如何運用OPPO廣告營銷：認證體系首發，構建全鏈路終端商業生態

在終(zhong)(zhong)端賽道規模日益擴大的(de)(de)現(xian)狀下， 廣告主(zhu)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)訴求(qiu)更(geng)多樣化，隨之帶來了大量的(de)(de)人(ren)才需求(qiu)與就(jiu)業(ye)空(kong)間，同時(shi)也提出了更(geng)高(gao)的(de)(de)崗(gang)位(wei)能(neng)力要求(qiu)。從(cong)人(ren)才結構來看，行業(ye)從(cong)業(ye)人(ren)員對(dui)終(zhong)(zhong)端營(ying)銷(xiao)的(de)(de)認知水平、服務質量等參差不齊；在人(ren)才培(pei)育方(fang)面，市場上針對(dui)終(zhong)(zhong)端媒體(ti)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)培(pei)訓仍處(chu)于初級階段，缺乏統一的(de)(de)行業(ye)評估(gu)標準(zhun)。

1、聚焦終端營銷人才需求首發運營認證等級體系

在人才發(fa)展與市場需求(qiu)不匹配的(de)大(da)(da)前提下，為了(le)提升終(zhong)端營(ying)銷(xiao)人才儲(chu)備，拉齊行業標準(zhun)，OPPO營(ying)銷(xiao)從(cong)價(jia)值(zhi)、技術、方法等(deng)多個維度搭建了(le)內容(rong)學習(xi)平臺——OPPO廣(guang)告(gao)學堂，以洞察力、解(jie)構力、創(chuang)新力、共(gong)創(chuang)力四大(da)(da)牽(qian)引力帶(dai)動服務商、行業從(cong)業者共(gong)同成(cheng)長(chang)，助力廣(guang)告(gao)主商業價(jia)值(zhi)的(de)最大(da)(da)化。

在取得階段性成果之余，我們仍在不斷地探索、升級終端營銷培訓體系。經過眾多行業專家的研討與打磨，OPPO數字營銷學堂重磅推出首個以終端營銷為核心的運營認證體系，打造“終端營銷+精細化服務 ”的復合型人才，以形成科學、規范、統一的運營評估標準，助力各方快速完善人才隊伍建設。

2、以崗位成長需求為脈絡全方位賦能提升能力

 終端營(ying)銷運營(ying)認證(zheng)體系，是通(tong)過認證(zheng)課(ke)程使學員快(kuai)速掌(zhang)握終端營(ying)銷必(bi)備的運營(ying)技能，再加以考試、提案、答(da)辯等(deng)形式檢驗其學習效果(guo)，能力達標者則將(jiang)被(bei)授予(yu)相應(ying)資(zi)質認證(zheng)。

目前(qian)，營(ying)銷學(xue)堂運(yun)營(ying)認(ren)證體(ti)系(xi)以運(yun)營(ying)崗位成長(chang)脈絡為主線，劃分(fen)為初級、中(zhong)級和高級認(ren)證。初級認(ren)證適合剛入(ru)行的新(xin)手(shou)運(yun)營(ying)，以及此(ci)前(qian)未(wei)從事過終(zhong)端媒體(ti)廣告運(yun)營(ying)的優化(hua)師(shi)，學(xue)習崗位通用(yong)性的知(zhi)識(shi)，以橫向解決基礎知(zhi)識(shi)薄(bo)弱、零散，缺乏(fa)終(zhong)端知(zhi)識(shi)脈絡、難以將投(tou)放落(luo)地運(yun)用(yong)等問(wen)題。

中級認證則有一定的運營門檻要求，在通過初級認證的基礎上，重點學習加深垂直行業解決方案、客戶運營等核心技巧，幫助其打通終端營銷全鏈條，完成投放執行到全盤策略制定的華麗轉身。

3、終端營銷認證六大優勢 助力學員能力高效增長

 就(jiu)學員(yuan)本身來(lai)說，通(tong)過營銷學堂認證課程，可快速實現(xian)自我(wo)增(zeng)值，持證上崗(gang)或成為同崗(gang)位競(jing)爭(zheng)的有力武器。

從服務商側來看，通過認證可以整體提升其專業化服務，向市場展示團隊專業能力，實現快速、可持續的人才儲備。而對于廣告主來說，在投放合作層面有了強有力的抓手，憑借認證資質便可快速識別并甄選優質的合作服務商。

4、首輪面向合作服務商認證已正式開啟

 2022年(nian)，OPPO廣(guang)(guang)(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)學堂(tang)計劃完(wan)成首輪初級、中級運營認(ren)證，定(ding)向為合作的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告服(fu)務(wu)商開放，著力推(tui)進(jin)合作伙(huo)伴的(de)資質評(ping)定(ding)與(yu)能力認(ren)證，提升其團隊服(fu)務(wu)能力與(yu)業(ye)務(wu)水平，更好地為廣(guang)(guang)(guang)(guang)告主(zhu)帶來增長。

7月上旬，初級運營認證已先行開啟。本次認證由“報名-學習-考試-公示-授權”五個環節組成，課程以線上自主培訓形式開展，學員可隨時隨地學習12門課程，并在指定時間內登錄官網認證通道完成考試。

未來，我們將積極與更多業界大咖、行業機構合作，開展更多認證課程及沙龍培訓，持續優化人才能力模型與認證體系，與合作伙伴及行業攜手共進，為廣告主提供更高效、更專業、更優質的服務。

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