對于信息流文案來說，點擊率才是王道，文案好，品牌運營才能更好

寫(xie)文(wen)案(an)的時(shi)候(hou)，你(ni)是(shi)(shi)否(fou)會(hui)糾結于信息流文(wen)案(an)影響(xiang)品牌，所(suo)以(yi)你(ni)花大量的時(shi)間(jian)追求高銷售量的文(wen)案(an)。我們都知道信息流就是(shi)(shi)要引流和點擊，但(dan)是(shi)(shi)每一個環(huan)節都有該做的事情(qing)，轉(zhuan)化(hua)可以(yi)在(zai)落(luo)地頁面完成。

對于信息流文案來說，點擊率才是王道。信息流廣告的最終目的是帶貨，而信息流文案要將引流作為第一目標，吸引更多的用戶到落地頁面，等到了這一步，再作轉化，擴大流量入口，提高轉化效率，才能提高銷售量。

你(ni)的文案要(yao)(yao)像一(yi)條(tiao)新(xin)聞。信息(xi)流廣(guang)(guang)告(gao)也(ye)叫(jiao)原聲信息(xi)流，所(suo)謂原聲，就是(shi)要(yao)(yao)做到：我不加廣(guang)(guang)告(gao)標簽，你(ni)就不知道(dao)它是(shi)一(yi)條(tiao)廣(guang)(guang)告(gao)。信息(xi)流這個渠道(dao)，決(jue)定了你(ni)的文案要(yao)(yao)像新(xin)聞標題(ti)一(yi)樣。你(ni)的文案可(ke)以(yi)沒用，但是(shi)要(yao)(yao)有(you)趣(qu)。用戶刷信息(xi)流就是(shi)想從中找(zhao)到有(you)意思、有(you)趣(qu)味的東西。對于(yu)一(yi)條(tiao)廣(guang)(guang)告(gao)來說(shuo)，最重(zhong)要(yao)(yao)的就是(shi)有(you)趣(qu)，能夠引發(fa)觀眾的好奇。

信息(xi)無(wu)望無(wu)際，你的一條文(wen)案下去，用戶就像(xiang)在(zai)大海撈針。這時候他發現一條他感興趣(qu)的、他關(guan)心(xin)的內容，他一定會好奇地點開看一眼。所(suo)以，文(wen)案要“與我有關(guan)”。

一(yi)、信息流廣告優(you)化(hua)品類(lei)或產品，不要優(you)化(hua)活動。

  信息流廣(guang)告不適合推廣(guang)活動(dong)或(huo)專(zhuan)場(chang)(chang)，如果你在優化(hua)中(zhong)遇(yu)到活動(dong)或(huo)專(zhuan)場(chang)(chang)，建議(yi)你拿(na)出里(li)面的品類或(huo)產品進(jin)行(xing)優化(hua)。

二、你(ni)喊(han)他(ta)，他(ta)就會回(hui)應你(ni)。

在500人的會場里，如何最快的獲得一個人的注意。最簡單的方法，就是你大聲地喊出他的名字。這種方法在信息流中同樣適用，只不過我們的用戶從一個人變成了一群人，也就是我們的目標用戶。那么，要怎么進行喊話呢？

三種方式：年齡描述/職業描述/家庭描述。

比如(ru)一條東風標(biao)致的廣(guang)告，你(ni)可以這(zhe)樣優化：85后年輕家庭SUV理想(xiang)之(zhi)選，3年0息。

這條文案(an)就叫住了一(yi)群85后的人群。

三、情緒決定點擊率。

當(dang)文案觸(chu)及人性(xing)時(shi)，變(bian)成了(le)(le)哲理，當(dang)它撩(liao)動情緒時(shi)，便有了(le)(le)點擊。后悔、懷舊(jiu)、恐懼(ju)、好(hao)奇和成長(chang)都是做優化時(shi)常用(yong)的手段。

四、永遠會有問題。

人(ren)們在使用(yong)產(chan)品的(de)過程中，一(yi)定會遇到各種問題。即使再優(you)秀的(de)產(chan)品，當問題被提出來時，就會引起他們的(de)關注。

五(wu)、超(chao)級(ji)符號就是(shi)超(chao)級(ji)創意。

這個方法在做大電影、電視劇(ju)比較實用，具體的(de)方法包括蹭熱點、利(li)用行業權威等。

知識(shi)可以被學習(xi)(xi)，技能(neng)只能(neng)習(xi)(xi)得(de)。熟能(neng)生巧，多加練習(xi)(xi)才(cai)是(shi)王道。

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