微信朋友圈附近推廣告投放如何提高轉化效果？

背景調查：隨著現在互聯網微信廣告(gao)的大力推行，各商家間存在的競爭力也變得愈發強烈起來，不論是商場內的小門店，還是到人盡皆知的品牌商家，營銷宣傳從頭到尾都扮演著不可或缺的一個重要環節。商家在門店開業、大型節假日、周年慶等重要的時間節點上都會選擇為自己的產品進行一場營銷宣傳，從形式各類廣告牌，宣傳單再到線上的互聯網營銷廣告，這些都是商家不容錯過地地方。

不同廣告營(ying)銷平(ping)臺會帶來不同的效果，那(nei)么該如(ru)何(he)來選(xuan)(xuan)擇一個(ge)(ge)適合為(wei)自己(ji)宣傳地渠道(dao)則是(shi)后續一切的基礎(chu)，那(nei)么面對現在的百度系(xi)列(lie)、騰(teng)訊系(xi)列(lie)以及各(ge)大(da)自媒體微信推廣平(ping)臺廣告，該如(ru)何(he)選(xuan)(xuan)擇則成為(wei)了一個(ge)(ge)難題(ti)。

現階段各類廣告的不同之處

由于線下(xia)廣(guang)告原本的(de)成(cheng)本就比較高，而(er)且影(ying)響范圍比較小，隨著(zhu)這(zhe)兩年疫情的(de)發生，各行各業都受(shou)到了(le)不同程度的(de)影(ying)響，線下(xia)大環(huan)境的(de)生態愈發艱難。使得更多的(de)商家(jia)(jia)將(jiang)目標(biao)從線下(xia)轉戰到線上來，開始爭先恐后地搶占機會，都想著(zhu)能夠盡可能地為自己的(de)品牌做更多更好的(de)宣傳。那么眾多渠(qu)道各有(you)千秋，商家(jia)(jia)該如何做抉擇就成(cheng)了(le)一個難題。

百度信息流廣告：

1. 百度首頁

① 通過競價將廣告宣(xuan)傳推送到首頁。

② 通(tong)過宣(xuan)傳關鍵詞(ci)、短尾關鍵詞(ci)、長(chang)尾關鍵詞(ci)等(deng)將廣告(gao)以圖(tu)文的形式展示到首頁。

這些(xie)都能通(tong)過搜索(suo)關(guan)鍵詞來(lai)得到(dao)展示。

2. 百度貼吧

以不同的信息(xi)咨詢包(bao)括圖(tu)文形式來進行產品宣傳推廣(guang)。

3. 百度手機瀏覽器、APP等

這些(xie)則(ze)是會(hui)通過各種新聞咨詢來進行廣告宣傳。

自媒體平(ping)臺廣告：可分為短視頻(pin)平(ping)臺和軟(ruan)文文章平(ping)臺。

短視頻其中包含有：某音、某手、視頻號等。

軟文類(lei)的則有：微某、今(jin)日某條(tiao)等(deng)等(deng)。這兩(liang)個類(lei)型分別是通過視(shi)頻的樣式和文章(zhang)的形式在各自的平臺上進行廣告宣傳。

騰訊系列廣告：可分為微信朋友(you)圈廣告、微信公眾號廣告、微信小程序廣告三大類。微信朋友圈廣告以圖文、視頻的形式展示，可以投放到多個不同的版位，其中包括朋友圈、騰訊看點、騰訊音樂、騰訊新聞、騰訊視頻、優量匯等等；公眾號當中則可以展示到文章的上、中、下三個版位當中；小程序的也是以圖文視頻的樣式來進行廣告推送。

由(you)此(ci)可以(yi)看出朋友圈的廣告(gao)受用范圍相對(dui)比較規范，也更容(rong)易得(de)到(dao)用戶(hu)的認可，附近推廣告(gao)更是(shi)其中(zhong)的后起之秀。

微信朋友圈附近推廣告發展的趨勢

隨著騰(teng)訊廣(guang)告生(sheng)態(tai)(tai)的(de)(de)逐漸完善，騰(teng)訊廣(guang)告在用戶的(de)(de)日常生(sheng)活中變成了(le)不可(ke)缺少的(de)(de)一個(ge)環節(jie)，伴隨用戶的(de)(de)轉移，現(xian)如今(jin)使用微(wei)信的(de)(de)人群(qun)量越(yue)來越(yue)多，朋友(you)圈的(de)(de)動態(tai)(tai)關注度得(de)到了(le)一個(ge)質的(de)(de)提升。

同時也使得微(wei)信朋友圈營銷(xiao)廣(guang)告(gao)隨之逐(zhu)漸增多，層出不(bu)窮的公眾(zhong)號文章和小程序信息的推送(song)，朋友圈廣(guang)告(gao)則(ze)顯得相對(dui)平(ping)和一些，也更容易(yi)讓大(da)眾(zhong)接受，當然每個用(yong)戶的關注點不(bu)同，這些不(bu)同廣(guang)告(gao)位(wei)扮演著(zhu)不(bu)同角色，發(fa)揮著(zhu)各(ge)自的作用(yong)。

在(zai)不斷的發展改變中(zhong)，朋友圈附近(jin)推(tui)廣告含有發放(fang)優惠(hui)券和獲取銷售線索(suo)兩個功能(neng)(neng)，可以(yi)滿足預算較小，又能(neng)(neng)低(di)成本獲取效果，加上(shang)操作簡單還能(neng)(neng)夠持續(xu)性的曝光(guang)，正(zheng)因為朋友圈附近(jin)推(tui)廣告的特點，商家根據自身產品(pin)的特色之處，提供(gong)相關的圖片、文案以(yi)及活動(dong)詳情，就能(neng)(neng)夠直接安(an)排審(shen)核(he)上(shang)線，可以(yi)在(zai)短時間內做到從0-1，讓各門(men)店商家的廣告以(yi)門(men)店為中(zhong)心進行推(tui)廣宣傳。

朋友圈附近(jin)推廣告(gao)形(xing)式受歡(huan)迎(ying)程度穩步提高，可以(yi)以(yi)極簡(jian)的素材在短時間內讓廣告(gao)上線(xian)宣(xuan)傳，達到短平快(kuai)的效果(guo)，正是因(yin)為這(zhe)個特點，符合(he)那些線(xian)下門店在各種活動前夕進(jin)行一場營(ying)銷宣(xuan)傳，讓廣告(gao)效果(guo)達到一個新的高度。

朋友圈附近推廣告如何提高轉化效果

做廣告宣傳自然是(shi)(shi)想要(yao)看到效果(guo)，很多商家在廣告營銷宣傳之后得到的(de)(de)反饋卻是(shi)(shi)不(bu)盡人意的(de)(de)，那么這個問題是(shi)(shi)出(chu)現在哪(na)里呢？又該如何來提高廣告的(de)(de)轉化效果(guo)呢？

在廣(guang)(guang)告(gao)正式開始投(tou)放(fang)前，首先(xian)得要(yao)明(ming)(ming)確(que)客(ke)戶的(de)投(tou)放(fang)需求，例如：發(fa)放(fang)優惠券憑(ping)證、獲取銷售線索(suo)，這(zhe)樣才能夠做進一步的(de)廣(guang)(guang)告(gao)規(gui)劃。當廣(guang)(guang)告(gao)在進行推廣(guang)(guang)一段時間后(hou)如果(guo)還沒有數據效果(guo)的(de)反饋，那么就(jiu)證明(ming)(ming)在其(qi)中某個環節出(chu)現了(le)問題(ti)，這(zhe)個時候就(jiu)對整個廣(guang)(guang)告(gao)進行盤點篩查,尋找(zhao)總結出(chu)需要(yao)調整的(de)問題(ti)點。

通常(chang)會出現的問題有(you)：

1. 廣(guang)(guang)告(gao)外層樣式與(yu)實際廣(guang)(guang)告(gao)存在差別。

2. 廣告定向上的限(xian)定不夠精確。

3. 在關聯大眾點評的(de)情況下，前后廣告內容需(xu)要相一(yi)致。

4. 發放優(you)惠券憑證(zheng)：

①優惠券的優惠力度與門店(dian)實際的折(zhe)扣對等。

②優(you)惠券(quan)使用限(xian)制較多（包括時效性、使用的門店等）。

5. 獲取銷售線(xian)索(suo)：客戶留下的(de)信(xin)息需要及時(shi)回訪(fang)，具有時(shi)效性。

6. 落地頁的樣(yang)(yang)式(shi)選擇上(shang)，有簡易版和豐富(fu)版，兩個(ge)樣(yang)(yang)式(shi)。

上述這些(xie)問題都會讓廣(guang)告在(zai)投(tou)放(fang)(fang)后，無法達到理想效果，所(suo)以在(zai)廣(guang)告上線前就必須做好(hao)規避(bi)。首先商家根據自(zi)身(shen)的需求明確好(hao)微(wei)信廣(guang)告投(tou)放(fang)(fang)所(suo)要的效果，在(zai)提(ti)供     圖(tu)文素材時，要與線下(xia)店鋪(pu)風(feng)格和其他關聯平(ping)臺(tai)店鋪(pu)相一致；精準圈定人群(qun)，在(zai)性別、投(tou)放(fang)(fang)的地點(dian)（通常以門店為中心來投(tou)放(fang)(fang)）、年(nian)齡段。

其次在(zai)(zai)(zai)落地頁的版(ban)(ban)式(shi)上(shang)需要(yao)選(xuan)擇豐(feng)富版(ban)(ban)，這樣才能夠在(zai)(zai)(zai)最大(da)程度上(shang)將(jiang)商(shang)家的資(zi)訊展(zhan)示給用(yong)戶了解，然后(hou)，在(zai)(zai)(zai)發放(fang)優(you)惠券(quan)時需要(yao)在(zai)(zai)(zai)文案當中(zhong)標(biao)明出優(you)惠情況(kuang)以及使用(yong)規則，盡可能避(bi)免用(yong)戶在(zai)(zai)(zai)領取(qu)后(hou)存在(zai)(zai)(zai)落差感；最后(hou)，在(zai)(zai)(zai)獲取(qu)銷售線索名(ming)單(dan)后(hou)商(shang)家需要(yao)能夠在(zai)(zai)(zai)第一時間與其聯系，這樣可以增(zeng)大(da)名(ming)單(dan)的有效性(xing)。

對(dui)新手商(shang)戶的優(you)勢(shi)之處：

當然，將這(zhe)些細節上(shang)(shang)的(de)(de)問(wen)題都做好了，自然是能夠提(ti)高(gao)微信(xin)廣告的(de)(de)實(shi)際轉化效果，也是因為(wei)整體上(shang)(shang)操作方(fang)便簡(jian)單，見效快，朋友圈附(fu)近推(tui)廣告才會一步一步的(de)(de)走到大眾的(de)(de)視野中來。

 總結：微信朋友(you)圈附近推廣告越來越受中小型商戶的青睞，不僅僅是在與附近推廣告作為當下一個比較受關注的廣告宣傳的渠道，更是附近推廣告的自身優勢，商家小預算就可以推廣，整體成本低，并且能夠持續進行曝光為商家引流，讓效果得到一個最大化。貼近并考慮符合大眾商家的需求，正因為如此，附近推廣告才會一步步得到發展完善，這樣也讓還處于觀望的商戶蠢蠢欲動起來！

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