汽車行業在快手有哪些新型的推廣方式？

10月的秋天(tian)氣候微涼，但成都露(lu)天(tian)音樂(le)公園的氣氛卻火熱如(ru)昨，快手(shou)汽(qi)車(che)聯合磁(ci)力引擎在此共同(tong)舉(ju)辦了一場讓車(che)迷(mi)與樂(le)迷(mi)齊聚，釋(shi)放熱愛與激情的潮(chao)玩(wan)盛宴(yan)——【快手(shou)汽(qi)車(che)嘉年華】。

14家汽(qi)車(che)品(pin)牌，6大(da)特色風格潮(chao)車(che)展區，22組當紅音樂人實力(li)開唱，快手百余位汽(qi)車(che)創(chuang)作(zuo)者亮相現場……當汽(qi)車(che)轟鳴與(yu)音樂相遇(yu)，快手汽(qi)車(che)嘉年華為(wei)(wei)汽(qi)車(che)與(yu)車(che)迷、樂迷創(chuang)造了一個凝(ning)聚美好(hao)與(yu)夢想的(de)舞臺，成(cheng)為(wei)(wei)汽(qi)車(che)新(xin)潮(chao)流(liu)內容的(de)制“燥(zao)”陣地，攜(xie)手合作(zuo)品(pin)牌一同成(cheng)為(wei)(wei)破圈新(xin)勢(shi)力(li)。

1、新體 驗、新潮流、新玩法

快手汽車嘉年華打造車展新范式

01、打造萬平潮車展，帶來看車玩車新體驗

作為車(che)圈同好(hao)相(xiang)聚的盛會，快(kuai)手(shou)汽車(che)在(zai)(zai)嘉年華現場(chang)(chang)重(zhong)磅打造首個“快(kuai)手(shou)汽車(che)潮車(che)展(zhan)(zhan)”，突破傳(chuan)統(tong)車(che)展(zhan)(zhan)模式，在(zai)(zai)萬平露天音樂(le)公園建立6大風格(ge)“街區”，不同的主題概念，現場(chang)(chang)試乘的沉浸式看車(che)體(ti)驗，搭(da)配多種不同的互(hu)動玩法，吸引(yin)到用戶與品(pin)牌在(zai)(zai)現場(chang)(chang)玩在(zai)(zai)一起。

快(kuai)手汽車達人團自(zi)然不(bu)會缺(que)席(xi)，@南哥說車、@陳震、@暴走(zou)老常、@玩車女(nv)神等數位快(kuai)手汽車創作者(zhe)現場探展接力直播(bo)(bo)，與線上線下的(de)(de)車迷們(men)互動交流(liu)，憑(ping)借自(zi)身對(dui)車的(de)(de)專(zhuan)業(ye)理解，在(zai)現場為觀眾(zhong)們(men)深入淺出的(de)(de)介紹車型(xing)的(de)(de)突出產(chan)品(pin)力，以“內容”直播(bo)(bo)激發“種(zhong)草力”。

汽(qi)(qi)車(che)(che)嘉(jia)年華(hua)(hua)同(tong)樣(yang)是一次(ci)汽(qi)(qi)車(che)(che)文化的派對，改裝車(che)(che)展(zhan)(zhan)、機車(che)(che)展(zhan)(zhan)、尾箱集市等文化互動區，讓來參加嘉(jia)年華(hua)(hua)的觀眾和線上車(che)(che)迷(mi)能夠(gou)近距離感受到(dao)不一樣(yang)的汽(qi)(qi)車(che)(che)魅力。觀眾更可以(yi)完(wan)成現場打卡集章任務(wu)，參與驚喜抽(chou)獎(jiang)。兩天(tian)車(che)(che)展(zhan)(zhan)現場共(gong)吸引數千名車(che)(che)迷(mi)前來赴約，共(gong)享汽(qi)(qi)車(che)(che)與音樂融合的視聽盛宴。

02、限定音樂LIVE現場，熱愛同頻共創車圈新潮

潮車(che)展(zhan)之后，快手汽車(che)嘉年華限(xian)定音(yin)(yin)樂(le)節將派對氣氛推上高潮。炫酷的音(yin)(yin)樂(le)節舞臺搭檔(dang)超多明星和(he)多輛“明星座駕”開場(chang)，即刻(ke)引爆現場(chang)熱度，點(dian)燃車(che)迷(mi)與(yu)樂(le)迷(mi)的嗨(hai)點(dian)。

22組重(zhong)磅音樂(le)人熱力開唱(chang)，鄭鈞(jun)演繹(yi)經典《灰姑娘》，尚(shang)雯婕(jie)實(shi)(shi)力獻唱(chang)《不鼓自鳴(ming)(ming)》，VaVa毛衍(yan)七（D.M.G)帶來(lai)中國風曲(qu)目《我的(de)新衣》，反光鏡樂(le)隊(dui)《還我蔚藍(lan)》燥動舞臺，白(bai)舉(ju)綱《耳盲》“燃炸”現場，鹿先森樂(le)隊(dui)、阿肆等實(shi)(shi)力音樂(le)人的(de)表演更是引來(lai)全場觀眾高聲(sheng)合唱(chang)，快手熱曲(qu)的(de)高傳(chuan)唱(chang)度讓現場激情一點即燃，激發起人與車(che)，音樂(le)與品牌的(de)聲(sheng)聲(sheng)共鳴(ming)(ming)。

03、線上直播微綜藝新玩法，多元內容拓寬年輕陣地

磁力引擎充分發揮快手廣(guang)(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)(guang)的(de)多元內容優勢，突破常規(gui)汽(qi)車(che)直播玩法，聯(lian)合當紅藝(yi)人共同打造“汽(qi)車(che)大偵(zhen)探(tan)——明星大咖說(shuo)車(che)直播間”，以推理、辯論的(de)內容形式，邀請明星劉維、嘎(ga)嘎(ga)錘娜麗莎、Shary李佳芮，快手汽(qi)車(che)大咖南哥說(shuo)車(che)、說(shuo)車(che)的(de)小宇，湖南廣(guang)(guang)(guang)電(dian)主持(chi)人柯豆等嘉(jia)賓(bin)跨界組隊，呈現極具看(kan)點的(de)全新微(wei)綜(zong)藝(yi)，與用戶強互動，為(wei)用戶帶來新奇有趣的(de)賞車(che)體驗。

3 小時的直播里(li)，明星大(da)咖說車(che)直播間不僅為(wei)我們帶(dai)來(lai)了(le)(le)多款品(pin)牌經(jing)典車(che)型，幾位跨(kua)界嘉賓(bin)還以“汽車(che)大(da)偵探”的身份在互相逗趣的“探案”競爭中為(wei)觀眾展現(xian)了(le)(le)每款車(che)的亮(liang)點。

懸念(nian)小劇(ju)場埋下懸念(nian)，汽車大(da)偵探們展開調查(cha)帶出(chu)賣點，解(jie)密過程中融(rong)入《飛來(lai)一句話》《三句半(ban)》《情景喜劇(ju)表(biao)演》等(deng)趣味節目(mu)保持(chi)直播(bo)熱度，直播(bo)間(jian)不僅為(wei)觀(guan)眾準備了(le)超多福(fu)袋抽獎，還設置嘉(jia)賓搶麥拉票環節持(chi)續拉升(sheng)互動(dong)熱情，3 個小時的直播(bo)在“喜劇(ju)”氛圍中圓滿(man)結束。

直(zhi)播微綜藝的新玩法給(gei)用戶帶(dai)來全新汽車(che)直(zhi)播內(nei)容體驗，風(feng)趣幽默的解說互(hu)動(dong)打(da)動(dong)各個(ge)圈層的觀眾(zhong)，將汽車(che)品(pin)牌與用車(che)場(chang)景產生強關聯(lian)，激(ji)發高潛力汽車(che)消(xiao)費者的產品(pin)了解欲，實現高質量的內(nei)容種草。

兩天嘉年華(hua)直(zhi)(zhi)播實現了總曝光達4億(yi)，直(zhi)(zhi)播觀看總人(ren)次超736萬，超過兩萬個(ge)用戶參與互動福袋(dai)抽獎(jiang)，為參與汽車品牌(pai)帶來巨(ju)大聲量，強(qiang)勢破圈。

2、多場景、強曝光、高流量

超級 IP 打造“以品帶效”新模式

01、超級IP+超級明星，構建年輕多元的營銷新陣地

年輕人成為當下主力消費大軍，在多元文化

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