特殊時期服飾行業怎么做？|快手廣告投放平臺

經歷近一(yi)個月(yue)的(de)疫情特(te)殊(shu)時(shi)(shi)期(qi)，我們的(de)商(shang)(shang)家伙伴日常運(yun)營受(shou)到了一(yi)定程(cheng)度(du)的(de)影(ying)響。巨宣網絡(luo)及整體商(shang)(shang)業(ye)化整合資源力量(liang)，為商(shang)(shang)家問題帶來(lai)最實際的(de)解決辦(ban)法。我們可(ke)以看到在特(te)殊(shu)時(shi)(shi)期(qi)做出來(lai)的(de)銷(xiao)量(liang)黑馬產品、也(ye)有在小(xiao)流(liu)量(liang)競爭壓力下彎道超車的(de)商(shang)(shang)家。

巨宣網(wang)絡為(wei)您帶來最(zui)新的服飾行業分析、產(chan)品推薦、實(shi)操指(zhi)導，為(wei)商(shang)家伙伴(ban)尋找特殊時期的商(shang)機，愿與(yu)廣大(da)商(shang)家朋友眾志成(cheng)城，共克時艱，讓天下沒有難做的生(sheng)意！

一、行業概況

1、回暖煥新季，商家持續發力

快手服飾(shi)行(xing)(xing)業在(zai)2021年中增(zeng)長趨勢(shi)(shi)明顯，換(huan)季特點明顯，女(nv)裝(zhuang)獨占鰲頭，占據(ju)大盤銷(xiao)售額的60%以上(shang)，而鞋靴箱包和(he)男(nan)裝(zhuang)也有上(shang)漲勢(shi)(shi)頭，仍(reng)有巨大藍(lan)海空間。疫情爆發后，服飾(shi)行(xing)(xing)業整體都受到一定(ding)程度影響，男(nan)裝(zhuang)女(nv)裝(zhuang)目前已經在(zai)逐(zhu)步回暖，行(xing)(xing)業整體商家數(shu)量并沒有因為疫情減少(shao)，行(xing)(xing)業競爭(zheng)仍(reng)非常緊張。

2、特殊時期服飾行業概況

整體(ti)(ti)服(fu)飾(shi)行(xing)業(ye)情(qing)況來(lai)看，男裝女裝的(de)日均直播(bo)時長均有增加，商(shang)家(jia)數也呈穩定甚至有部(bu)分上(shang)漲(zhang)趨勢，雖然整體(ti)(ti)銷售還在回暖上(shang)升(sheng)中，但商(shang)家(jia)數可以體(ti)(ti)現(xian)行(xing)業(ye)的(de)發力仍沒有松(song)懈，商(shang)家(jia)依舊(jiu)對(dui)平臺充滿(man)信心。

在(zai)二(er)級店鋪分(fen)類分(fen)析來看，服裝衣帽、內衣類、珠寶飾(shi)品在(zai)疫(yi)情期受到短(duan)暫影響后就恢復并且反彈，而箱包(bao)、鞋靴也表現不俗，雖然還未回(hui)到正常期的表現水準，但是較疫(yi)情期已經有不錯的回(hui)升。

3、產品速增榜

內衣類(lei)(lei)屬于退貨率(lv)較(jiao)低(di)品類(lei)(lei)，降(jiang)低(di)成本，且疫情爆發后回暖速度(du)很快，商家(jia)可以(yi)(yi)在這幾個(ge)品類(lei)(lei)里進行鋪(pu)貨超車。以(yi)(yi)及其(qi)他退貨率(lv)低(di)的品也可適(shi)當(dang)考慮，如：31-50歲(sui)人(ren)群西(xi)褲、polo衫、男(nan)靴，31-50歲(sui)女性(xing)打底褲。

二、特殊時期需要關注的政策和策略

收貨相關(guan)：關(guan)于因(yin)疫(yi)情無法發貨

關(guan)于因(yin)疫情產(chan)生的退貨問題

關于疫情影響下的發貨及售后政策調整公告

商家定級政策：疫情期間購物體驗(yan)星級考(kao)核特殊調整公告

商家等級(ji)調(diao)整策略(lve)

廣(guang)告(gao)屏蔽(bi)(bi)：如果商家(jia)在小店(dian)后(hou)端設置不配送(song)的區域，廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)端也(ye)是自動(dong)屏蔽(bi)(bi)這些區域的廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)，避免(mian)把廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)給不能發貨的用戶，提升商家(jia)的投(tou)(tou)放(fang)(fang)效率。(短視頻和(he)直播場景都(dou)生效)

三、短視頻制作指導

新(xin)一輪疫情爆發直至(zhi)目(mu)前管(guan)控穩定后(hou)，整(zheng)體(ti)行業(ye)流(liu)量飽和度尚未(wei)完全(quan)恢復，目(mu)前整(zheng)體(ti)競價機會寬松。適合新(xin)品入局測試！！！

1、簡易素材推薦

種草類視頻

優點：便于操作，用產(chan)品(pin)不同顏色靜(jing)態(tai)圖片(pian)進(jin)行展示。可以用過往(wang)老(lao)素(su)材，或者(zhe)拍攝新(xin)的靜(jing)態(tai)產(chan)品(pin)圖進(jin)行剪輯。

數據：

ROI：1-2（之間）

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行為率：0.9%

價格福利類視頻

優點：

片頭：用(yong)“荷爾蒙(meng)”吸睛

片中：介紹產品

片尾：用廠(chang)家直(zhi)銷、包郵引導行動

數據：

ROI：＞2

3s：35%

行為率：1.1%

2、基本話術推薦

以上就是(shi)(shi)在(zai)疫情期間(jian)快手(shou)(shou)投放(fang)的(de)(de)(de)相(xiang)關對策，希望能對您日后的(de)(de)(de)廣告(gao)投放(fang)有所幫助(zhu)。現在(zai)快手(shou)(shou)廣告(gao)開戶(hu)的(de)(de)(de)效果還是(shi)(shi)不錯的(de)(de)(de)，快手(shou)(shou)平臺的(de)(de)(de)展現樣式能夠滿足用戶(hu)的(de)(de)(de)不同需求，因此，想了解更多的(de)(de)(de)快手(shou)(shou)廣告(gao)推(tui)廣信息(xi)，可(ke)以聯系我們的(de)(de)(de)熱線：4009602809！

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