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食品飲料行業在快手的投放策略是什么？
發布時間：2023-06-13 22:34:45
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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在快手如何做生意？實現商業的可持續增長。
“解碼川星云，一站式解決快手生意”沙龍圍繞這一主題，從企業關切的幾大熱門內容“營銷趨勢”、“品牌資產”、“內容營銷”、“直播直播”、“快手電商”5大板塊展開，為食品飲料品牌在快手的營銷提效和生意增長，提供更為聚焦的助力。
01 、營銷趨勢解碼
隨著食品飲料行業的快速發展，行業也發生變化，傳統品牌聲量穩定背后創新的品類迎來倍級增長。
平臺人群更加關注高功能性、高品質和技術以及個性化需求。而用戶對于提升飲食品質的食品呈現高興趣度，女性開始聚焦“吃出美麗”，年輕用戶微醺小酌為娛樂；而用戶對于輕烹飪食品喜好度高，既要吃的好，也要便捷。
而隨之而來的營銷環境也發生了變化，單一渠道占主導地位的時代已不存在。
消費者對于營銷信息的觸點是粉塵化的，同時大部分消費者在進入購買渠道之前就已經做好消費決策，對于廣告的認知更快速。因此品牌營銷的過程，不只是認知建設，更加的紛繁復雜，而種草到拔草這一鏈路并不是單一路徑，曹銳提出“種草是一種復雜迂回的心理路徑”。
因此在磁力引擎更優質豐富的流量和內容生態下，企業擁有更多元綜合的經營場景，同時擁有磁力萬象、磁力聚星、快手直播和快手電商為依托，產生了更貼合新生意的場景解決方案。
02 、品牌資產解碼-磁力萬象
磁力引擎大眾消費業務中心食品飲料行業策略負責人張偉嘉就磁力萬象在食品飲料行業的運用進行了深度解讀。
磁力萬象是作為以品牌數據資產為核心，是助力品牌營銷決策及科學度量營銷的數據產品。
他指出，磁力萬象被形象的稱為“飄在世界中心的云”，從戰略維度維度來看，它高效且整合鏈接磁力端內與端外。
在理論上，磁力萬象以O-5A人群策略為方法論，通過科學指導關系資產運營，助力企業實現從拉新、到流轉，再到轉化的遞進式營銷目標達成。
從價值維度，磁力萬象助力品牌營銷全方位整合提效，打造品效協同新策略。幫助企業找到對的人，指導對的內容，確定對的觸點。讓營銷真正科學化。
在運用層面，也給出了食品飲料行業分階段的云圖落地打法。從定預算，定策略，聯動產品投放，科學復盤都能用磁力萬象，是可以貫穿營銷始終的。
03 、GMV增長解碼-快手直播與直播
從今年年初，磁力引擎食品飲料中臺持續對行業直播進行深度的探索，沉淀并發布行業直播策略及不斷升級：從行業直播策略1.0（從0-1打造直播間&投流），到行業直播策略2.0（直播間起量提效），再到行業直播策略3.0（抓住直播流量分發密碼）。
針對最新的行業直播策略3.0，磁力引擎大眾消費業務中心食品飲料行業運營總監徐霄帶來了她的分享。
她指出，抓住直播流量分發，核心可以提煉為“四分三率二驗一公式”，商域與自然流量雙手抓策略。所謂“四分三率”，是積極關注店鋪的評分和客戶體驗。以用戶為核心，提升店鋪競爭力和服務，是正常流量獲取的前提和基礎
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