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快手廣告素材生態優化_重復素材治理（上） | 快手推廣代運營
發布時間：2023-06-13 22:26:45
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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一、快手廣告投放重復治理背景
當前部分廣告素材在客戶體感上可能存在起量難、衰減快、ROI差的問題，為此客戶可能會代償性的堆重復素材，形成素材內卷局面。為了更好的優化素材生態，我們將多維度引入策略治理素材堆積問題，引導客戶合理的創建廣告，減少重復素材的堆積，治理素材內卷現象。
二、快手廣告投放重復判斷標準
（一）重復素材定義
重復素材的判定不涉及素材抄襲、搬運、盜用等版權歸屬問題，僅針對新上傳素材與平臺廣告庫內的視頻進行判重。若新上傳素材與庫內已有的視頻素材，存在相同/相似的視頻內容，則新上傳素材為重復素材。在視頻內容判定是否重復時主要參考：出鏡角色、場景、視頻類型、創意內容
| 視頻內容重復 | 出鏡角色重復 | ●定義：兩個素材的出鏡人物一致，且出鏡人物的形象設計（服裝、造型、妝面等）及人設相同/相似，則為出鏡人物重復； ●常見的出鏡人物： ○真人 ○虛擬人物形象（游戲角色、動漫人物等） |
| 場景重復 | ●定義：場景指廣告視頻在畫面中所呈現的環境信息，包含了視頻拍攝的取景場地及視頻人物所處環境，也包括視頻畫面的背景信息，若兩個素材所呈現的環境信息相同/相似，則為場景重復； ●常見的場景類型： ○人為布景（通過人為布置、設計場景，使其更符合劇情發生、發展的場地和環境，多指室內場景）； ○自然場景（直接在自然環境下進行取景與拍攝，多指室外場景）； ○虛擬場景（通過技術手段制造生成視頻的環境信息，包括動畫特效、錄屏、影視劇/動漫的片段截取等） | |
| 視頻類型重復 | ●定義：兩個素材使用視頻展現形式相同/相似時，則為視頻類型重復； ●常見的視頻展現形式： ○圖片拼接（簡單的素材合成，圖片輪播）； ○模板視頻（通過替換已有的視頻樣式，生成新的視頻）； ○簡單動畫（添加圖片、視頻、文字，快速批量合成新視頻）； ○原創視頻（從腳本設計，到拍攝，剪輯編創均為原創制作）； | |
| 創意內容重復 | ●定義：兩個素材出現了一個及以上視頻片段的創意內容相同/相似，則為創意內容重復； ●整段式創意內容重復：兩個素材均為整段式視頻結構，且創意內容相同/相似，即整體的故事情節、劇情設定一致； ●分段式創意內容重復：兩個素材均為分段式視頻結構，或其中一個素材為分段式視頻結構；這兩個素材出現了一個及以上視頻片段的創意內容重復，且重復內容占比超30%； ●常見的廣告創意：產品使用效果展示、產品評測、真人情景劇、影視劇片段精選、小說劇情講解等。 廣告視頻結構分為整段式視頻結構和分段式視頻結構： ●整段式視頻結構：廣告素材為一段式視頻片段，整體創意完整，劇情連貫，能夠使用戶完整接收到該視頻所傳遞的信息，在視頻內容及呈現方式上無明顯轉場或拼接痕跡； ●分段式視頻結構：通過組合、拼接的方式，將2段及以上的視頻片段創聯起來，在視頻內容及呈現方式上存在明顯轉場或拼接痕跡。 |
（二）重復判定場景
1.判斷公式：
a.出鏡角色重復+場景重復=素材重復；
b.視頻類型重復+創意內容重復=素材重復；
c.場景重復+視頻類型重復+創意內容重復=素材重復（四個重復項中出現了三個重復項即為重復）；
d.出鏡角色重復+場景重復+視頻類型重復+創意內容重復=素材重復；
2.補充說明：
e.若兩個素材只有聲音（口播/配音或背景音樂選段）不同，視頻畫面的主要內容（包括但不限于出鏡角色、場景、視頻創意）相同/相似，則新上傳素材為重復素材；
f.若兩個素材只有文字（如：視頻內的廣告文案、字幕）或者logo不同，視頻畫面的主要內容（包括但不限于出鏡角色、場景、視頻創意）相同/相似，則新上傳素材為重復素材；
g.若新上傳素材只做了一些剪輯處理（如：縮放、旋轉、亮度調節等），兩個素材的視頻畫面的主要內容（包括但不限于出鏡角色、場景、視頻創意）相同/相似，則新上傳素材為重復素材；
（三）重復豁免場景
1.某素材所有相似素材都滿足以下任一場景時，該素材不判重
場景一：相似photo狀態為——不在投（相關創意暫停、刪除、或者被拒等）
場景二：photo與相似photo屬于不同代理商
場景三：相似photo創建時間>180天
2.優質素材的排除
photo本身為優質素材，photo對應所有相似photo創建時間均在14天內，不判重
（四）附：日常操作習慣，針對同個素材
1.理解核心：投放過程同一素材是否重復上傳（生成不同photo id ）進行操作；
2.應對操作：素材投放搭建保證同一快手ID下，同一photo id 在視頻庫拉取搭建。注意：
●不要本地重復上傳，同一素材會生成不同photo id；
●不要跨快手ID推送，同個素材推送后會生成不同photo id；
伴隨著互聯網行業的興起，網民的日益增多，快手也隨著時代的進步在不斷地發展，成為當下活躍度較大的短視頻互動平臺。同時也吸引了很多的企業關注，紛紛入駐，迎來了很大的機遇。但是要如何更好的抓住也是值得我們不斷地思考的。如果大家對快手廣告推廣還有不了解的，可以隨時咨詢北京巨宣網絡，詳細的了解快手廣告運營。
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