng)流行話題，令不同(tong)層次的受眾都能夠(gou)在頻道中(zhong)找到對稱的信息流。

布(bu)(bu)局(ju)：在未來(lai)頻(pin)道全頁(ye)的瀑布(bu)(bu)式(shi)視覺布(bu)(bu)局(ju)中，各欄目與板塊思路相(xiang)通、脈絡(luo)相(xiang)交(jiao)，組(zu)成了妙趣橫生的信息矩陣。

非凡(fan)意(yi)義：奧(ao)迪-未(wei)來頻道不僅包含了豐(feng)富到細微之(zhi)處的(de)設計(ji)理念，其內容(rong)組織也(ye)凸顯出更深(shen)層(ceng)次的(de)社會意(yi)義，大量內容(rong)以啟發網友思考為初衷，希望能引(yin)起公眾對環境、能源、生存等問(wen)題的(de)關注和深(shen)思。

二、新聞共(gong)建

新(xin)聞閱(yue)讀環境下的圖(tu)片(pian)新(xin)聞輸出：伊利(li)-牛仔(zi)的一天

移動端(duan)專題策劃“中國牛仔的(de)一天(tian)”，跳脫常規的(de)無(wu)菌工廠(chang)探秘(mi)，從源頭一奶牛入(ru)手。專題內容以養殖(zhi)人員專業(ye)、敬業(ye)的(de)工作態度，映襯(chen)伊利(li)品牌高(gao)質(zhi)、人性(xing)的(de)企業(ye)精神、傳遞(di)著伊利(li)奶源的(de)安(an)全(quan)和品質(zhi)。

融入媒體環境的高質內容回歸，實現營銷進化

完美融合頻道內容，以信(xin)息流/焦點圖/原生圖集/原生品牌故事等形(xing)式輸(shu)出呈現

三、KOL合作

鳳凰優質名人資(zi)源

8大領域(yu)，400+位名(ming)人(ren)資源，覆蓋(gai)作家、學(xue)者、音(yin)樂人(ren)、導(dao)演、設(she)計師、行業精英等

多樣化(hua)優質(zhi)內容輸(shu)出

原(yuan)生內容輸出：自媒體測評(ping)

鳳凰特色原生營銷產品，拒絕(jue)人(ren)云(yun)亦云(yun)，嚴肅(su)實驗(yan)+趣味吐(tu)槽的(de)科普測評欄目(mu)

四、深(shen)度內容(rong)合作，王牌欄目(mu)定制

鳳凰新聞客戶端(duan)四大原創精品欄目

移動(dong)直播間-資訊(xun)立體(ti)化媒(mei)體(ti)呈(cheng)現

王牌PC欄目“說給”移動定制

五、特別策劃(hua)

大事件特別策劃：抗(kang)戰(zhan)70周(zhou)年(nian)特別策劃

大(da)事件特別策劃案例(li)1：南方電網向老(lao)兵(bing)致敬

以擁有(you)龐大用(yong)(yong)戶(hu)群的(de)(de)鳳(feng)凰公益頻道為(wei)平(ping)臺，在移動專(zhuan)題頁(ye)面上向世人展(zhan)示了(le)(le)20位頗(po)具代表(biao)性(xing)的(de)(de)抗(kang)戰老(lao)兵的(de)(de)抗(kang)戰故事，并結合(he)h5頁(ye)面用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)閱讀習慣，設置“為(wei)老(lao)兵點贊(zan)”環節，極大程度(du)放(fang)大了(le)(le)用(yong)(yong)戶(hu)贊(zan)意(yi)相傳(chuan)的(de)(de)參與感，實現(xian)網頁(ye)端與移動端的(de)(de)整合(he)聯動的(de)(de)同時，也提升了(le)(le)南方電網品牌(pai)的(de)(de)美譽度(du)。

大事(shi)件(jian)特(te)別策劃(hua)案例2：特(te)侖蘇2015博鰲論(lun)壇合作專(zhuan)題

特侖蘇專區：《問道博鰲(ao)，十年敢想》

鳳凰每(mei)日獨家邀請十位經(jing)紀(ji)人士(shi)，暢(chang)談(tan)經(jing)濟發展(zhan)(zhan)的歷(li)程。從(cong)“十年敢想”入手，搭載特侖蘇十年歷(li)程，展(zhan)(zhan)現品(pin)牌(pai)的高端和權威，并(bing)寓(yu)意書寫(xie)特侖蘇品(pin)牌(pai)更好的十年。

節慶(qing)日特別(bie)策劃：打造粉絲(si)互動狂歡

鳳凰APP針對特殊節日，推出節慶日特別策劃(hua)

節慶(qing)日特別策劃案例1：春節創意廣告(gao)

全(quan)新的(de)小羊廣(guang)告位，位于客(ke)戶端(duan)頭條頁(ye)面右下角，點擊(ji)可進入廣(guang)告頁(ye)。

節慶日特(te)別策劃案例2：蒙牛純甄立冬節氣進(jin)補專(zhuan)題

結(jie)合品(pin)牌的特色，融合立冬(dong)“進補”時節(jie)。設(she)置(zhi)別具風格的立冬(dong)進補原生專題和板(ban)塊，“純(chun)(chun)甄(zhen)(zhen)·節(jie)禮”“純(chun)(chun)甄(zhen)(zhen)·食俗(su)”“純(chun)(chun)甄(zhen)(zhen)·冬(dong)補”，將濃(nong)濃(nong)冬(dong)日溫情融入品(pin)牌！

節慶(qing)日特別策劃案例3：伊利一杯(bei)熱(re)牛(niu)奶

公益特別策劃：最(zui)后益頁

六(liu)、品牌定制(zhi)

奧迪Q7：巔峰未達，永無止(zhi)境(jing)

移動端(duan)專(zhuan)題頁面，直擊奧迪Q7的(de)規劃形(xing)式路線，整(zheng)體在表現(xian)角度和內容產(chan)出形(xing)式上詮釋了(le)奧迪Q7的(de)“未達巔(dian)峰，永無止境”的(de)產(chan)品內容。有(you)效傳播路徑(jing)，直擊用戶內心(xin)。

蒙牛煥(huan)輕：“第二童年”

結合產(chan)(chan)品特色(se)，融入(ru)“第二童年”的(de)傳播概念。特推出“萌照(zhao)征集令”的(de)互動(dong)(dong)頁面，秀出爸媽的(de)第二童年。活動(dong)(dong)提升煥輕產(chan)(chan)品的(de)知名度，打動(dong)(dong)目標(biao)受(shou)眾，凸顯產(chan)(chan)品功能。

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