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優化中心新增【使用增強模式獲得更多轉化】建議--百度廣告
一、【升級(ji)概述】在百度效果廣(guang)告投(tou)放中(zhong)，優化(hua)(hua)(hua)師的(de)核心(xin)目標是(shi)提升轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)量(liang)和優化(hua)(hua)(hua)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)成(cheng)本(ben)。當客戶對轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)成(cheng)本(ben)有嚴(yan)格要求時，優化(hua)(hua)(hua)師通(tong)常傾(qing)向于選擇目標轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)成(cheng)本(ben)出價(jia)（即oCPC）。然而，這種出價(jia)方式(shi)高(gao)度依賴(lai)于轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)數據(ju)的(de)規模，因此(ci)更適(shi)用于轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)數據(ju)充(chong)足的(de)推廣(guang)計劃。如果轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)數據(ju)不足，模型將難以學習成(cheng)功，無法有效保障轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)成(cheng)本(ben)的(de)穩定性；即使模型勉強學習成(cheng)功，由于長期(qi)投(tou)放過程中(zhong)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)數據(ju)···
- 發布時間：2024-02-25
- 作者：楊新茹
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關鍵詞質量度預檢工具升級，新增關鍵詞-落地頁優質示例--百度廣告
一、引言落(luo)地(di)(di)頁(ye)體(ti)驗在(zai)關鍵詞質量(liang)評估中(zhong)占(zhan)有舉足輕重的(de)(de)地(di)(di)位。在(zai)百度(du)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)競(jing)價機制中(zhong)，若關鍵詞與(yu)落(luo)地(di)(di)頁(ye)內容的(de)(de)相關性(xing)不佳，將直接影響廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)展(zhan)現效果(guo)和成本(ben)。具體(ti)表現為：廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)上(shang)方展(zhan)現勝出率低于(yu)行業平均水平，廣(guang)告(gao)(gao)展(zhan)現可(ke)(ke)能受到限制，即使廣(guang)告(gao)(gao)得以展(zhan)現，其成本(ben)也可(ke)(ke)能高于(yu)行業均值。同時，這(zhe)類問題也會(hui)在(zai)關鍵詞質量(liang)度(du)的(de)(de)評估中(zhong)得到體(ti)現，即“落(luo)地(di)(di)頁(ye)體(ti)驗”指標會(hui)顯示為“低于(yu)平均”。為了幫···
- 發布時間：2024-02-25
- 作者：楊新茹
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推廣單元“自動定向”開關取代原計劃層級“擴量”開關--百度廣告
一、背景(jing)概述在百(bai)度(du)搜索推(tui)廣平臺(tai)中(zhong)，用(yong)(yong)戶搜索需求持續變化(hua)，因此，為(wei)獲(huo)取與業務高度(du)相關(guan)的(de)流量(liang)，定向優化(hua)變得至關(guan)重要。過去(qu)，平臺(tai)在計(ji)劃(hua)層(ceng)級提供了(le)“擴(kuo)量(liang)”開關(guan)，當(dang)計(ji)劃(hua)采用(yong)(yong)目(mu)標轉化(hua)成本出(chu)價模式時，系(xi)統能(neng)基于賬戶落地頁、創意等(deng)內容的(de)理解，自(zi)動捕獲(huo)關(guan)鍵(jian)詞未覆(fu)蓋的(de)潛在流量(liang)。然而，新賬戶或(huo)數據不(bu)足的(de)計(ji)劃(hua)無法享受此功能(neng)。同時，關(guan)鍵(jian)詞在計(ji)劃(hua)中(zhong)的(de)存在是獲(huo)取更多展現和轉化(hua)機會的(de)前提。···
- 發布時間：2024-02-25
- 作者：楊新茹
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營銷類創意組件中“投放意向”設置下線|百度廣告
一、背景概述：目前，百度搜(sou)索(suo)(suo)推(tui)廣(guang)平臺提(ti)供的(de)營銷類(lei)(lei)創意(yi)組(zu)(zu)件允許(xu)客戶(hu)(hu)選(xuan)擇“投(tou)放意(yi)向(xiang)”，其(qi)中包含“成(cheng)(cheng)本保護(hu)優先(xian)”和“線(xian)索(suo)(suo)量(liang)提(ti)升優先(xian)”兩種選(xuan)項(xiang)。這一功能最初是在百度搜(sou)索(suo)(suo)推(tui)廣(guang)平臺主要(yao)依賴人工(gong)出價方式時(shi)，為線(xian)索(suo)(suo)營銷類(lei)(lei)客戶(hu)(hu)使(shi)用營銷組(zu)(zu)件而設(she)計的(de)。客戶(hu)(hu)在設(she)置(zhi)營銷類(lei)(lei)創意(yi)組(zu)(zu)件及其(qi)溢價系數(shu)時(shi)，可以(yi)通過此(ci)選(xuan)項(xiang)來表達(da)他們更傾向(xiang)于(yu)保證“線(xian)索(suo)(suo)成(cheng)(cheng)本”還是“線(xian)索(suo)(suo)轉化量(liang)”。然而，隨著百度搜(sou)索(suo)(suo)推(tui)廣(guang)···
- 發布時間：2024-02-25
- 作者：楊新茹
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優化中心新增“添加商品類創意組件獲得更多流量”建議--百度廣告
一(yi)、背景介紹在百(bai)度(du)搜索推廣(guang)平(ping)臺中，對于(yu)已擁有(you)商(shang)品目錄的(de)(de)廣(guang)告主(zhu)(zhu)而言，利(li)用(yong)(yong)商(shang)品類創意(yi)組(zu)件可(ke)以(yi)高(gao)效調用(yong)(yong)賬戶(hu)內的(de)(de)商(shang)品數據。這種組(zu)件能夠動(dong)態地構建(jian)個性化商(shang)品創意(yi)，以(yi)適(shi)應(ying)不(bu)同用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)需求，從而提高(gao)創意(yi)的(de)(de)吸引力(li)，增加點擊率，并最終提升百(bai)度(du)廣(guang)告的(de)(de)轉(zhuan)化效果和獲(huo)客能力(li)。然而，隨著百(bai)度(du)動(dong)態商(shang)品廣(guang)告的(de)(de)廣(guang)泛應(ying)用(yong)(yong)，我(wo)們(men)發現一(yi)些實際上已經(jing)擁有(you)商(shang)品目錄的(de)(de)客戶(hu)（特別(bie)是B2B廣(guang)告主(zhu)(zhu)和中小型商(shang)品廣(guang)···
- 發布時間：2024-02-25
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【投放管理診斷分析】oCPC出價策略層級診斷升級——針對學習狀態提供診斷建議|百度廣告
一、升級(ji)背景概述(shu)隨著百(bai)度搜(sou)索推廣平臺(tai)在(zai)自(zi)動出價(jia)技術方面的持續(xu)進步，越(yue)來(lai)越(yue)多的客(ke)戶發(fa)現，直(zhi)接采用自(zi)動出價(jia)策(ce)略進行(xing)投放，不僅(jin)效果穩(wen)定，而且能夠(gou)省(sheng)去繁瑣的數據積累階段。為了進一步降低客(ke)戶的使(shi)用難度并簡化(hua)操作流程，百(bai)度搜(sou)索推廣平臺(tai)在(zai)2022年3月對oCPC自(zi)動出價(jia)策(ce)略進行(xing)了重(zhong)要升級(ji)，正式(shi)廢棄了原先的一階段/二階段概念。然而，升級(ji)后我們發(fa)現，許多客(ke)戶在(zai)面對新的出價(jia)策(ce)略···
- 發布時間：2024-02-25
- 作者：楊新茹
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推廣實況與診斷工具-廣告無展現診斷功能升級與效率優化--百度廣告
一(yi)、【升級(ji)概(gai)覽】“推廣(guang)(guang)實(shi)況與診(zhen)斷”作為百(bai)(bai)度(du)搜索(suo)推廣(guang)(guang)平臺中(zhong)(zhong)的(de)(de)核(he)心(xin)診(zhen)斷工(gong)具，通過實(shi)時(shi)模擬廣(guang)(guang)告展現(xian)機制，為廣(guang)(guang)告主和優化師提(ti)供了查(cha)看關鍵詞(ci)廣(guang)(guang)告在搜索(suo)結(jie)果(guo)頁真(zhen)實(shi)展現(xian)的(de)(de)能(neng)(neng)力。當廣(guang)(guang)告未(wei)能(neng)(neng)展現(xian)時(shi)，該工(gong)具能(neng)(neng)迅速診(zhen)斷并分析原因。在日常投(tou)放(fang)過程(cheng)中(zhong)(zhong)，用戶只需輸入關鍵詞(ci)，即可驗(yan)證百(bai)(bai)度(du)廣(guang)(guang)告的(de)(de)投(tou)放(fang)狀態；若(ruo)投(tou)放(fang)地域不同，還可輕松切換(huan)查(cha)看，且多次查(cha)詢不會影響線上投(tou)放(fang)效果(guo)。此外，用戶還能(neng)(neng)預覽關···
- 發布時間：2024-02-23
- 作者：楊新茹
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賬戶“營銷托管”開關下線|百度廣告
一、背(bei)景(jing)概述自2021年(nian)11月起，百(bai)度(du)搜索推(tui)廣平(ping)臺推(tui)出(chu)了“營銷托管(guan)”功能(neng)(neng)，旨在通過(guo)(guo)智(zhi)能(neng)(neng)出(chu)價(jia)策略提升(sheng)百(bai)度(du)廣告(gao)投(tou)放效果。該(gai)功能(neng)(neng)允許(xu)系(xi)統(tong)根據(ju)智(zhi)能(neng)(neng)轉化預估模(mo)型，在原有(you)點(dian)擊(ji)出(chu)價(jia)基礎(chu)上(shang)動態調整出(chu)價(jia)，從而增強深度(du)獲客效果。經過(guo)(guo)一段時間的試點(dian)和(he)驗證，該(gai)功能(neng)(neng)已有(you)效提升(sheng)了投(tou)放獲客效果，并(bing)為后續自動出(chu)價(jia)領域(yu)的升(sheng)級奠定了基礎(chu)。然而，隨著平(ping)臺功能(neng)(neng)的不斷迭代(dai)和(he)優化，“營銷托管(guan)”開關的自···
- 發布時間：2024-02-23
- 作者：楊新茹
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創意管理列表新增“動態創意屏蔽”功能--百度廣告
一(yi)、引言百度(du)搜索(suo)推廣(guang)(guang)平臺(tai)一(yi)直(zhi)致力于(yu)通過其(qi)動態創(chuang)意能(neng)力，根(gen)據用戶的(de)(de)(de)(de)個性化(hua)搜索(suo)需求(qiu)以及廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主提供的(de)(de)(de)(de)營銷素(su)材，實(shi)時調整和(he)(he)優化(hua)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意，從而實(shi)現最佳的(de)(de)(de)(de)百度(du)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)效(xiao)果(guo)。這種(zhong)(zhong)能(neng)力的(de)(de)(de)(de)核心是系(xi)統的(de)(de)(de)(de)人工智能(neng)（AI）技術，它能(neng)夠不斷學習和(he)(he)深化(hua)對(dui)目標受眾(zhong)以及營銷內容的(de)(de)(de)(de)理解，進而持(chi)續優化(hua)其(qi)智能(neng)模型(xing)。為了充(chong)分發揮這種(zhong)(zhong)動態創(chuang)意能(neng)力的(de)(de)(de)(de)潛(qian)力，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主和(he)(he)優化(hua)師需要(yao)緊密結合他們的(de)(de)(de)(de)專業知識和(he)(he)AI的(de)(de)(de)(de)能(neng)···
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關鍵詞質量度-創意相關性分值評估口徑調整--百度廣告
一、什么(me)是(shi)關鍵(jian)(jian)詞(ci)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)度(du)？在(zai)百度(du)搜索(suo)推廣平臺的(de)(de)(de)(de)競爭中(zhong)，廣告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)競爭力是(shi)由出價(jia)和(he)廣告(gao)(gao)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)共(gong)同決定的(de)(de)(de)(de)。關鍵(jian)(jian)詞(ci)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)度(du)是(shi)對關鍵(jian)(jian)詞(ci)及(ji)其相關聯的(de)(de)(de)(de)創意、落(luo)地頁質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)(de)整體評(ping)(ping)價(jia)，采用(yong)1-10的(de)(de)(de)(de)等(deng)級評(ping)(ping)分(fen)來表(biao)示。這個評(ping)(ping)分(fen)清(qing)晰地反映了搜索(suo)用(yong)戶對關鍵(jian)(jian)詞(ci)廣告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)接受程度(du)，以及(ji)賬戶中(zhong)關鍵(jian)(jian)詞(ci)和(he)創意、落(luo)地頁的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)在(zai)同行業競爭對手之間的(de)(de)(de)(de)相對水平。質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)較(jiao)高的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)通(tong)常能夠以較(jiao)低的(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)獲得更(geng)理想的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)···
- 發布時間：2024-02-23
- 作者：楊新茹
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