微信視頻號廣告斬獲千萬曝光，山西文旅廳煥活文旅經濟新動能

近(jin)日，山西省(sheng)文化(hua)和旅游(you)廳攜手(shou)騰訊廣告和同程旅行，啟(qi)動“發現山(shan)西(xi)(xi)，晉享美好”視頻號(hao)大賽，通過與(yu)用戶共(gong)建優(you)質(zhi)內容(rong)，強勢種草山(shan)西(xi)(xi)文化；覆蓋全網的傳播宣推，吸引海量(liang)網友積極參與(yu)，煥新山(shan)西(xi)(xi)文旅新形象。

1.大賽引關注，數據“亮”山西

“發(fa)現山(shan)(shan)西(xi)，晉享美(mei)好”視(shi)頻(pin)號(hao)大賽是(shi)由(you)山(shan)(shan)西(xi)省文(wen)(wen)化(hua)(hua)和旅(lv)游廳指導，同程旅(lv)行(xing)、騰訊廣告主(zhu)辦，旨在以微信視(shi)頻(pin)號(hao)廣告為載體(ti)，展現山(shan)(shan)西(xi)各地(di)的(de)(de)山(shan)(shan)河風(feng)光、人文(wen)(wen)歷史、特色美(mei)食、文(wen)(wen)創街區、城市(shi)地(di)標、非遺文(wen)(wen)化(hua)(hua)等深厚底蘊。來(lai)自微信視(shi)頻(pin)號(hao)創作(zuo)平臺的(de)(de)文(wen)(wen)旅(lv)愛好者、短視(shi)頻(pin)達人以及廣大民眾，通(tong)過鏡(jing)頭語言記錄三晉大地(di)日新月異的(de)(de)時代建設與發(fa)展蛻變，展現美(mei)好山(shan)(shan)西(xi)、推介美(mei)好山(shan)(shan)西(xi)，為廣大網友獻上了一(yi)場精(jing)彩(cai)絕(jue)倫的(de)(de)視(shi)覺盛宴，也讓山(shan)(shan)西(xi)成(cheng)為了今年新晉的(de)(de)熱門打卡地(di)。

本次(ci)“發(fa)現山西，晉享美(mei)好”視(shi)頻號(hao)大賽自6月(yue)(yue)20日開賽以來，截至目前的(de)話題(ti)播放(fang)量已突破3733.3萬次(ci)，總(zong)計拍發(fa)視(shi)頻號(hao)有(you)效作品778條，總(zong)計點贊量80萬次(ci)。除此之外，更借助騰(teng)訊廣告閃屏聯投、朋友圈廣告獲得超500萬次(ci)的(de)品牌曝光，大大提升了山西文旅品牌影響(xiang)力。微信指(zhi)(zhi)數官方數據(ju)顯示，從6月(yue)(yue)20日起，相(xiang)關(guan)指(zhi)(zhi)數不(bu)斷(duan)攀升，到6月(yue)(yue)28日達到6291 萬次(ci)的(de)數據(ju)峰值，創下指(zhi)(zhi)數巔(dian)峰，環比6月(yue)(yue)19日的(de)52 萬次(ci)，上浮12000%。

此次“發現山西，晉享美好”視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)大(da)賽(sai)，讓山西文(wen)旅利(li)用短視(shi)頻(pin)(pin)這一文(wen)化旅游傳播(bo)載體(ti)，刷新城市新品牌，點亮文(wen)旅新形(xing)象。

2.內容強塑造，游記“熱”山西

山西省(sheng)文化和旅游(you)(you)廳、同程旅行借助騰訊廣告的平臺(tai)及(ji)資源(yuan)優(you)勢，邀(yao)約KOL達(da)(da)人(ren)(ren)為本次視(shi)頻(pin)號大賽發(fa)布視(shi)頻(pin)蓄水(shui)造(zao)勢，42位視(shi)頻(pin)號頭部(bu)及(ji)中尾部(bu)達(da)(da)人(ren)(ren)參與，他們通(tong)過現場采風原創制作或以優(you)質(zhi)視(shi)頻(pin)發(fa)布，實現強勢種草。達(da)(da)人(ren)(ren)集中背(bei)書(shu)點燃全網(wang)曝光，引發(fa)游(you)(you)客(ke)對山西文化的好奇與向(xiang)往，帶(dai)動山西文旅市場的人(ren)(ren)氣和消費升(sheng)級。

大(da)(da)賽期間，由頭部導演、攝(she)影(ying)師李(li)政霖(lin)，以《最(zui)好的(de)(de)(de)山(shan)西》為視(shi)角(jiao)，從地(di)理上山(shan)西的(de)(de)(de)界(jie)域開篇，向廣大(da)(da)網(wang)友展示了古(gu)老又珍貴、傳統又創(chuang)新的(de)(de)(de)山(shan)西新型(xing)宣傳片，構圖精良、節(jie)奏緊(jin)湊，大(da)(da)片既視(shi)感的(de)(de)(de)優秀作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)吸(xi)(xi)引35萬(wan)(wan)網(wang)友觀(guan)看。視(shi)頻號(hao)創(chuang)作(zuo)(zuo)者“麗麗環球旅游”，通過拋出懸(xuan)念的(de)(de)(de)講解方(fang)式，引人入(ru)勝(sheng)的(de)(de)(de)吸(xi)(xi)睛文案，創(chuang)作(zuo)(zuo)出點贊、轉發(fa)、推(tui)薦、評論四個(ge)10萬(wan)(wan)+的(de)(de)(de)優質作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)。創(chuang)作(zuo)(zuo)者“百川走遍中國”推(tui)薦的(de)(de)(de)湘峪(yu)古(gu)堡以71.7萬(wan)(wan)的(de)(de)(de)播放量讓網(wang)友認識了李(li)自(zi)成(cheng)攻(gong)打7天7夜都沒拿下的(de)(de)(de)古(gu)堡，居然是一(yi)(yi)個(ge)村子。除此(ci)之外(wai)，還有李(li)導說(shuo)北京、孫小寒Sun、五臺(tai)山(shan)一(yi)(yi)華、威(wei)利哥去旅行、霖(lin)楓航等網(wang)紅大(da)(da)V參與，誕生了非(fei)常(chang)多高(gao)質量、高(gao)人氣的(de)(de)(de)短視(shi)頻作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)。

頭(tou)部達人強(qiang)勢引流，人氣作品深化影響(xiang)力，游客體(ti)驗帶動(dong)口碑，三大紐帶交互合力，孵(fu)化出大量山西(xi)優質文旅(lv)內容，讓更多極富山西(xi)特(te)色的文旅(lv)名片火熱出圈(quan)。

3.全網強覆蓋，宣發“火”山西

“發現(xian)山西(xi)，晉享美(mei)好”視頻號大賽(sai)為(wei)什么這么火？騰(teng)(teng)訊平臺(tai)廣告(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)推廣尤為(wei)重(zhong)要。山西(xi)省文化和旅(lv)游廳借勢同(tong)程旅(lv)游與騰(teng)(teng)訊廣告(gao)(gao)的生態覆(fu)蓋，實(shi)現(xian)多場(chang)景高觸(chu)達宣(xuan)發，從(cong)前期預熱到(dao)成果落(luo)地全(quan)周期持續宣(xuan)傳(chuan)，聯動線(xian)上線(xian)下，實(shi)現(xian)多平臺(tai)全(quan)場(chang)景曝光，提升(sheng)山西(xi)文旅(lv)傳(chuan)播度、知名度、美(mei)譽度。

首先，本(ben)次視頻號(hao)大(da)(da)賽(sai)借助(zhu)騰(teng)訊(xun)(xun)微信視頻號(hao)小任務(wu)進(jin)行(xing)(xing)創作推(tui)廣(guang)，并設置(zhi)現(xian)金(jin)大(da)(da)獎，邀請(qing)創作者參與，助(zhu)力播(bo)放(fang)量突破3700余萬次。活(huo)(huo)動上(shang)(shang)線(xian)(xian)后，在(zai)騰(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)告平(ping)臺(tai)投放(fang)朋(peng)友圈廣(guang)告，對(dui)大(da)(da)賽(sai)相關內容進(jin)行(xing)(xing)持續線(xian)(xian)上(shang)(shang)宣推(tui)，累計曝(pu)光觸達(da)人次約 317 萬。大(da)(da)賽(sai)期間，更(geng)有騰(teng)訊(xun)(xun)新聞(wen)、騰(teng)訊(xun)(xun)視頻、QQ瀏覽器、快報等(deng)10余款騰(teng)訊(xun)(xun)頭部APP，以閃屏聯投方式(shi)對(dui)大(da)(da)賽(sai)進(jin)行(xing)(xing)重點(dian)區域(yu)曝(pu)光投放(fang)，蓄水造勢的(de)同時實現(xian)累計曝(pu)光超500萬人次。此外，更(geng)有全國近百家媒體(ti)聯動發布新聞(wen)稿進(jin)行(xing)(xing)活(huo)(huo)動宣傳；同程旅行(xing)(xing)還依托展會(hui)，在(zai)線(xian)(xian)下(xia)展臺(tai)推(tui)廣(guang)本(ben)次視頻號(hao)大(da)(da)賽(sai)。實現(xian)線(xian)(xian)上(shang)(shang)線(xian)(xian)下(xia)聯動宣傳，提升山西文旅的(de)知名度和影響(xiang)力。

本次(ci)“發現(xian)山(shan)西(xi)(xi)，晉享(xiang)美好(hao)”視(shi)頻號大賽，山(shan)西(xi)(xi)省文(wen)化和(he)旅(lv)(lv)游(you)廳突破傳統(tong)思維定式，借由騰(teng)訊平臺廣告優(you)勢，洞察大眾(zhong)喜好(hao)，挖掘善(shan)于創(chuang)作(zuo)(zuo)、樂于分享(xiang)的(de)(de)文(wen)旅(lv)(lv)創(chuang)作(zuo)(zuo)和(he)推(tui)(tui)廣達人，運用視(shi)頻號的(de)(de)創(chuang)新(xin)創(chuang)作(zuo)(zuo)模式，以鮮活(huo)的(de)(de)視(shi)角、生動的(de)(de)語言講述美好(hao)山(shan)西(xi)(xi)故(gu)事(shi)。以賽事(shi)為媒，借勢發力，提升山(shan)西(xi)(xi)文(wen)旅(lv)(lv)市(shi)場(chang)的(de)(de)吸引力，為“吃(chi)住行游(you)購娛”文(wen)旅(lv)(lv)消費再添(tian)新(xin)動能。未來，騰(teng)訊廣告也將持續助(zhu)力山(shan)西(xi)(xi)文(wen)旅(lv)(lv)等(deng)行業伙伴，利用短視(shi)頻等(deng)豐富的(de)(de)傳播載(zai)體，通過更多(duo)合作(zuo)(zuo)形式與資源助(zhu)力，引領文(wen)旅(lv)(lv)目的(de)(de)地(di)創(chuang)新(xin)營(ying)銷浪潮，助(zhu)推(tui)(tui)文(wen)旅(lv)(lv)產業推(tui)(tui)陳出新(xin)，煥活(huo)吸引力。

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