bilibili小電視、2233 與GODIVA聯名推廣，“高萌”跨界助力品牌對話年輕用戶

依托豐富完備的IP授權生態和跨界合作經驗，B站將聯手品牌打造出更加多元、有趣的合作形式。

近日，bilibili小電視和bilibili站娘2233攜手擁有近百年歷史的巧克力品牌GODIVA歌帝梵推出聯名冰品系列。通過年輕人喜愛的IP形象，助力GODIVA歌帝梵與新生代用戶進行深度溝通，為他們帶來新的消費體驗，實現品牌文化與年輕人文化的傳遞和融合。

1、聯名不止于外表，更有深層次研發合作

從7月15日開始，聯名夏日冰品系列正式發布并登陸GODIVA歌帝梵全國門店。在產品的打造上，本次夏日限定系列不局限包裝、產品形態等視覺層面的合作，更有深層次的產品研發。

經典軟冰淇淋和奶昔與全新定制的荔枝烏龍“嗶荔醬”把bilibili元素有機融入產品。聯名軟冰淇淋結合經典黑巧克力與新品荔枝烏龍，廣受顧客喜愛；聯名奶昔系列以甜潤荔枝果味“嗶荔醬”為基底，成為夏日解暑必備產品。

除產品之外，聯名主題店鋪也遍布小電視和2233的高萌元素，可愛形象引得到店用戶頻頻驚呼。相關主題店還提供專門的相框和聯名系列的模型立牌，提供高度沉浸的現場體驗，滿足粉絲拍照需求。

7月17日，品牌更特別邀請了小電視和2233現場親臨上海IAPM店和上海合生匯店，為此次合作應援，進一步引爆夏日派對感覺。

此次聯名還將傳統跨界再次升級，線上推出官方聯名視頻，B站知名UP主“寶劍嫂”的巡店視頻讓更多用戶線上“云探店”，感受參與的快樂，使品牌傳播更加深入人心。

后續，全國開啟80余家活動主題店，小電視、2233也將與GODIVA歌帝梵共同開啟一系列線下巡游活動。

2、IP跨界再升級，探索全領域IP授權生態

近年來，隨著Z世代用戶逐漸成為市場消費的主力，其豐富多元的消費習慣為品牌帶來新的考驗。如何借勢年輕人喜愛的文化IP，更好連接新生代群體，成為當下品牌營銷的重點。

面對不斷增長的IP授權合作要求，嗶哩嗶哩信息流廣告不斷創新跨界合作形式，已形成覆蓋內容改編授權、空間實景授權、品牌合作授權、周邊衍生授權等形式在內的全領域IP授權生態。

此次攜手GODIVA歌帝梵跨界，便是對廣受用戶喜愛的站娘2233、小電視等一系列形象IP的又一次商業化授權探索。基于對年輕用戶喜好的深入洞察和產品本身的特性，進行緊密連接，最終實現嗶哩嗶哩開戶和用戶的共贏。

此前，B站就通過多種IP跨界合作，聯動品牌為年輕用戶提供全方位沉浸式體驗。自有IP相繼與故宮宮苑、上影影城、大孚飛躍、黑人牙膏、招商銀行、Costa等不同領域品牌聯合跨界，多款聯名單品實現銷售額在短期內破千萬，跨界聯名微博話題閱讀量破億。

目前，B站致力打造以用戶為本的授權生態，發掘年輕用戶多元化需求，并以內容為載體，尋找用戶樂意接受、并融入參與的合作玩法，成為品牌連接新生代用戶的橋梁。未來，還將聚合優質資源，實現優質IP的商業化突破，為合作伙伴提供豐富創新的授權合作玩法，通過IP授權融入Z世代用戶的日常生活，創造IP的無限可能。

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