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數據報告-原“商品組件報告”遷入“創意組件報告”--百度廣告
一、【升級(ji)背(bei)景說明】：商品組(zu)件(jian)(jian)是創意組(zu)件(jian)(jian)的(de)(de)一種類(lei)型，以往(wang)在(zai)百度(du)搜索推廣投(tou)放平臺(tai)的(de)(de)數據(ju)(ju)報(bao)告中(zhong)，它是作為一個獨立的(de)(de)報(bao)告來呈現的(de)(de)。這種情況為客戶(hu)在(zai)分析整體(ti)創意組(zu)件(jian)(jian)的(de)(de)投(tou)放數據(ju)(ju)時帶(dai)來了(le)(le)一定的(de)(de)困擾。為了(le)(le)解決這個問題，2021年(nian)11月18日，百度(du)搜索推廣平臺(tai)對其創意組(zu)件(jian)(jian)報(bao)告進行了(le)(le)初步升級(ji)。在(zai)這次升級(ji)中(zhong)，平臺(tai)在(zai)“創意組(zu)件(jian)(jian)報(bao)告”中(zhong)新增了(le)(le)“商品類(lei)”組(zu)件(jian)(jian)，并且支持了(le)(le)原“商品組(zu)件(jian)(jian)報(bao)···
- 發布時間：2024-02-25
- 作者：楊新茹
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搜索詞報告支持“分時”查看數據|百度廣告
一、【項(xiang)目概述】：搜(sou)(sou)索詞(ci)報(bao)告(gao)(gao)是評估和分析百度廣告(gao)(gao)投(tou)放效果的關鍵報(bao)告(gao)(gao)之一，但目前它并不支持(chi)觀察不同(tong)時(shi)間段(duan)的搜(sou)(sou)索詞(ci)動(dong)態變化(hua)數據(ju)。這種情(qing)況(kuang)對(dui)廣告(gao)(gao)主(zhu)和優(you)化(hua)人員來說(shuo)，難以更深入地(di)研(yan)究不同(tong)投(tou)放時(shi)間段(duan)內搜(sou)(sou)索詞(ci)和關鍵詞(ci)的流量波動(dong)。為了解決這一問題，百度搜(sou)(sou)索推廣廣告(gao)(gao)數據(ju)報(bao)告(gao)(gao)進(jin)行了功能提升(sheng)：現在支持(chi)按“時(shi)間段(duan)”查看搜(sou)(sou)索詞(ci)數據(ju)。具體細節如下所述。二、【功能升(sheng)級詳細描述】：1.訪問···
- 發布時間：2024-02-23
- 作者：楊新茹
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轉化追蹤-部分罕用轉化類型停止新增-百度廣告
一(yi)(yi)、【升級背(bei)景】在(zai)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)追蹤的(de)(de)(de)(de)創建和使(shi)用(yong)(yong)(yong)過程中，我們(men)發(fa)現某些轉(zhuan)(zhuan)化(hua)類(lei)型的(de)(de)(de)(de)使(shi)用(yong)(yong)(yong)頻率極低，大多數客戶更傾向(xiang)于使(shi)用(yong)(yong)(yong)其(qi)他轉(zhuan)(zhuan)化(hua)類(lei)型來實現理想的(de)(de)(de)(de)投(tou)放(fang)效果(guo)。這些低頻使(shi)用(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)類(lei)型在(zai)系(xi)統中的(de)(de)(de)(de)存在(zai)，不僅(jin)容易在(zai)客戶創建投(tou)放(fang)時(shi)引(yin)發(fa)混淆，還(huan)存在(zai)一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)認知門檻(jian)。基于以上(shang)原因，本期我們(men)將(jiang)對【地圖(tu)按鈕點(dian)擊(ji)(ji)】、【抽獎(jiang)按鈕點(dian)擊(ji)(ji)】、【投(tou)票按鈕點(dian)擊(ji)(ji)】這三個使(shi)用(yong)(yong)(yong)較(jiao)少(shao)的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)類(lei)型進行調整，停止新增相關功能···
- 發布時間：2024-02-22
- 作者：楊新茹
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轉化追蹤-轉化類型中增加接入方式-百度廣告
一、【升(sheng)級背景】在轉(zhuan)化(hua)追蹤的(de)(de)創(chuang)建和使用過程(cheng)中，當以<網站>或<小(xiao)程(cheng)序>作(zuo)為(wei)追蹤目標時，部分轉(zhuan)化(hua)類(lei)型的(de)(de)接(jie)入(ru)方式相較(jiao)于(yu)其他追蹤目標顯得較(jiao)為(wei)有(you)限(xian)。這種局限(xian)性在實際(ji)應(ying)用中給客戶(hu)帶來了諸多不便。為(wei)了提升(sheng)客戶(hu)的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)接(jie)入(ru)體(ti)驗，消除接(jie)入(ru)方式對客戶(hu)對接(jie)轉(zhuan)化(hua)數據的(de)(de)障(zhang)礙，并增加客戶(hu)與百(bai)度數據之間的(de)(de)連(lian)接(jie)通道，我們(men)決定對<網站>和<小(xiao)程(cheng)序&g···
- 發布時間：2024-02-22
- 作者：楊新茹
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搜索推廣“一句話咨詢”目標轉化升級為“有效咨詢”--百度廣告
一(yi)、升級背景對(dui)于以(yi)線(xian)索收集為主要轉化(hua)目(mu)(mu)標(biao)的(de)客(ke)戶(hu)來說，百(bai)(bai)度廣(guang)(guang)告投放(fang)(fang)所產生的(de)線(xian)索質(zhi)量和百(bai)(bai)度廣(guang)(guang)告投放(fang)(fang)效(xiao)果(guo)是至關(guan)重要的(de)考(kao)核標(biao)準。當客(ke)戶(hu)在百(bai)(bai)度搜索推廣(guang)(guang)中選擇咨(zi)詢(xun)類(lei)轉化(hua)目(mu)(mu)標(biao)進(jin)行投放(fang)(fang)時(shi)，他們期望收到的(de)咨(zi)詢(xun)會(hui)話都來自有(you)潛在消(xiao)費或(huo)服務(wu)意向的(de)高質(zhi)量用戶(hu)。然而(er)，如果(guo)用戶(hu)會(hui)話中充斥著無意義的(de)字符、亂碼等內(nei)容，這很難被(bei)認為是來自認真咨(zi)詢(xun)者的(de)會(hui)話。目(mu)(mu)前，搜索推廣(guang)(guang)所提供的(de)“一(yi)句話咨(zi)詢(xun)”目(mu)(mu)···
- 發布時間：2024-02-22
- 作者：楊新茹
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設備出價基準和設備出價系數下線|百度廣告
一、項(xiang)目背(bei)景(jing)與升級概述在(zai)早期，百度搜(sou)索廣(guang)告(gao)推廣(guang)主(zhu)要依賴人工出價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)CPC投(tou)(tou)放(fang)方式時，為客戶提供(gong)了設備(bei)出價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)基(ji)準和(he)設備(bei)出價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)系數(shu)(shu)這(zhe)兩(liang)個歷(li)史(shi)功能(neng)。這(zhe)些功能(neng)允許客戶在(zai)創(chuang)建計(ji)劃(hua)和(he)單元時，指定(ding)設備(bei)出價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)基(ji)準和(he)出價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)系數(shu)(shu)，從而調整和(he)表達(da)流量投(tou)(tou)放(fang)的傾向(xiang)性。然(ran)而，與其他出價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)系數(shu)(shu)相(xiang)比，這(zhe)兩(liang)項(xiang)設置的理解(jie)和(he)分析(xi)難度較高。隨著2022年(nian)6月百度搜(sou)索推廣(guang)投(tou)(tou)放(fang)平(ping)臺對計(ji)劃(hua)自動出價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)的整合升級，客戶在(zai)新···
- 發布時間：2024-02-21
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略“流量范圍”下線|百度廣告
一、項目背景概述在百度搜索推(tui)廣(guang)平臺(tai)(tai)早(zao)期，當自動出價(jia)能(neng)力尚未成熟(shu)(shu)時，oCPC出價(jia)策略的“流量范圍”功能(neng)應運而生，作為(wei)(wei)輔(fu)助客戶獲取豐富(fu)流量和轉化的歷史工具。然而，隨著百度搜索推(tui)廣(guang)平臺(tai)(tai)自動出價(jia)技術的不斷進步和成熟(shu)(shu)，這一功能(neng)逐漸顯得冗余和復雜。為(wei)(wei)了(le)(le)簡化操作、降低理(li)解難度，并提高百度廣(guang)告投放(fang)效(xiao)率，百度搜索推(tui)廣(guang)投放(fang)平臺(tai)(tai)于2022年6月進行了(le)(le)整合升級，支持在新(xin)建計(ji)劃時直接···
- 發布時間：2024-02-21
- 作者：楊新茹
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電話、咨詢營銷類創意組件支持自定義文案&易用性升級--百度廣告
一、項目背景在百(bai)度廣告(gao)投放中，“創(chuang)意”占(zhan)據核(he)心地位，它不僅深(shen)刻影(ying)響著廣告(gao)的(de)(de)點(dian)擊與轉(zhuan)化(hua)效(xiao)果，更塑造了用(yong)戶對廣告(gao)的(de)(de)首要印象(xiang)。通過提(ti)(ti)升創(chuang)意與關(guan)鍵(jian)詞的(de)(de)匹配度，可以顯著提(ti)(ti)高廣告(gao)的(de)(de)質量(liang)度和(he)競爭力，進(jin)而(er)在激烈的(de)(de)搜索競價中脫穎而(er)出(chu)。同時，采用(yong)與用(yong)戶搜索意圖緊(jin)密(mi)相(xiang)關(guan)的(de)(de)創(chuang)意標題和(he)描(miao)述，配合恰當的(de)(de)營銷組件，能夠更有(you)效(xiao)地吸(xi)引用(yong)戶關(guan)注，獲取寶(bao)貴的(de)(de)用(yong)戶線索，并推動轉(zhuan)化(hua)量(liang)的(de)(de)提(ti)(ti)升。目前，百(bai)···
- 發布時間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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