微信視頻號推廣投放10個低成本且可復用提高完播率的小套路

先跟大家做一個調查，大家平時在刷短視頻的時候，看到某個微信視頻廣告判斷要不要接著往下看需要多長時間？絕大多數的人是不是不會超過3秒？估計大家都差不多，看了第二眼還是沒有感覺就會劃走。下面來為大家講講提升微信(xin)視頻號推廣(guang)10個低成本且可復用的套路。

首先我們(men)來(lai)看看什么(me)是完(wan)播和完(wan)播率(lv)？

完(wan)播，顧(gu)名思義就(jiu)是視頻從(cong)頭播到尾，內容很精彩吸引了用戶(hu)看(kan)完(wan)該(gai)條視頻。

完播率(lv)，就是播放視(shi)頻的用(yong)戶中，有多少是完整的看完微信短視(shi)頻開戶。

如果一個視頻(pin)(pin)被(bei)點(dian)開后秒(miao)被(bei)劃走，說明視頻(pin)(pin)內(nei)容沒有吸(xi)引力，那么微信視頻(pin)(pin)號推(tui)廣平臺會識別到并不會把(ba)這個視頻(pin)(pin)推(tui)薦給其他的(de)用(yong)戶。

視頻號完播的底層邏輯？

微(wei)信廣告用戶會(hui)不會(hui)看完某(mou)個(ge)視頻(pin)，取決于該視頻(pin)是否能給他帶來(lai)價值。

視(shi)頻的價(jia)值并不是(shi)由(you)視(shi)頻的長(chang)(chang)短決定的，在互聯網時(shi)代依然如此。視(shi)頻完播率(lv)可(ke)以理解成(cheng)用戶(hu)停留給(gei)我們視(shi)頻上(shang)的時(shi)長(chang)(chang)，那么(me)既然你占據了用戶(hu)的時(shi)間，就得為用戶(hu)提(ti)供更高于他們的時(shi)間價(jia)值。

完播跟視頻時長關系很大

事實上，時長(chang)長(chang)、內容松(song)散的(de)視頻完(wan)播(bo)率往(wang)往(wang)比時長(chang)短、內容緊湊(cou)的(de)視頻完(wan)播(bo)率要低(di)得多。

那(nei)么要如何才能(neng)提高視頻號的完(wan)播率呢？按(an)照時長可把視頻分2種情(qing)況：

1. 30秒以(yi)內的短視頻如何(he)提升完播(bo)率？

2. 30秒以(yi)上(shang)的長視(shi)頻(pin)如(ru)何提升完播(bo)率？

下(xia)面我們先來說說30秒以內(nei)的短視(shi)頻提(ti)高完(wan)播(bo)率有(you)哪些實用(yong)方法(fa)。

第一種方法：直奔主題

開篇(pian)快速切入不(bu)要(yao)拖泥帶水。決定用戶要(yao)不(bu)要(yao)繼續往下(xia)看(kan)可能只有3秒時間(jian)，如果開頭拖沓，內(nei)容不(bu)夠吸引，大部分(fen)用戶會選擇劃走。所(suo)以在(zai)15秒內(nei)展示出精華部分(fen)，這樣給觀眾(zhong)的(de)判斷時間(jian)就很(hen)短。

舉例【大(da)狼狗鄭*鵬(peng)言(yan)真(zhen)夫婦】他們的人設就(jiu)是幽默搞(gao)笑博主，那么該類作品(pin)就(jiu)要在(zai)短(duan)時間讓用(yong)戶快速get到你的笑點，只有這樣你的作品(pin)才會(hui)更受歡迎。可以看得出來，他們的作品(pin)時長(chang)都比較短(duan)，大(da)部分都在(zai)20秒以內。

第二種方法：反常規制造爭議

在視頻或(huo)文案(an)上設置評論引起(qi)爭議，充分(fen)利用(yong)杠精(jing)群體喜歡找茬的特點來引爆。

這樣做的好(hao)處就是，通過在(zai)視(shi)頻中(zhong)制(zhi)作更多(duo)爭議，吸引用(yong)戶進行(xing)評論，來達(da)到延(yan)長用(yong)戶停留在(zai)視(shi)頻頁面的時(shi)間，從而(er)達(da)到提升完播(bo)率的效果。

第三種方法：少講廢話，只講重點

不(bu)要啰嗦(suo)，只講(jiang)重點(dian)。不(bu)要無必要的鋪墊，只要精髓。上來就(jiu)直(zhi)入要害，不(bu)要講(jiang)大家(jia)都(dou)知道的事件背景。將最精彩的部(bu)分放在高(gao)潮(chao)部(bu)分，少做鋪墊，不(bu)繞彎子。

例(li)如「財經林妹(mei)妹(mei)」，她(ta)的視(shi)頻風(feng)格(ge)一般都(dou)沒有什么(me)前戲，沒有什么(me)鋪墊的素(su)材，就(jiu)是(shi)一上(shang)來就(jiu)開始就(jiu)是(shi)論(lun)事，從(cong)來不會(hui)給(gei)大家科普事情的經過(guo)，特簡(jian)潔。

第四種方法：制造矛盾沖突

經(jing)常刷視(shi)頻，我(wo)們可(ke)以看出每個爆款(kuan)視(shi)頻底下都會有一條令(ling)人驚艷的神評(ping)論，這是(shi)因(yin)為(wei)他們善于包(bao)裝，因(yin)為(wei)好的評(ping)論可(ke)以吸(xi)引用戶(hu)不斷重復觀看視(shi)頻，來達到完播率(lv)的效果。

通過在視頻(pin)中設置飽受爭(zheng)議的(de)觀(guan)點制作(zuo)矛盾沖突(tu)，吸引用(yong)戶(hu)參與進來辯(bian)論互動。例(li)如可以通過兩性敏(min)感的(de)婚戀關(guan)系(xi)制作(zuo)矛盾沖突(tu)。

舉(ju)一個典型(xing)的(de)例子，視(shi)頻(pin)(pin)的(de)文案是(shi)這樣寫的(de)：“女、98年、25歲、月薪2500、有存款(kuan)10萬、家里不要彩(cai)禮、無不良嗜好、可(ke)以交個朋友嗎”，這一類屬于通過「簡單」的(de)婚戀(lian)條件制造矛(mao)盾(dun)點，因此這個視(shi)頻(pin)(pin)的(de)評(ping)論區大(da)部分都是(shi)來秀婚戀(lian)觀的(de)。

接下來分享長視頻該如何提高完播率？

這一種(zhong)相(xiang)比短視頻難(nan)度會更大(da)一些(xie)，由于時長較長，意(yi)味著(zhu)難(nan)度更大(da)，理論上(shang)完播率也(ye)會相(xiang)對低一些(xie)。

第一種方法：善用數字

一是(shi)能(neng)夠吸引觀眾注意。

二是視頻(pin)構(gou)思框架很清(qing)晰，能夠吸引用戶一步(bu)一步(bu)跟著節奏(zou)走。

舉一(yi)例子(zi)「年(nian)糕(gao)媽(ma)媽(ma)」，是(shi)一(yi)位分享育(yu)兒博主，她的(de)作(zuo)品(pin)就善用數字，大寫(xie)的(de)封面(mian)文案有(you)很多總結，讓你一(yi)目(mu)了然(ran)的(de)知道她的(de)該條視頻是(shi)什么內容(rong)，深深的(de)吸引你把該作(zuo)品(pin)看完。

同樣的如果你(ni)的作(zuo)品(pin)很有(you)料(liao)，讓觀眾有(you)所收(shou)獲(huo)，即使時長(chang)有(you)點長(chang)，觀眾也會愿(yuan)意跟著你(ni)的節奏慢慢聽完(wan)。

第二種方法：擺出核心利益點

首先我們(men)得明白，你的視頻能夠給用戶提供(gong)什(shen)么價(jia)值？人都有貪婪的本性，都希(xi)望利(li)己。所(suo)以你的視頻中要給出甜頭，擺出利(li)益點。

以「林述巍」來舉(ju)例，他是個美食領域的(de)博主(zhu)，在(zai)他的(de)視頻中，每次視頻開(kai)頭(tou)通常會(hui)給他拋出一個利益問題。

為什么你(ni)做的涼拌(ban)黃瓜味道就(jiu)是差點呢？其(qi)實方(fang)法很簡(jian)單。

為(wei)什么自己做(zuo)的蜜汁雞不(bu)夠有(you)嚼(jiao)勁？那是(shi)因為(wei)你沒學會這個(ge)烹飪技巧。

如果這(zhe)些內(nei)容正是觀眾(zhong)真正關心(xin)的(de)，那么(me)他們(men)是愿意帶(dai)著問題(ti)繼(ji)續聽完的(de)。

第三個方法：視頻中有重點提示

中后段(duan)高(gao)能(neng)預警，記得看(kan)完。人都厭(yan)惡損(sun)失，抓住(zhu)這(zhe)一特性。就(jiu)要在(zai)視頻的(de)(de)重(zhong)要環節拋出(chu)重(zhong)點，給用戶一個明確的(de)(de)心理預期。

所以在(zai)視頻的(de)關(guan)鍵環節就要提(ti)醒(xing)觀眾(zhong)，后(hou)面還(huan)有精(jing)彩(cai)內(nei)容。往(wang)(wang)往(wang)(wang)這樣的(de)提(ti)示會讓觀眾(zhong)更加好(hao)奇(qi)，吊(diao)足了(le)觀眾(zhong)胃口，讓用戶盡可(ke)能的(de)看(kan)完(wan)。提(ti)示文(wen)案可(ke)以這樣寫“更多精(jing)彩(cai)內(nei)容在(zai)中后(hou)段，記得看(kan)完(wan)”。

第四個方法：巧設懸念

懸念，是讓觀眾對未知(zhi)的(de)情(qing)節的(de)發(fa)展(zhan)變化(hua)所持的(de)一種(zhong)急切(qie)期待的(de)心情(qing)。是吸引視頻號觀眾興趣的(de)重(zhong)要藝(yi)術(shu)手段，用起來吧(ba)，沒毛病(bing)。

以「可樂店長」舉例，他是個理發師博主，他的每個微信(xin)廣告投放視頻都有前后對比。

比如(ru)說(shuo)方臉女生想年輕10歲，發(fa)現(xian)大改造后睜(zheng)開眼像個高中生；頭發(fa)翹，剪短后40+姐姐秒變小仙女。

 再配(pei)上一些文(wen)案就會賺足大家眼球想要(yao)去點開，很(hen)大可能(neng)就會把視頻給看(kan)完(wan)，從(cong)而達到了(le)提升完(wan)播(bo)率的(de)效果。

第五個方法：引導用戶評論區評論

相信(xin)大(da)家都有一個習慣(guan)，看(kan)電影影視的(de)時(shi)候，覺得彈幕往往比(bi)影視本身還(huan)要(yao)精彩(cai)。這(zhe)同(tong)樣適用于(yu)視頻(pin)上(shang)，人都有好奇心，都想知道大(da)家會(hui)在評(ping)論區留(liu)下哪(na)些評(ping)論，從而也參(can)與進來。觀眾(zhong)停留(liu)在評(ping)論區，對你的(de)完播(bo)率(lv)就能有所提升。

 我們(men)應(ying)該(gai)怎樣延長觀眾在評論(lun)(lun)區的停留時間，讓(rang)評論(lun)(lun)區發揮更大的用處呢？

在這里(li)提供三種方(fang)法，知道了(le)這個邏輯，就(jiu)要圍繞(rao)這個方(fang)向去執行，才(cai)會(hui)少走彎路。

1. 在視(shi)頻中提(ti)示(shi)用戶給你留言。用文字，或者語(yu)音給觀眾做留言提(ti)示(shi)。

2. 在評論區自(zi)己先留言。通過自(zi)己的留言，對評論走向進行引導。

3. 主動點贊(zan)(zan)給(gei)能引起觀眾討論(lun)的(de)評(ping)論(lun)。視頻創作(zuo)者(zhe)可以通過小號主動點贊(zan)(zan)和(he)評(ping)論(lun)區互動。想要(yao)該評(ping)論(lun)被置頂(ding)，其實(shi)很簡(jian)單(dan)，創作(zuo)者(zhe)先贊(zan)(zan)過評(ping)論(lun)，會有一(yi)行小字提(ti)示(shi)「作(zuo)者(zhe)贊(zan)(zan)過」當用戶看到該條視頻并跟風點贊(zan)(zan)后，這條評(ping)論(lun)會展示(shi)在第(di)一(yi)條。并可能獲(huo)得(de)更多的(de)曝光量和(he)提(ti)升討論(lun)活躍度。

第六個方法：選好BGM

短視頻的背景(jing)音樂(le)就是視頻的靈魂，這一點毋庸(yong)置疑。背景(jing)音樂(le)往往能夠塑造調性(xing)，引起受眾的情(qing)緒共鳴。

值得注意的(de)(de)是(shi)，多(duo)用(yong)當(dang)下(xia)熱度高的(de)(de)BGM往往比不配的(de)(de)要(yao)好很多(duo)，不過要(yao)結合你的(de)(de)視頻(pin)類型和定位(wei)，不同的(de)(de)定位(wei)對BGM的(de)(de)要(yao)求當(dang)然也會不一(yi)樣。

比如說劇情剪(jian)輯(ji)類(lei)的常常要用BGM來(lai)推(tui)動劇情的發展。前段時(shi)間的黑人抬(tai)棺的音效，就有很多(duo)人用。而選大量的BGM來(lai)增強搞(gao)笑效果(guo)會更加(jia)適用于娛樂(le)搞(gao)笑類(lei)的視頻。

通過(guo)以上的總(zong)結，聰明(ming)的你(ni)也(ye)許就(jiu)會發現，完(wan)(wan)播率(lv)越(yue)高，系統會認定我們(men)的作(zuo)品(pin)越(yue)優質，將推薦給更(geng)多(duo)的用(yong)戶。為了讓我們(men)的作(zuo)品(pin)被(bei)更(geng)多(duo)的用(yong)戶看到，希望大家都能夠重(zhong)要視(shi)頻的完(wan)(wan)播率(lv)，想(xiang)辦(ban)法讓更(geng)多(duo)的人留住(zhu)并看完(wan)(wan)你(ni)的作(zuo)品(pin)，也(ye)會成你(ni)吸引(yin)更(geng)多(duo)的粉絲。

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