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計劃創建-繼承優質計劃支持客戶主動繼承功能——百度廣告
一、【項目背景】在百度(du)信(xin)息(xi)流(liu)(liu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)放(fang)中，使用轉(zhuan)化出價(jia)（oCPX）已經成為絕(jue)大多數廣(guang)(guang)(guang)(guang)告主(zhu)的首選(xuan)。 但在實(shi)際投(tou)放(fang)中，一個新建的百度(du)信(xin)息(xi)流(liu)(liu)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告計(ji)劃(hua)，由于推廣(guang)(guang)(guang)(guang)計(ji)劃(hua)自身(shen)積累的轉(zhuan)化數據尚且稀疏，在投(tou)放(fang)初期，會出現起量(liang)緩慢、成本不穩(wen)定的問題，通常這種現象也被稱為“冷啟動困難”。 為了提(ti)高新計(ji)劃(hua)冷啟效(xiao)率，百度(du)信(xin)息(xi)流(liu)(liu)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告平臺已于9月(yue)上線(xian)了繼承優質計(ji)劃(hua)工具，開通該(gai)功(gong)能使···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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百度信息流廣告計劃和單元出價改版引導設置更有效的轉化出價
一、背景在百度信(xin)(xin)息流(liu)廣告(gao)投放中，使用轉(zhuan)化出價(jia)（oCPX）已經成為絕大(da)多數廣告(gao)主的首選。 之(zhi)前在百度信(xin)(xin)息流(liu)廣告(gao)推(tui)廣計劃創編中，客(ke)戶必須為每個單(dan)元(yuan)設置(zhi)目標(biao)轉(zhuan)化事(shi)件和轉(zhuan)化出價(jia)，即使計劃中轉(zhuan)化目標(biao)和成本相同(tong)，也(ye)要重(zhong)復對(dui)每個單(dan)元(yuan)設置(zhi)。一方(fang)面帶來操(cao)作上(shang)的繁瑣，另(ling)一方(fang)面也(ye)會影響推(tui)廣計劃獲量。這是由于不同(tong)單(dan)元(yuan)獨立設置(zhi)轉(zhuan)化目標(biao)和出價(jia)，單(dan)元(yuan)之(zhi)間轉(zhuan)化信(xin)(xin)息不能充分共享，而絕大(da)多數推(tui)···
- 發布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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支持「關鍵行為」作為深度優化目標，新增支持回傳「衍生事件」轉化數據——百度廣告
一、【項目背景】在(zai)百度信息流(liu)廣(guang)告(gao)投放中，「關(guan)鍵行為」是應(ying)用(yong)(yong)推(tui)廣(guang)場景下，廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)常用(yong)(yong)的(de)目標轉化事件，其(qi)高(gao)度靈活(huo)的(de)自定義性，可幫(bang)助(zhu)廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)在(zai)數(shu)據(ju)回(hui)傳(chuan)過程中，更為精準(zhun)地對達成了(le)某(mou)項考核行為的(de)高(gao)價值用(yong)(yong)戶(hu)進行區(qu)分（例如，廣(guang)告(gao)觀看次數(shu)、游戲通關(guan)次數(shu)等(deng)），尤其(qi)對于深度依(yi)賴(lai)于用(yong)(yong)戶(hu)行為模式的(de)IAA（In-App Advertising）類的(de)移動應(ying)用(yong)(yong)推(tui)廣(guang)，鎖定應(ying)用(yong)(yong)內(nei)的(de)關(guan)鍵行為進行優···
- 發布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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百度信息流廣告推廣支持教育行業課效通高價值人群精細化出價
一、背(bei)景對(dui)于百度信(xin)息流(liu)廣(guang)告(gao)泛興(xing)趣激(ji)(ji)發場景來說，往(wang)往(wang)模型(xing)需要一定的周期時間來探索(suo)適配人(ren)(ren)群，同時對(dui)于有興(xing)趣且潛在轉化價(jia)值高(gao)的人(ren)(ren)群，競爭相對(dui)激(ji)(ji)烈。因此在百度信(xin)息流(liu)廣(guang)告(gao)推廣(guang)時，存(cun)在著較(jiao)為(wei)突出(chu)的冷啟問題。為(wei)解決此類(lei)問題，教(jiao)育(yu)行業產(chan)品課(ke)效(xiao)通推出(chu)課(ke)程(cheng)粒度高(gao)價(jia)值人(ren)(ren)群精細化出(chu)價(jia)能力，基于客戶在基木魚錄入的課(ke)程(cheng)信(xin)息，能夠精準(zhun)鎖定課(ke)程(cheng)維度的高(gao)價(jia)值人(ren)(ren)群，結合(he)課(ke)效(xiao)通專屬的召(zhao)回能力，通···
- 發布時間：2024-01-16
- 作者：楊新茹
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新增“服務直達” 推廣類型，快捷實現全域線索收量——百度搜索廣告
一、背景(jing)服務(wu)直達是(shi)百度搜索廣(guang)告(gao)推廣(guang)中(zhong)(zhong)特有(you)(you)的(de)推廣(guang)計(ji)劃類型，也(ye)是(shi)線(xian)(xian)(xian)索加油包(bao)的(de)升(sheng)(sheng)級版本(ben)。線(xian)(xian)(xian)索加油包(bao)是(shi)百度搜索廣(guang)告(gao)推廣(guang)提供的(de)全(quan)新(xin)線(xian)(xian)(xian)索分(fen)發(fa)能力。服務(wu)直達在原有(you)(you)“線(xian)(xian)(xian)索加油包(bao)”能力上進行了進一步(bu)升(sheng)(sheng)級，支持客戶(hu)(hu)(hu)針對行業的(de)特有(you)(you)業務(wu)點/產品、指定(ding)目標線(xian)(xian)(xian)索成本(ben)，平臺根據客戶(hu)(hu)(hu)的(de)線(xian)(xian)(xian)索出價(jia)，為客戶(hu)(hu)(hu)派發(fa)相應線(xian)(xian)(xian)索商(shang)機，新(xin)增的(de)線(xian)(xian)(xian)索將(jiang)推送到本(ben)賬(zhang)戶(hu)(hu)(hu)的(de)營銷通線(xian)(xian)(xian)索詳(xiang)單中(zhong)(zhong)。百度用戶(hu)(hu)(hu)產品系列中(zhong)(zhong)有(you)(you)較(jiao)多用戶(hu)(hu)(hu)···
- 發布時間：2024-01-16
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告：支持同時使用 “轉化追蹤”與“轉化-事件管理”
一、【升級背景】為了給廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)和優(you)化師帶來更好體驗、充分發掘轉(zhuan)(zhuan)化數據在(zai)效果優(you)化中的重要作用，轉(zhuan)(zhuan)化追蹤工具(ju)現(xian)已升級為「轉(zhuan)(zhuan)化-事(shi)件管(guan)理(li)」。「轉(zhuan)(zhuan)化-事(shi)件管(guan)理(li)」作為廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)在(zai)百(bai)度(du)(du)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)的統一轉(zhuan)(zhuan)化事(shi)件數據管(guan)理(li)中心，可幫助廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)集中管(guan)理(li)百(bai)度(du)(du)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)獲(huo)客全(quan)鏈(lian)路的「轉(zhuan)(zhuan)化事(shi)件」及(ji)其業務模型，根據不同的營(ying)銷(xiao)目標，在(zai)百(bai)度(du)(du)搜索廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)和百(bai)度(du)(du)信息(xi)流廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)進行(xing)卓有(you)成效的oCPX智能廣(guang)(guang)告(gao)···
- 發布時間：2024-01-16
- 作者：楊新茹
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支持“聯合識別”人群質量轉化價值優化——百度廣告
一(yi)、【項目背(bei)景】在(zai)效果(guo)競價投(tou)(tou)放(fang)中，用(yong)(yong)戶看到(dao)廣(guang)(guang)(guang)告后(hou)的轉化行(xing)為(wei)是一(yi)個由淺及深(shen)的過程，很多通過百度(du)廣(guang)(guang)(guang)告投(tou)(tou)放(fang)來收集銷售線索的行(xing)業廣(guang)(guang)(guang)告主，由于(yu)用(yong)(yong)戶從看到(dao)廣(guang)(guang)(guang)告到(dao)產(chan)生轉化的路徑較長，在(zai)百度(du)廣(guang)(guang)(guang)告投(tou)(tou)放(fang)中使(shi)用(yong)(yong)的目標轉化事件(jian)實際上(shang)距(ju)離用(yong)(yong)戶真實產(chan)生消費還有一(yi)段時間，來自不同質量人群的線索，可能帶來的后(hou)效經(jing)營收入價值存在(zai)明顯差異(yi)。此前百度(du)信息流廣(guang)(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)(guang)已經(jing)為(wei)整(zheng)形美(mei)容、交通出行(xing)、教育(yu)培···
- 發布時間：2024-01-15
- 作者：楊新茹
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支持同時使用 “轉化追蹤”與“轉化-事件管理”——百度廣告
一、【升級(ji)背(bei)景】為(wei)了(le)給廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)和優化師帶來更好體驗、充(chong)分發掘轉(zhuan)(zhuan)化數據在效(xiao)果優化中的(de)重要(yao)作用，轉(zhuan)(zhuan)化追(zhui)蹤工具現已升級(ji)為(wei)「轉(zhuan)(zhuan)化-事(shi)(shi)件管(guan)(guan)理(li)」。「轉(zhuan)(zhuan)化-事(shi)(shi)件管(guan)(guan)理(li)」作為(wei)廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)在百(bai)度(du)廣(guang)告(gao)(gao)投放的(de)統一轉(zhuan)(zhuan)化事(shi)(shi)件數據管(guan)(guan)理(li)中心(xin)，可幫助廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)集中管(guan)(guan)理(li)百(bai)度(du)廣(guang)告(gao)(gao)投放獲客全鏈路的(de)「轉(zhuan)(zhuan)化事(shi)(shi)件」及其業務模型，根據不同的(de)營銷(xiao)目標，在百(bai)度(du)搜索(suo)廣(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)和百(bai)度(du)信息流廣(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)進行卓有成效(xiao)的(de)oCPX智能廣(guang)告(gao)(gao)···
- 發布時間：2024-01-15
- 作者：楊新茹
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百度信息流廣告oCPX產品邏輯、公式及轉化類型
一(yi)、目(mu)前(qian)支(zhi)持的(de)轉(zhuan)(zhuan)化類(lei)型二、信息流oCPX產品邏輯及公(gong)式(shi)(shi)(shi)1.【產品邏輯】目(mu)標轉(zhuan)(zhuan)化出(chu)價(jia)(jia)，以轉(zhuan)(zhuan)化目(mu)標為(wei)優化目(mu)的(de)的(de)出(chu)價(jia)(jia)方(fang)式(shi)(shi)(shi)，其計(ji)費方(fang)式(shi)(shi)(shi)為(wei)按點擊/曝光計(ji)費。其中(zhong)轉(zhuan)(zhuan)化目(mu)標、目(mu)標價(jia)(jia)格、預(yu)估CTR*CVR構成oCPX的(de)核(he)心要(yao)素。目(mu)前(qian)百度oCPX轉(zhuan)(zhuan)化目(mu)標投放支(zhi)持的(de)競價(jia)(jia)方(fang)式(shi)(shi)(shi)有oCPC/oCPM/eCPC2.【oCPX投放公(gong)式(shi)(shi)(shi)】第一(yi)階段：ECPM= Bid_點擊* eCTR * ···
- 發布時間：2024-01-11
- 作者：楊新茹
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百度廣告：oCPX問題自動賠付說明
為保障您使用oCPX（包(bao)含oCPC及(ji)oCPM）功能初期的充分探索及(ji)穩定(ding)投(tou)放， 平臺將為廣(guang)告主承擔初期成本(ben)波動的風險(xian)，對(dui)投(tou)放超(chao)出(chu)預期的單(dan)元支(zhi)持返(fan)款(kuan)。返(fan)款(kuan)規則(ze)如下：1.返(fan)款(kuan)計算(suan)維度：單(dan)元2.返(fan)款(kuan)統(tong)計周期：3.返(fan)款(kuan)金(jin)額計算(suan)規則(ze)：（1）預期消費 =（目標(biao)成本(ben)1 * 對(dui)應轉化數(shu)）+（目標(biao)成本(ben)2 * 對(dui)應轉化數(shu)）+ ...（目標(biao)成本(ben)n*對(dui)應轉化數(shu)）（2）返(fan)款(kuan)金(jin)額 = 實···
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- 作者：楊新茹
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