快手廣告素材生態優化_重復素材治理（下） | 快手廣告運營代理

一、快手廣告投放重復素材策略

（一）重復素材延審

重復(fu)素(su)材在綁定創意進(jin)入審(shen)核后，審(shen)核結果會被延(yan)遲生效，素(su)材評價可見(jian)是否重復(fu)，客(ke)戶體感為審(shen)核時間較長(chang)。

（二）冗余素材打壓

1.策略背景

目前已上(shang)線(xian)DSP和審核階段的quota，堆低(di)質和重復(fu)素(su)材(cai)進(jin)(jin)行(xing)延審，在(zai)此基礎(chu)上(shang)，在(zai)競價環節里(li)對重復(fu)素(su)材(cai)進(jin)(jin)行(xing)攔截(jie)，優先打(da)壓客戶創建重復(fu)素(su)材(cai)，治理(li)素(su)材(cai)內卷現(xian)象。

2.上線節奏

2022年(nian)5月31日(ri)已推(tui)全

3.策略說明

3.1策略邏輯

●對(dui)客(ke)戶賬戶下重(zhong)復或(huo)低效素材(cai)(cai)進(jin)行競價隊列限制(zhi)（參與(yu)機會變少(shao)），使客(ke)戶素材(cai)(cai)量和重(zhong)復度(du)控制(zhi)在合(he)理閾值范圍內(nei)，減(jian)少(shao)素材(cai)(cai)無效內(nei)卷(juan)；

●計算(suan)邏輯：參考消耗(hao)&重復度，消耗(hao)越高進入競價隊(dui)列機會(hui)(hui)越大(da)，重復度越高機會(hui)(hui)越小；

●素材(cai)優先級：優質原創>普通>重復，低(di)消耗會優先限(xian)制進入隊列；

3.2生效對象

限制粒度(du)：營業(ye)執照??代(dai)理(li)商維度(du)

3.3生效范圍

流量范圍：信息流廣告（聯盟、搜索、直播、圖片創意ADX、激勵視頻、sdpa、快手小店、直營(ying)電商(shang)、粉(fen)絲(si)頭條、流量助推暫不受影響(xiang)）

二、快手廣告投放重復披露及使用建議（0825更新）

披露位置	內容	使用建議	上線時間
投放平臺-創意列表&創意詳情頁-素材評價		1.根據素材評價，關停(ting)低效素材； 2.優(you)化(hua)提升單素材(cai)arpu	4月12日
投放平臺-一鍵清理工具		高效清理賬戶(hu)內(nei)相似素(su)材以及關聯(lian)的創(chuang)意，快速降低賬戶(hu)內(nei)相似素(su)材數量。 說明： 賬戶首(shou)頁重(zhong)復(fu)度計算公式= 在投重(zhong)復(fu)素(su)材(cai) / 在投總素(su)材(cai)（為大盤口徑） 手動/自(zi)動（一鍵清理）清除重(zhong)復(fu)素(su)材(cai)，賬戶層級(ji)重(zhong)復(fu)度T+1顯(xian)示最(zui)新數(shu)據（次日）； 僵尸賬戶：繼承上一(yi)次重復數據，直至開啟； 活躍賬(zhang)戶：正常(chang)記錄更新；	4月12日
投放平臺-賬戶首頁&盯盤首頁-賬戶素材相似度			6月7日數據已更新
投放平臺-投前預估工具		前預(yu)估工具，將重復素材(cai)優(you)化為(wei)非重復素材(cai)； 1.提高(gao)優質素材上傳及投放量級；	6月10日
投放平臺-視頻庫列表頁	視頻庫列表頁：素材評價； 視頻庫列表頁增加素材評價(jia)字段；	1.減少重復上傳及使用 1）提升(sheng)新建素(su)材的原創能(neng)力，請勿再生產/上傳已經傳過的素(su)材； 2）減(jian)少(shao)換湯不(bu)換藥(yao)的素材(cai)生產(chan)（只(zhi)改(gai)音(yin)頻(pin)/封(feng)面(mian)/文字/logo；只(zhi)做(zuo)旋(xuan)轉、縮放、調亮度；只(zhi)做(zuo)簡單素材(cai)剪(jian)輯，例如只(zhi)換片尾內容(rong)）；	7月5日
【投放平臺】報表字段披露重復素材消耗及轉化，創編環節 披露素材評價	1.報表字(zi)段增加「重復素材花費」和「重復素材轉化數」，輔助(zhu)判斷(duan)廣告組是否(fou)因重復素材影響了賠付 2.創編披露素材評價，在綁定創意階段輔助識別素材質(zhi)量	減少重復素材上傳及使用	8月25日

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