在小紅書廣告營銷做內容，選擇圖文還是視頻？

「種草課代表」是由種草學打造的小紅書廣告營銷官方學習欄目，通過解讀行業案例、揭秘流量玩法、糾偏種草誤區等，為不同行業、不同成長階段的品牌和博主提供干貨分享，助力大家實現更好的小紅書廣告投放產品種草效果。

本期內容由小紅書廣告營銷中心的專家們給大家分享關于圖文/視頻筆記的區別，直播加速成長方式的Tips。

1.在小紅書做內容，選擇圖文還是視頻?

一提到小紅書廣告推廣的內容，很多人的第一反應都會是具有社區特色的圖文筆記。這也使得許多小紅書廣告營銷人在運營小紅書時會有一個疑問：在社區，用圖文筆記內容做小紅書廣告推廣是否是最優解？什么情況下適合發布視頻筆記內容呢？

對于剛開始做小紅書廣告營銷的品牌來說，簡單易上手的圖文筆記是不錯的選擇。圖文筆記的創作更便捷，在前期可以讓運營團隊更快地上手，降低運營成本。對于高顏值、色彩鮮明、吸睛亮眼的產品來說，圖文筆記是能在雙列小紅書信息流廣告里快速抓住用戶眼球的一個選擇。

同時由于快節奏的生活，大家對于過長的視頻和文字沒有完整閱讀的耐心，但當你把用戶痛點以及產品的亮點、優勢都提煉在圖片上時，可以第一時間向用戶傳達產品key message.比如，食品飲料行業可以直接展示刺激味蕾的產品照片、服裝配飾行業可以拍攝多套穿搭，打造OOTD的合集。醫療健康行業把相關資質和使用注意事項插入圖文、攝影寫真行業分享商業作品......這些都是發布小紅書廣告推廣筆記的極佳示范！

小紅書廣告推廣筆記的圖文最基本的圖片尺寸比例建議選擇9:16，可以在小紅書信息流廣告當中達到最大露出！多圖情況下，盡量保持所有圖片統一尺寸，提升用戶的閱讀舒適感的同時對品牌的好感度也有加成!

視頻筆記更適合展示需要提供更多信息幫助用戶做購買決策的產品。如3C及電器行業的產品，很多都需要對整個使用過程進行講解，一個完整的視頻筆記可以提升用戶的沉浸感。美妝個護行業比較容易被人詬病的“照騙”行為，也可以通過視頻筆記展示從素顏到最后上臉效果對比，從而提升信賴度。

視頻筆記除了需要準備吸睛的封圖，視頻的長短、節奏、口播、BGM都需要精心挑選，如何提煉并在長度有限的視頻內容里展現出產品的亮點，亦或如何用多個視頻確定小紅書廣告投放品牌的調性與人設，都是在開始視頻筆記前就要想好的！精簡是視頻筆記最需要注意的重點!!

通過以上的案例，大家可以知道，不管是視頻還是圖文，好的內容、真誠的分享，都可以幫助你獲得更好的小紅書廣告營銷效果！所以先判斷自身的內容創作能力，再根據自己的最終小紅書廣告投放目的，合理安排賬號中的圖文與視頻內容，是最佳的選擇喲!

2.在小紅書做直播有什么加速成長的方式?

有越來越多的品牌開始嘗試小紅書廣告直播。對于品牌而言，應該如何有效提升小紅書廣告直播的效果呢？小紅書全新的「直播推廣」功能助值得關注。「直播推廣」是直播間的加速器，能夠給直播間帶來商業流量加持，增加曝光機會。目前小紅書的直播推廣功能，可以在直播過程中優化直播間熱度和GMV。

可以通過哪些平臺使用直播推廣的功能?目前可以在聚光平臺、干帆平臺、直播管理后臺三大平臺進行直播推廣。三大平臺的定位和適配的情況各有不同，大家可以參考表格的詳細信息找到更加適配的小紅書廣告推廣平臺。

對于有成熟能力的品牌，可以使用直播間推廣組合搭配的方式進行小紅書廣告投放，搭配不同優化目標小紅書廣告投放效果也會更加顯著。

好啦，以上內容就是本期的全部“學霸筆記”啦！不知道薯寶們get到多少了呢？如果你還有想要了解的種草問題，可以在每期種草課代表的下方進行留言，我們也會及時關注并針對大家在小紅書產品種草過程中所遇到的煩惱和問題進行解答。

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