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IAA-流量助推超休玩法指南+showcase | 快手開屏廣告投放平臺
發布時間：2023-06-13 21:58:29
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（115）
一、為什么選擇流量助推
1.流量助推優勢
流量優勢:聚合聚星達人+效果信息流2種場景流量，穩定存量的同時，助力新增長人群價值:流量助推與快手信息流廣告的曝光人群(qun)重合度為20%，點擊人群(qun)重合度僅為1%
分類 | 流量優勢 | 人群價值 |
優勢 |
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2.超休品類適配性
a.品類消耗
暑期開(kai)始，超休品類助推消耗趨勢，客戶數量增長明顯(xian)
b.品類客戶分布
超休頭(tou)部客(ke)戶40%入局，且下單量(liang)持續提(ti)升
c.超休品類適配產品類型
玩(wan)法豐富，例如點消(xiao)，綜合游戲平臺，換(huan)裝，涂色，休閑(xian)射擊(ji)等玩(wan)法
存(cun)在難點:競價(jia)消耗有(you)(you)瓶頸(jing)，想(xiang)人群破圈?有(you)(you)玩法但缺乏優(you)質素材內容(rong)?
d.主要玩法:
星視頻+流量主推 | |
其他玩法 | 一口價/指派達人 |
定義 | 星(xing)視(shi)頻:客戶根據預算在達(da)(da)人廣場(chang)挑選(xuan)達(da)(da)人下(xia)單，與達(da)(da)人以一口價的方式合作(zuo)，達(da)(da)人依托(tuo)內容創意以及自(zi)身影(ying)響力，支持客戶在達(da)(da)人作(zuo)品(pin)內自(zi)助添加組件(jian)，幫助客戶進行產品(pin)宣傳，助力轉化(hua) 流(liu)量助推:客戶根據達(da)人發(fa)布的(de)作品表現，進(jin)一步采買(mai)流(liu)量，為作品帶來更多(duo)的(de)曝光或(huo)轉(zhuan)化 |
平臺收費標準 | 星視頻:取(qu)決(jue)于所(suo)選達人價格+5%的平臺服(fu)務(wu)費(fei)流(liu)量助推:按消耗結算(suan) |
結算方式 | 星視(shi)頻:—口價(jia)/CPT |
適配客戶 | 競價消耗有一定瓶頸(jing)，追求更多(duo)轉化，需要破圈 更希(xi)望(wang)依(yi)托優質內容，提升(sheng)獲客效率 |
二、超休品類優秀案例
1.客戶背景
產(chan)品(pin)介紹：產(chan)品(pin)A是一(yi)款(kuan)休閑游戲平(ping)臺，匯集各種有趣好玩(wan)的精品(pin)游戲，滿足不(bu)同(tong)年(nian)齡和不(bu)同(tong)群體對于(yu)游戲的需(xu)求，并為玩(wan)家提(ti)供相互交流經驗的社區
客戶訴求：當前成本(ben)下，競價消(xiao)耗(hao)預(yu)瓶頸(jing)，暑期流量節點，需(xu)尋求新的流量場景(jing)，低價獲客，擴充量級(ji)。
2.核心亮點
星視頻+流(liu)量助推(tui)低(di)(di)價獲客，高效跑量:達人作品ctr是信(xin)息(xi)流(liu)2-3倍(bei)，轉化成本較信(xin)息(xi)流(liu)低(di)(di)-30%，流(liu)量助推(tui)單(dan)作品帶動10w+消耗
人群(qun)破圈:信(xin)息流(liu)激活人群(qun)重復度僅2%，且成本符合客(ke)戶考核目
3.流量助推投放秘籍
a.投放策略
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階段一：投前準備期 | 階段二：測試器 | 階段三：持續放量期 | |
關鍵點 | 明確考核目標 推算(suan)考核目標以及出價 配置監(jian)測(ce)鏈接(jie)并完成聯調 | 選擇達人/MCN 明確內容需求 把控內容質量 作品發布后「流量助(zhu)推(tui)」 | 達人(ren)拓展&沉淀(dian) 內容復制&爆款(kuan)打造(zao) 優選作品后，進行「流量助(zhu)推(tui)」 |
操作建議 | 選(xuan)擇(ze)投放的考核指標，激活成本，注冊(ce)成本，次(ci)留成本等 根據(ju)考核目標，轉化率等指(zhi)標，推算出cpa出價 配置(zhi)下載類監測鏈接(jie)并聯調(diao) | 【聚星】對接內容建(jian)議: 明確視頻拍攝、內容要求以及產品賣點(dian)，有助于作品過審(shen)以及內容質量的(de)把(ba)控 下單節奏: by周增加2-5個星視頻訂單，by天新增助推訂單 | 【聚星】篩選達人(ren)建議: 基礎篩選:地(di)域、性別、粉絲量級、擅長行業等內容評估:內容風格、代表作(zuo)品、作(zuo)品質(zhi)量 下(xia)單節奏:by周增(zeng)加5-10個星視頻訂單，by天(tian)新(xin)增(zeng)助推訂單 考核(he)成本線(xian)內批量多投打造爆款+鎖定優質(zhi)達人做復投 |
b.達人選擇
合作達人 | 達人粉絲量(liang)級:20w+ ~200w+ 達人標簽(qian):游戲搞笑風格解說派 |
達人粉絲 | 1.12~30歲男性(xing)占比達到80%+，符合產(chan)品(pin)目標受眾2． 喜愛"游(you)戲”、“影視和娛樂"內容的用戶占比，超(chao)過30% |
c.優質內容分享
視頻結構 | 抽(chou)卡展示+高(gao)效解說+app口(kou)播(bo)自然植(zhi)入
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聚星傳播效果 | 播放量:500w+ 評論量:1w+ 點贊量:8w+ 分享量:2041 | 播放量(liang):2966w+ 評論量:3.5w+ 點贊(zan)量:26.5w+ 分享量:1w+ |
流量助推數據分享 | ctr-0.8% cvr:6 | 一fr -1.1%. cvr:4% |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬(zhang)戶(hu)日消耗百萬運(yun)營(ying)經驗，廣告賬(zhang)戶(hu)總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提(ti)供專業的建站運(yun)營(ying)(ying)服務，百名運(yun)營(ying)(ying)服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提(ti)供(gong)較高(gao)返(fan)點政(zheng)策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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