騰訊廣告推廣：看天弘基金用「視頻號互選」引爆品牌營銷新聲量

隨著(zhu)經濟逐漸回(hui)暖，“報(bao)復性消(xiao)費”熱潮來襲的(de)同(tong)時，“報(bao)復性存(cun)錢”帶(dai)來的(de)超額儲蓄需求也(ye)持續旺盛。然而(er)，在消(xiao)費者(zhe)注意力(li)及信息(xi)渠道(dao)高度分散的(de)當下，如何(he)有(you)效(xiao)占領用(yong)戶心智、廣(guang)泛提升品牌影響力(li)成為眾多品牌營銷新挑戰。短(duan)視頻內容營銷因(yin)場景(jing)豐富、故事吸睛、植入生動(dong)等特(te)點，已成為品牌與消(xiao)費者(zhe)高效(xiao)溝通的(de)核心渠道(dao)。但面對海量達人，該如何(he)高效(xiao)匹(pi)配并產出優(you)質(zhi)內容，吸引消(xiao)費者(zhe)目(mu)光呢？

近日(ri)，天弘基金與騰訊廣告互選(xuan)平臺達成品牌TVC傳播合作(zuo)，這也是基(ji)金(jin)行(xing)業借助(zhu)視頻號(hao)互選(xuan)組件跳(tiao)轉基(ji)金(jin)小程(cheng)序(xu)鏈路的嘗試。配合互選(xuan)內容合作(zuo)，天弘(hong)基(ji)金(jin)還同步投放了微信(xin)朋友圈廣告及視頻號(hao)信(xin)息流，累計獲得(de)超9千萬曝光(guang)，超1.6萬用戶點贊，「互選(xuan)組件」最高點擊率達0.8%。

新消費(fei)時代，如何(he)將視頻內容營銷(xiao)與基(ji)(ji)金品牌營銷(xiao)更好地結合(he)？看看天弘基(ji)(ji)金是如何(he)利(li)用「視頻號互選」實(shi)現近億級曝光。

1.以視頻號為核心場景，天弘基金攜「互選廣告」直擊內心

視頻(pin)號依托于微(wei)信(xin)社(she)交生態，具(ju)有得(de)天獨厚的流量(liang)優勢，2023年(nian)視頻(pin)號使用(yong)時長達22年(nian)同期的三倍，日活躍(yue)創作者(zhe)和(he)日均視頻(pin)上傳量(liang)同比增長超(chao) 100%。

騰訊廣告互選(xuan)(xuan)平(ping)臺(tai)作(zuo)(zuo)(zuo)為廣告主和創作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)雙(shuang)向(xiang)互選(xuan)(xuan)、自由達成內(nei)容(rong)合作(zuo)(zuo)(zuo)的(de)交易(yi)平(ping)臺(tai)，目前已積(ji)累相(xiang)當豐(feng)富、優質、獨特的(de)創作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)。通(tong)過(guo)互選(xuan)(xuan)平(ping)臺(tai)，天弘基(ji)金(jin)在(zai)了解創作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)內(nei)容(rong)創作(zuo)(zuo)(zuo)力和商業影響力等多維度信息(xi)的(de)基(ji)礎上，結合本次《母(mu)親的(de)嫁妝》TVC強故事強情(qing)感(gan)(gan)屬性的(de)特點，迅速鎖定多個情(qing)感(gan)(gan)類優質創作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)進行合作(zuo)(zuo)(zuo)，最終收獲超50萬觀看人數，視頻播放量超150萬。

《母(mu)(mu)親的(de)嫁妝》圍繞天弘永利(li)連(lian)續(xu)十年正收益(yi)特點(dian)，結(jie)合母(mu)(mu)親節背景講述“母(mu)(mu)愛”，互選模式讓(rang)這份“愛”的(de)故事傳遞更遠。

短片中，女兒李倩在(zai)母親(qin)婚禮(li)現(xian)場，以“我(wo)的(de)媽(ma)媽(ma)，不是個稱職的(de)媽(ma)媽(ma)”祝福語反轉切(qie)入(ru)，回憶母親(qin)二十多年來的(de)種(zhong)種(zhong)付出。

小(xiao)時(shi)候，李倩覺得(de)媽媽很(hen)“小(xiao)氣”。給(gei)她(ta)買衣服(fu)，為了能多穿幾年，總是(shi)買大碼；買菜時(shi)，總要和攤(tan)主討(tao)價(jia)還(huan)(huan)(huan)價(jia)很(hen)久；因(yin)為打折(zhe)而買的(de)鞋不合(he)腳卻還(huan)(huan)(huan)一直穿；冬天明明有燃氣，卻還(huan)(huan)(huan)是(shi)用冷水洗碗......

長大后，李(li)(li)倩才明白這一(yi)(yi)切都是媽媽在為(wei)(wei)自(zi)己的將來(lai)打算。45元的黃色襯(chen)衫、82元的米色高(gao)跟鞋、476元的等離子燙......李(li)(li)倩計(ji)算了(le)這些(xie)年媽媽不舍得花(hua)的錢，共85436元，用這筆錢購(gou)買了(le)天弘(hong)永利債(zhai)券(quan)，并以“嫁(jia)妝”的形式返還給了(le)媽媽。這筆“嫁(jia)妝”由李(li)(li)倩一(yi)(yi)點一(yi)(yi)滴(di)積累(lei)起來(lai)，承(cheng)載了(le)李(li)(li)倩的每(mei)(mei)一(yi)(yi)次投(tou)入，用以回報(bao)母(mu)親(qin)無(wu)私的愛(ai)意，數字衡量不了(le)愛(ai)，為(wei)(wei)愛(ai)投(tou)入，每(mei)(mei)一(yi)(yi)筆都算數。

除高效匹(pi)配(pei)達人外(wai)，互選平臺還(huan)可以為品牌(pai)提供創意支持(chi)和內(nei)容定制(zhi)、全方位數據服務與配(pei)套營(ying)銷組件(jian)，滿足品牌(pai)形(xing)象宣(xuan)傳、產品推廣、節點(dian)營(ying)銷等個性化需(xu)求；同時(shi)無縫鏈接微信(xin)公私域，助(zhu)力(li)品牌(pai)在微信(xin)生態持(chi)續增(zeng)長繁(fan)榮(rong)。

2.聯動「互選組件」一鍵跳轉小程序，形成良好業態 實現品效雙收

實現品牌認知度和銷量雙增長(chang)，是廣告(gao)主一直追求的目標。在(zai)本次TVC投放中，天弘基金嘗試了(le)視頻號(hao)「互選(xuan)組件」一鍵跳轉小程序(xu)功能。

「視頻(pin)號互選(xuan)組件一鍵跳轉(zhuan)小程(cheng)序(xu)」鏈路，即在視頻(pin)號場景(jing)下，點擊(ji)浮層(ceng)鏈接進入半(ban)屏(ping)落地頁，下滑點擊(ji)領取(qu)按鈕便(bian)可直接跳轉(zhuan)小程(cheng)序(xu)，小程(cheng)序(xu)頁面內吸引用戶完成注(zhu)冊(ce)，進一步流量轉(zhuan)化(hua)。

沉浸(jin)式(shi)絲滑體驗，讓品牌在強化曝光和(he)認知的同時，最大化精簡(jian)轉化路(lu)徑，減少(shao)用(yong)戶(hu)流失，并(bing)引導(dao)用(yong)戶(hu)關(guan)注，有效(xiao)幫助廣告主(zhu)提升商品ROI，此次「互選組件」最高(gao)點擊率達0.8%。

同(tong)時，配合視(shi)頻(pin)號互選合作(zuo)，天弘(hong)基金在朋友圈&視(shi)頻(pin)號均進(jin)行了信息流(liu)效果廣(guang)告(gao)投放，發揮微信生態的社交優勢，實現品牌內(nei)容的二次溝通擴(kuo)散，進(jin)一步擴(kuo)大覆(fu)蓋客群，不斷強(qiang)化潛客心智滲透，累計獲(huo)得(de)超9千萬(wan)曝光，超1.6萬(wan)用戶(hu)點贊。

此次合(he)作(zuo)，天(tian)弘基金以“視(shi)頻號(hao)內容營銷+微信(xin)朋友圈&微信(xin)視(shi)頻號(hao)信(xin)息流(liu)效果廣告投放”的組合(he)打法，聯動公私域，完成品牌了解、產品關注等全鏈路營銷閉環，實現品效雙收。

未(wei)來，騰訊廣告將(jiang)持(chi)續從內容打造(zao)、產品創新、鏈(lian)路升級(ji)等(deng)多(duo)層面，深挖視頻號流(liu)量藍海機遇，為(wei)各位基金伙(huo)伴提(ti)供更多(duo)的(de)(de)(de)內容合(he)作新形態、更有效(xiao)的(de)(de)(de)內容騰訊廣告推廣模式，更高效(xiao)的(de)(de)(de)投放產品與鏈(lian)路，助(zhu)力品牌品效(xiao)雙收。

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